歡迎來到中國娛樂網！
9月6日，2017品途文娛沙龍在北京舉辦，圍繞“如何拍一部賺錢的好電影”主題，包括投資機構、知名主創、發行機構、媒體代表以及互聯網平臺的大咖云集，探討產業鏈如何打造創新共贏機制，為中國電影產業發展出謀劃策。
百度糯米影業副總經理陳卉出席會議，在百度糯米影業隨糯米整體品牌定位向營銷轉型的背景下，在現場以“大數據讓好看的電影更賺錢”解讀科技賦能電影產業、提升商業變現能力的最新方式。
中國人越來越見多識廣，族群之間的興趣愛好不斷分化，電影正在進入市場細分化的階段，在如今的電影商業體系中，精準成為最關鍵的部分。陳卉表示：“AI正在改變這個時代的運行秩序，電影產業與人工智能技術也有非常多的結合點，百度糯米電影多平臺矩陣，通過電影、廣告、演出三大平臺，讓商業賦能更有效率、更有層次，實現IP勢能衍生的二次甚至三次掘金。”
“拿到一部影片，首先我們需要關注，這部電影是拍給誰看的？所以觀眾的看法應該放在最重要的位置上，鎖定核心用戶，是實現精準商業的前提。”陳卉指出，而針對用戶營銷，百度糯米可以通過多個維度的大數據實現精準的用戶分析，而這些數據對于一個影片的營銷和發行而言，是重要的參考和決策依據。
那么對于觀影受眾的精準大數據畫像是如何實現的？陳卉介紹說，這不僅僅是對每一次購票數據的統計和分析，除了票務層面，基于百度數據和行為分析、以及基于地理位置的用戶大數據挖掘，幫助掌握更為精確的用戶畫像。而人工智能技術能夠對大數據進行更深度的分析，更可以幫助提前捕捉觀影潛在意圖，比如用戶的活動范圍能夠決定推薦哪個影城的活動最有效，用戶的興趣愛好能夠決定什么樣的宣傳活動才是他喜歡的。
對于大數據助力電影宣發的機制，陳卉表示，從電影宣傳啟動、影片發行到影片上映的過程中，百度糯米影業通過大數據構建的針對不同影片的大數據模型，可以及時地幫助調整宣發策略；而影片本身的宣發進程也在實時為大數據模型做以修正，使得大數據助力營銷變得更加健康和精準化。
陳卉還在現場表示，百度糯米大數據統計與應用系統中，社交媒體、傳播媒體、互聯網媒體既是傳播平臺也是數據挖掘平臺，整個商業賦能的過程中包含影片的影響力分析、受眾分析、傳播事件分析、票房分析等多層次輸出，從細節處精準把控電影商業推廣的整體走向。“不同于傳統電影營銷只靠票房創收，百度糯米影業的商業賦能中包括路演計劃、異業合作計劃、廣告投放計劃、票務營銷計劃等，在當前實體衍生品市場難以打開局面的情況下，創造出‘營銷衍生’的營收新通道。”
陳卉在現場舉例道，在《殺破狼·貪狼》上映前的用戶畫像數據分析中，除了影片受眾關注的性別、省份、教育水平等基本信息外，處于哪種人生階段的數據，更是將人群可以細化到“家有多大的小孩”“孕期”“學生”等等精細維度，此外，關注哪些品牌，在汽車、化妝、零售等行業中更傾向于消費哪些品牌都一目了然。
事實上，百度糯米今年以來正在完成戰略端的轉型升級，從服務平臺到營銷平臺，更多將平臺能力和技術能力應用于商戶營銷，而在此之前，百度糯米影業就率先完成了轉型試水，并借此在行業內率先實現盈利目標。具體而言，百度糯米影業將從競爭激烈的票務戰中抽身，通過AI技術、大數據能力和營銷領域的積累和創新，專注于影片宣發的助力；此外，百度糯米還在行業首創了票務平臺借助電影IP為商戶實現廣告營銷，成為為電影票房做加法的重要一環。
因此，陳卉在會上對大數據能力的強調便是這種轉型下的重要內涵，她認為，精準到地區、影廳、場次、人流熱度區域的“最后一公里營銷”，讓品牌能夠實現更為緊密精準的電影借勢營銷，同時相配套的票務營銷及促銷活動，能夠提升電影票房，讓電影的商品屬性和傳播屬性都得到挖掘，實現各方利益的最大化。“例如在實戰中，我們發現春節檔親子類的動畫片，我們采用3張票加一個周邊這樣套票的形式，賣得效果非常好。”
除此之外，技術手段的運用也帶來了更高的營銷能量，百度糯米影業還提供AR營銷解決方案，從創意制作到投放一站式完成，將營銷優勢和技術優勢結合，帶來更炫酷和個性化的用戶體驗，增強效率。
從中國電影產業的發展來看，從上世紀的萎靡不振到如今形成龐大產業，和購物中心建設以及大片出現緊密相關。通過電影引流帶動相關商業消費是經典模式，互聯網的助推更提升了引流效率，但大部分平臺都尚未實現關聯消費通道的打通。
百度糯米影業通過大數據賦能，幫助電影產業找到新形勢下符合中國電影產業特征的商業模式，陳卉表示：“百度糯米影業未來有兩個轉型重心，一個是大數據助力電影宣發，一個是借助影片本身幫助廣告客戶整合營銷，希望更多伙伴能攜起手來，讓好看的電影賺到更多的錢，也讓更多資金催生出更多好看的中國電影。”
