歡迎來到中國娛樂網！
由炫邁口香糖獨家冠名的愛奇藝純網綜藝《大學生來了》第二季以超過3億播放量完美收官。作為定位“極致青春觀點秀”的網絡綜藝，《大學生來了》第二季受到眾多年輕群體的追捧，#大學生來了#相關微博閱讀量突破12億，百度指數“大學生來了”均值高達50萬。收看節目的人群中， 19-24歲的主力人群占比達到31.98%,25-30歲以26.48%緊隨其后。《大學生來了》第二季憑借著垂直精耕的內容，扛鼎青春網綜營銷的大旗。
切中年輕群體的表達欲望，激發 “自我”意識升華
在網綜節目層出不窮，面臨著眾多的選擇下，做為一檔定位年輕大學生的網綜節目，如何抓住觀眾的注意力，是節目成敗的關鍵。愛奇藝《大學生來了》第二季在內容上精準把握了年輕用戶心理需求，直擊他們內心的焦慮。現在的年輕人面對學習、社交、工作、未來，充滿了各式的想象和焦慮，《大學生來了》第二季恰逢其會給予他們一個排解和希望的出口。
此外，強烈的自我表達意愿，也是以大學生為代表的年輕群體的顯著特征。弗洛伊德曾說：本我是與生俱來的，也是人格結構的基礎，而自我是本我的意識覺醒。大學之前，從心智上來說還處于人生觀和價值觀的形成時期，主要以“本我”為主，按快樂原則行事，目標是求得個體的舒適。隨著不同的地域、不同的成長環境以及受教育程度的影響，這時進入“自我”為主的階段，這時孕育的還不成熟的價值取向迫切希望與外界形成互動，并完善找到適合自我為人處事態度。
《大學生來了》正是切中了這個階段的“表達欲望”的脈絡，給予了年輕大學生群體一個平臺，設置了一場關于青春與樂活的完全潛意識的“本我”表達形態，來激發和升華大學生年輕群體的“自我“意識。
《大學生來了》第二季圍繞著大學生常常面臨的各式問題進行討論，秉承不定義、不評判的理念，力求原生態真實。縱觀整季節目，不難發現，每一期的議題設置，都非常的接地氣，也很容易激發嘉賓們的表達欲望。而且從各種觀點碰撞中，嘉賓們也在被潛移默化的接受新的觀點。在不同觀點的碰撞后，帶來積極的變化，這也是從“本我”到“自我”的意識覺醒。
花式營銷層出不窮，趣味性加持邊際效應
在所有品牌都在忙著抓住具有強購買力和前沿消費意識的年輕群體的時候，有什么比《大學生來了》的受眾更精準呢？以獨家冠名炫邁口香糖為首的眾多廣告主借助《大學生來了》第二季的花式營銷，將產品、廣告有趣的融入娛樂內容，精準的傳遞給消費者。創造出來內容營銷邊際效應，不僅增加了消費者對于廣告的接納程度，也滿足了合作品牌內容營銷趣味致勝的需求。
由大張偉和張大大組成的“大大大”組合，一言不合就打廣告，段子式的廣告植入總讓人開懷大笑。而“大學生意見團”成員也是時時聯系到品牌信息，比如談論到“異地戀”的話題時，大學生代表發出“我們一起相愛就好，堅持下來一起體會那美味持久、根本停不下來的美麗人生”的感慨，表明自己經歷和觀點的同時，也將炫邁口香糖“根本停不下來”的品牌信息再度闡釋。讓品牌信息不僅僅停留在表面，而是成為內容的一部分，與大學生群體進行更深層次的觸達。
《大學生來了》第二季在節目形態、內容、以及營銷方式上，都極度貼近當代大學生的想法。其廣告與內容邊界愈加融合的趣味表現形式，也成為網綜營銷的趨勢。隨著愛奇藝持續深耕垂直內容領域，不斷聚攏年輕用戶的同時，也為合作品牌帶來更大的商業價值。
