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2017年夏季，《中國有嘻哈》毫無懸念地登上了現象級網綜的王者寶座。
它不是愛奇藝第一部爆紅的網絡綜藝作品，但若論全社會的文化和商業影響力，《中國有嘻哈》絕對值得在中國綜藝發展史上濃墨重彩地畫下一筆。
綜藝獨角獸席卷各大平臺，霸氣收官
在百度搜索輸入“中國有嘻哈”關鍵詞，顯示相關結果超過31萬，相關新聞已有135000篇。因巨大的市場成功，節目總制片人陳偉上榜了《快公司》“2017中國商業最具創意人物100榜單”。這部愛奇藝年度頭部網綜，以其銳不可當的氣勢成為公眾話題寵兒。
截止9月9日決賽結束，《中國有嘻哈》在愛奇藝平臺上的總播放量已經突破27.2億，#中國有嘻哈#相關話題微博總閱讀量超過69.9億，節目百度指數超18萬，人氣選手GAI、PGONE百度搜索指數急速上升,微博粉絲數量大幅增長，決賽檔相關討論話題持續在微博熱搜榜。新華社、《南方人物周刊》、BBC、《第一財經周刊》、《財經天下》、藝恩網等超百家媒體均對《中國有嘻哈》進行了大幅報道和推薦；此外，中央電視臺英語新聞頻道（CGTN）黃金檔王牌新聞節目《China24》更充分肯定了愛奇藝將《中國有嘻哈》將娛樂綜藝內容轉化為大眾流行文化，給予超高評價。
總導演車澈，這位在節目中表情嚴峻hold住全場的導演感慨：野蠻生長了20多年的中國嘻哈音樂，通過《中國有嘻哈》的呈現成為新的文化現象，嘻哈之幸，音樂之幸。
嘻哈逆襲，得年輕人者得天下
從地下走到地上，因為《中國有嘻哈》的存在，原本以小眾亞文化形式存在多年的嘻哈文化被徹底引爆，狂猛地實現了本土逆襲，freestyle成為時下最潮的年輕人自我表達方式。據藝恩視頻智庫數據顯示，在年齡分布中，《中國有嘻哈》的觀眾群體與網民群體基本重合，但更偏向年輕化，90后成為絕對的主流觀眾群體。正是這群keep real的年輕人，最終成就了《中國有嘻哈》在社交媒體和商業價值層面上的狂歡。
《中國有嘻哈》獨辟蹊徑地涉足別人不敢碰的嘻哈音樂領域，舉起“去創造,不跟隨”的大旗，以真實為節目主旨，給膩煩了煽情套路的中國觀眾奉上一道前所未有的視聽大餐。這里沒有哭求夢想，沒有窮困潦倒，這些95后年輕歌手身上更多體現的是不卑不亢和堅忍不拔，釋放出新一代中國年輕人的正能量。這是嘻哈文化對“尊重”、“和平與愛”的羈絆，也是亞文化對主流文化的回歸。
愛奇藝對年輕人心理的把握無疑是極為精準的。《中國有嘻哈》推動了更多元化的年輕群體對嘻哈音樂的認識和理解，更進一步獲得了他們的認同。對于年輕人而言，嘻哈文化是無形的，代表對人生的一種態度。也因此，這些新成長起來的主力消費群體愿意為“群體歸屬”和“文化認同”買單，這背后的需求和產業范圍是多元的，從穿著打扮到配飾，延伸到球鞋，耳機，音樂節、演唱會門票等，有態度的消費讓受眾甘之如飴，而能提供優質的產品和服務，乃至良好購物體驗的廣告品牌也能在其中獲益匪淺。
《中國有嘻哈》IP產業鏈引發的品牌盛宴
從《中國有嘻哈》首播即紅開始,圍繞《嘻哈》的一場品牌營銷大戰就此拉開序幕。
《中國有嘻哈》吸引到農夫山泉維他命水獨家冠名、麥當勞首席特約贊助、ABSOLUT絕對伏特加酒類特別贊助、節目指定手機小米手機、官方音樂短視頻App抖音、QQ音樂獨家音頻合作。廣告主的花式口播、定制rap歌、產品植入、線下網店銷售與賽制打通互動、代言人雙重身份賣萌等等營銷手段層出不窮。小米手機更是以不菲價格搶到最后一期決賽的唯一一條超級中插廣告，風頭無兩。《中國有嘻哈》為品牌營銷圈注入了一股蓬勃的生命力——節目及人氣選手暴漲的商業價值正在被廣告主們深入挖掘。
商務rapper孫八一為農夫山泉維他命水獻聲《拼命不如維他命》，TT為小米手機發布會唱出《小米freestyle》，麥當勞邀請了熱門選手PG One、BrAnT.B小白、TT、VAVA、OB03雙胞胎兄弟和制作人吳亦凡一起出演了全新廣告《我們的嘻哈食光》，從官微轉發量、微信廣告推送來看，推廣效果甚好。此外，歐陽靖為今年New Balance舉辦的“疾速對決”挑戰賽代言，與TT為支付寶“無現金城市周”主題推廣曲《無束縛》、與卓卓合作為立白造勢，發布《立白Greenstyle》MV；PG One與《蜘蛛俠》大電影合作、參與《英雄聯盟》六周年的吳亦凡戰隊、為游戲《大唐無雙》、網易游戲等品牌進行推廣及代言合作；GAI的《天干勿操》全球發布，并與李玉剛合作改編嘻哈版《天仙配》為美團七夕推廣； VAVA也與京東全球購合作、唯品會、護舒寶等多個品牌合作；小青龍與《縫紉機樂隊》大電影合作等，嘻哈音樂人參賽后獲得的代言推廣活動已經數不勝數。
借這一波熱度，《中國有嘻哈》背后龐大的商業價值鏈條徹底浮出水面，迅速被資本開采挖掘，落地賺錢。AdMaster SEI 節目贊助效果指數數據顯示，農夫山泉維他命水和麥當勞作為贊助商獲得的網絡聲量極高，參與指數表現突出，均超過所在行業網綜類均值的10倍以上。
《中國有嘻哈》已經華麗收官，它不僅造就了愛奇藝繼《奇葩說》之后的又一部引發全民狂歡和全社會討論的純網現象級綜藝，更創造出了類似“超級中插”這樣分水嶺級的頭部資源營銷產品，為無數品牌直接或間接地帶來了年輕化市場的巨大收益。通過線上線下產品玩法打通和平臺頭部內容IP協同，愛奇藝推動嘻哈獲得主流文化市場的廣泛關注與認同。從《中國有嘻哈》爆款IP出發，不斷挖掘嘻哈文化背后的產業鏈價值，激發《中國有嘻哈》這一超級網綜的IP商業潛力。在完整的IP生態布局下，愛奇藝借助《中國有嘻哈》不斷構建多元文化版圖的同時，也積極推動著其背后的價值變現。
