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近日，藍天六必治與“QQ音樂三巨頭”之一的徐良合作的《上火星球》引爆了社交媒體。歌曲MV中展現的洗腦旋律和魔性舞蹈引起網友大量模仿，歌詞呈現的各種生活中時常遇到的“上火”情境也激發了網友的廣泛討論。在網友們就“上火”話題刷屏時，藍天六必治“防上火，吃嘛嘛香”的理念亦隨之深入人心，其經典廣告詞“身體倍兒棒，吃嘛嘛香”也在本輪音樂營銷中重煥新生。
9月1日，徐良最新單曲《上火星球》登陸各大音樂平臺。9月4日，歌曲MV在各大視頻網站上線。截止今日，MV已達到千萬級的播放量，在社交平臺引發數十萬次討論。以目前的數據看，這則廣告歌已經完全夠得上刷屏爆款的標準。
耀眼的傳播數字背后，本輪營銷戰役亦推動了藍天六必治在品牌年輕化的道路上向前邁進了一大步。
作為國內最老牌的牙膏品牌之一，藍天六必治90年代在中央電視臺播出的經典廣告“身體倍兒棒，吃嘛嘛香。你瞧準了，藍天六必治”，給一代人留下深刻的情感印記。隨著時代變遷，新生代消費者對品牌的認知習慣也發生轉變。藍天六必治并沒有故步自封，而是通過此次《上火星球》的推出重新適應了新生代消費者的傳播語境，與其達成情感共鳴，刷新品牌形象，完成消費者迭代的進化過程。
深入洞察年輕人心理，利用“上火”情境引發情感共鳴
《上火星球》的歌詞形象勾勒出了都市年輕人的“上火”眾生相。工作中頻繁的加班；朋友圈里無盡的攀比和“秀”；學習上承受的競爭壓力；兩性關系中遭遇的冷遇和歧視……這些不僅是年輕人關注的熱門話題，更是每個人都或多或少親身經歷的“上火”情境。每個年輕人都可以在《上火星球》中找到自己，也更容易從歌詞中找到情感共鳴。
《上火星球》MV設置了巧妙又俏皮的劇情，使大多數年輕人從對“上火”的心有戚戚焉轉變為釋懷幽默自嘲，進而認同歌曲在高潮部份傳達的樂觀人生態度——“何必糾結那么多，做最快樂的自我！身體倍兒棒，吃嘛嘛香，我就是我！”而這種精神，是藍天六必治想要傳達給年輕人的人生態度，也是其一直堅持的品牌理念。
品牌IP化，“小六爺”領舞刷新品牌形象
一個擁有高辨識度及記憶度的品牌代言人能讓品牌傳播事半功倍。在《上火星球》MV中閃亮登場的“小六爺”，是藍天六必治最新推出的二次元代言人。“小六爺”身著象征著專業醫生形象的白大褂，帶著“痞帥”的笑容，完全符合年輕人對專業和顏值的雙重要求。大量網友甚至在評論里表示，帥氣的“小六爺”就是自己的理想型。
在MV中，“小六爺”不僅在各個“上火”情境里四處滅火，還在副歌部份帶領大家跳起了舞。魔性的舞蹈動作蘊含著面對上火不糾結的人生態度，大量“六六六”手勢的運用更是全方位在觀眾腦海中植入了藍天六必治的品牌印記。
藍天六必治的負責人表示，未來“小六爺”會以網絡平臺為長期陣地，作為藍天六必治的形象代表，產出更多有趣的內容，為消費者帶來更多的年輕化新體驗。
和年輕人合作，和年輕人一起玩
藍天六必治本次邀請了著名創作歌手徐良一起合力打造《上火星球》。作為“QQ音樂三巨頭”之一，徐良在年輕人中擁有無法忽視的號召力。由他演繹的這首《上火星球》，顛覆式突破了其一貫的小情歌風格，在微博、音樂平臺均引起廣泛熱議，在歌曲推出后很快就在新生代中引發極大的討論熱情。
（以下為QQ音樂和網易云音樂的評論截圖）
在MV推廣過程中，藍天六必治也沒有選擇傳統媒體，而是集中發力于年輕人集中的微博平臺，利用意見領袖和話題討論引發年輕族群的關注和討論。
“和年輕人一起玩、融入年輕人、成為年輕人”也將藍天六必治誓將年輕化進行到底的決心表露無疑。
（下圖為部分網友評論截圖）
藍天六必治這一輪音樂營銷，收獲的不僅是品牌的曝光度和話題熱度，也再一次讓品牌深入到年輕人的陣地，為品牌更好的贏得新生代消費者的好感度和情感親密度增添了不小的籌碼。
