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互聯網好事者都在期待網易云音樂加入智能音箱大戰。特別是雷軍、馬云都先后出牌之后，丁磊這個“慢產品家”就更令人期待。就在前兩天，坊間還流傳網易云音樂將推出智能音箱，結果——果然是反套路的網易啊。
9月6日，網易云音樂出品的無線藍牙音箱MB1正式上線。目前，這款音箱已登陸網易云音樂商城和京東，市場首發價399元，購買即贈網易云音樂6個月豪華會員包，暢享無損音質的音樂。
這是網易云音樂在探索音樂周邊，延伸音樂產業鏈上下游，開辟健康商業生態的重要一步。但是呢，這個音箱，你就是喊破喉嚨它也不會回應你的。因為人家MB1真的就是音箱而已，不會當鬧鐘、報天氣……
而這款“好單純好不做作”的純粹音箱，會像親爹網易云音樂一樣成為產品黑馬嗎?
不做智能做專業?
“做音樂是為了靈魂的對話與溝通 ”網易CEO丁磊在他的云音樂主頁個人介紹如此寫道。丁磊是云音樂的活躍用戶，收藏了57個歌單，自己也創建了28個。網易云音樂是他根據“個人興趣”，為了“提升中國人音樂品味”而做的產品。
“網易紅”是互聯網音樂APP中最有辨識度的顏色，其產品發展思路也同樣具有鮮明特色。從形成特殊段子文化的評論區，到UGC色彩濃厚風格多樣的歌單，再到精準的個性化推薦，而樂評專列和音樂專機這樣的線下營銷，都是引起刷屏的熱門話題，而這都是網易云音樂的調性決定的。
在APP本身形成穩定風格之后，尋求更多的變現途徑就顯得水到渠成。在這過程中，網易云音樂始終堅持其“走自己的路”的原則，最新出品的無線藍牙音箱MB1，在音樂硬件追捧智能的當下，反其道而行之，就算減少智能功能，也要發揮匠人精神，將音質作為第一奧義。
據了解，該藍牙音箱由德國殿堂級調音師歷時6480個小時極致調音，還原聲音本真。40毫米的雙單元釹磁腔體復合絲邊纖維振膜，高低音域極速轉換，從山谷低吟到高原呼嘯，只眨眼之間，可實現約6-8小時連續播放。
丁磊說：“真正聽音樂的人，第一非常注重音質，音質里面有細節，這個細節哪怕很小，哪怕零點幾秒鐘的聲音都很性感，很好聽。”
很多人出門時大多使用耳機聽歌，回到家恨不得馬上解放耳朵，而電腦手機的音質不能令人滿足。另外對于聚會、轟趴、運動也想享受音樂的都市人來說，過于笨重的音箱也很讓人心塞。MB1除了音質有了很大提升，另一個重要優點是輕巧便攜，輕至267克，一手掌握，無時無刻不音樂。
網易云音樂強調的設計感也體現在了這款產品上，考慮到了受眾自我展示的欲望。在制作上，音箱的金屬前蓋包含39道工藝，歷經11小時的精雕細琢，擁有2890個均勻分布的網孔;音箱后蓋經過3噴3烤，耗時9個小時，手感細膩柔滑，特性堅實耐磨。
有意思的是，MB1還有一個特別的配件——真牛皮掛繩，讓音箱看起來就像一個玉佩，關鍵是實用性也很強。
缺乏實際應用場景只為“裝逼”的智能，不是這款音箱的賣點，音質、便攜才是。
擁有核心用戶的網易云音樂并不缺營銷資源，平臺的支撐，讓其能夠統一線上線下資源，開啟特色的音樂硬件變現之路。
社群是商業化的第一推動力
2016年，網易云音樂付費會員數同比增長超過9倍，數字專輯銷售額同比增長超過16倍，它正在積極尋求更為廣闊的商業機會。
像網易云音樂這樣高度社群化、有粉絲黏性的互聯網產品，在商業變現過程中必然遇到的問題就是情懷與商業的沖突。典型的A、B站便是如此，那么，逐漸發力硬件產業的網易云音樂，如何進一步實現用戶增長?在項目試水過程中，用戶的正面反饋讓網易云音樂吃了一顆定心丸。
這是網易云音樂創立之初就具備的優勢，用戶相信網易云音樂，自然也愿意接受網易云音樂
提供的消費機會。甚至用戶直接提出：“網易云音樂要不要推出一個自己的藍牙音箱，我要買。”
網易云音樂副總裁李茵近日接受娛樂硬糖專訪時透露，去年云音樂推出的車載藍牙播放器的年銷售額在千萬級別，是這個細分品類里面的首位。至于這款產品的評價，京東用戶的評論1.8萬條以上，好評度95%，天貓則有18000多條，好評度也保持在4.8。
“網易云音樂有一個非常大的社群，這個社群降低了銷售產品的信任成本。”李茵說。在她看來，網易云音樂推出音箱的核心競爭力，正在于云音樂本身的信任背書。其良好的口碑讓用戶更容易接受云音樂出品的相關周邊，比市面上的大量同質化產品有先天優勢。
上線于2013年4月份的網易云音樂，在四年時間內便積累了3億用戶，累計產生超過4億條樂評，用戶自主創建歌單總量超過4億個，超過50%的用戶養成了邊聽歌邊看評論的習慣。
即便網易云音樂不做硬件開發，用戶的需求依然存在，依舊要在信息流中選擇自己心水的一款產品，正所謂“肥水不流外人田”，那已經獲得核心用戶的云音樂，為何不直接滿足用戶的需求，同時進行有益的商業變現呢?
事實證明，網易云音樂在硬件上的商業變現，不僅沒有影響APP本身的風格，還培養了更多的商業想象力。
以去年上線的車載藍牙播放器為例，該產品通過眾籌充分利用了淘寶流量，并在云音樂內部獲得了有效推廣。由于對質量的自信，在云音樂商城購買還能30天包郵退換貨。除此之外，還從京東、淘寶等平臺的大型銷售節慶上建造了用戶入口。在線下，車載藍牙播放器還入駐了一些實體商家，與mini Cooper的品牌合作廣受好評。
音樂的邊界，變現的跨界
去年的車載藍牙播放器畢竟只屬于一個很小的細分品類，李茵表示，網易云音樂今年會從核心的影音品類對外延伸，不止是音箱、耳機，還有多種場景的品牌滲透。
目前，國內在線音樂平臺進入了多雄爭霸的戰國時代。各家在線音樂平臺都在通過自己的方式，拓展流量份額，開拓音樂場景，提升用戶體驗，增強用戶粘性。
今年4月，網易云音樂完成7.5億元融資，估值達到80億元，網易云音樂CEO朱一聞在融資發布會上表示，建立音樂上下游解決方案，強化一站式音樂服務體驗，貫穿線上+線下的產品使用場景，構建立體化音樂服務閉環，打造音樂+生活的健康商業生態，是網易云音樂未來的戰略發展方向之一。
藍牙音箱作為網易云音樂周邊及商業生態的一部分，是網易云音樂實現商業變現、增強盈利能力的分支之一。而由此展開，網易云音樂也在探索音樂娛樂內容的邊界和更多變現可能。
最近漫改大作《銀魂》上映，網易云音樂從商品化和品牌化兩端與其合作，推出了電影版的衍生品。對于社群抱團明顯的網易云音樂來說，二次元商業變現比起其他同類型產品具有顯著優勢。
“這次合作是作為我們剛進電影領域商業化的一個嘗試，也是我們娛樂產業布局的一個部分。”李茵說。
網易云音樂還開始涉足演出和票務市場，推動馬條、布衣樂隊巡演，跟北京Livehouse蝸牛的家合作，在每周四晚上8-10點推出“云豆現場”音樂人彈唱會，并從商業布局角度來扶持獨立音樂人，包括推出“石頭計劃”，投資泰山音樂節等。并在商城進行草莓音樂節、迷笛音樂節的票務售賣。
網易云音樂成為一只新的獨角獸，也是網易旗下第一個單獨融資的項目。但互聯網音樂平臺究竟如何商業化，仍然是很長一段時間外界關心的重點，在廣告、數專、付費會員之外，音樂周邊有機會成長為新的一極嗎?我們拭目以待。
