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9月5日，2017上海網絡視聽季暨第九屆中國網絡視聽產業論壇在上海國際會議中心開幕。本屆中國網絡視聽產業論壇由國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司、上海市文化廣播影視管理局主辦，中國（上海）網絡視聽產業基地、上海市網絡視聽行業協會承辦。
作為網絡視聽產業的國家級年度盛會，論壇聚集了全行業同儕，共話發展大計。國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝發表重要講話。接下來，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕等分別就內容、用戶、變現等各方面做主題演講。為廣大網民提供精品內容，打通線上線下實現產業融合，成為主論壇眾行業領袖的共鳴。
探風口：線上線下貫通 網絡視聽需實現產業融合
產業融合已成當前行業風口。布局新產業，打通各產業壁壘，實現產業融合是業內共同課題。羅建輝司長提到了這一產業趨勢：“上下游產業鏈關聯度更加密切。隨著網絡視聽規模影響的不斷提升，從播出平臺、內容創意制作、智能終端生產、互動營銷到用戶社群，網絡視聽產業正在構成一條貫通上下游、聚合各方資源的產業鏈條。同時，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、游戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平臺的整體協同能力正在逐步凸顯。”
國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝演講
而蘇寧這家原本以線下業務為主的企業，幾乎是最早提出O2O戰略的。在本屆視聽季開場的主論壇上，蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕主題為《文化O2O內容+零售新未來》的演講正中行業熱點，成為關注焦點。
蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕演講
米昕指出：“網絡視聽行業的三原則就是內容、用戶和變現，光靠購買版權，沒有做深度的IP或者商業經營是造成視頻行業高成本低產出現象的主要原因。隨著移動互聯網的發展，以及用戶個性化的選擇和消費升級，倒逼平臺整合上游資源，以及對上游的內容產業進行重組是勢在必行。”
作為世界500強企業之一，蘇寧已經形成了零售、金融、文創、體育等六大板塊，在未來的消費市場中，除了提供有形服務，精神消費的產品和服務也將是主流。背靠蘇寧文創大樹，PPTV也具備著產業融合得天獨厚的優勢。米昕表示：“前幾年我們看到互聯網對線下有顛覆之勢，線下產業的融合包括線上線下的融合才是未來的發展趨勢。于是積極進行線上的拓展，形成了我們今天對PPTV及對文創產業的思考。今天的蘇寧已打通了零售、金融、文創、體育等板塊，針對不同的消費場景和不同消費層次和不同的需求，提供一個較完整的解決方案。”
蘇寧文創著力于體育和影視兩個細分市場，打通文化內容與線下資源，踐行O2O，米昕表示：“相比影視內容，體育內容質量恒定，周期性強，PPTV擁有五大聯賽播出版權，實現內容全覆蓋，而且我們正在嘗試與商業零售掛鉤，可以說在體育的O2O方向上，已經初步形成了一個閉環。而在電影方面來看，作為對用戶感官的強體驗，線下影城最受歡迎，從去年年底至今的9個月來，蘇寧已經開設了12家影城，未來五年家蘇寧影城全國布局200家。同時，隨著總局發文鼓勵點播影城和點播院線的發展，以及線上內容付費習慣的養成和線下渠道的普及，能夠讓我們的一個優秀的IP可以獲得更多的收入，進而形成一個完整的商業閉環。我相信這條路走出來之后，整個中國網絡視聽的變化就會真正出現。未來，蘇寧文創將繼續依托大蘇寧生態圈，以O2O商業閉環模式探索行業體系化的變現模式，打造全渠道、全場景、全客群的服務模式，不斷提升用戶體驗。”
其他嘉賓也紛紛對此展開闡述。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東回顧了今年春季劇集《三生三世十里桃花》熱播時，相關衍生銷售突破3億元的事例。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東演講
咪咕視訊科技總裁王斌則帶來一個讓產業同行極盡暢想的消息：5G網絡將在2020年全面商用。屆時，將直接拉動4800億、間接拉動1.2萬億產業規模，“5G時代，視頻傳輸的峰值速率能達到20GB，連接密度達到每平方公里100萬。5G技術可以實現覆蓋全渠道，全終端無縫切換，能夠直達全體用戶，實現場景化，會成為視聽產業的網絡基礎和視頻網站的分發平臺。”
咪咕視訊科技總裁王斌演講
守初心：重回內容時代，影響力越大責任越大
以網絡劇、網絡電影為代表的網絡原創視聽節目創作處于生產的高速增長期。數據顯示：今年上半年，各網站在總局備案播出的網絡劇近400部，網絡電影4000余部，網絡動畫片568部，網絡紀錄片84部，網絡欄目近4600檔，整體上保持增長態勢。
在行業整體高速發展的常態之下，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷揭開了一些變化：“視頻網站已完成了從單一的媒體播出平臺，向制播一體化平臺的轉變。”僅以騰訊視頻為例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。
騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷演講
自制內容的投入加大，意味著網絡視聽行業未來打造精品的重任將更多落在平臺本身。觸達中國5.65億網民的網絡視聽行業不僅要傳播好中國故事，更要肩負起打造好中國故事的責任。孫忠懷說：“網絡視聽行業為中國超三分之一的人口提供著服務，它已經不是一樁單純的生意，還肩負著非常強的社會責任。影響力越大責任越大。”
據騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷介紹：“越來越多的視聽用戶對于精品視聽內容產生了強烈的需求。而我們騰訊正在電視劇、綜藝、動漫以及紀錄片等諸多領域進行精品化打造，產生了類似《那年花開月正圓》、《見字如面》等優質內容。與此同時，我們的自制劇數量也比去年增加65%，成為網絡用戶的關注焦點，推動著我們不斷向前。”
“視頻平臺已經逐漸成為社交入口，好內容的含金量愈加凸顯，‘頭部IP+明星’對于電視劇初期入口流量的作用越來越明顯，我們用90%費用占比打造的創新型網絡劇《河神》就是很好的例子”，愛奇藝首席內容官王曉暉講道。
愛奇藝首席內容官王曉暉演講
論壇開幕式的最后，嗶哩嗶哩董事長陳睿進行了主題演講。Bilibili作為年輕互聯網用戶群體社區平臺，在不唯流量是瞻的理念下，通過以維護社區的運營方式，理解每一個文化創造者，并始終尊重他們的創作與個性，展示出二次方文化的多元化和多樣性，從而吸引了眾多新一代中國文化用戶。而在陳睿看來，未來隨著90后、00后的崛起，嗶哩嗶哩的發展模式將給更多網絡視聽企業提供參考和借鑒。
據了解，今年的上海視聽季還將對打造精品做更多探討。接下來的9月6日至8日是10余個網絡視聽行業細分垂直領域的特色沙龍。其中由蘇寧文創旗下PPTV承辦的“網絡劇沙龍”將在9月7日圍繞“網劇如何走向精品規模化”這一主題展開討論。蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華將以“用戶情緒點打造精品網劇節奏”的主題演講，引領出其后來自尚世影業、銀潤傳媒、檸萌影業、骨朵傳媒、烹小鮮等行業新銳激情參與的圓桌論壇。屆時必將再掀關注高潮。
