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近年來的綜藝市場，由于移動互聯網的興起和人們碎片化觀看習慣的養成，網綜呈現出一番欣欣向榮的態勢。有數據統計顯示，2017年暑期檔與觀眾見面的網綜就有24檔。其中，騰訊視頻《明日之子》以偶像養成的旗幟突圍，強勢收獲“九千歲”們的超高關注，一舉成為今夏最燃網綜。
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燃爆數據：《明日之子》制勝網綜battle戰 毛不易憑《消愁》“上位”最火選手
自開播到現在，《明日之子》播出11期，總播放量超22億，大步邁入頭部網綜之列。其中，最高單期播放量達3.4億，創下歷史新高成為首個單期破3億的網綜。
不同其他同類節目，《明日之子》從升級戰開始便采用了直播的形式。直播8期，每期觀看人數均達2000萬+，最高單期超過3000萬。7月2日首場直播在線觀看人數更是高達2400萬。
播放量喜人之外，《明日之子》在社交媒體上的聲量同樣勢如破竹。截止目前，相關#明日之子#相關話題閱讀量逼近50億，討論量接近3000w。多次霸榜微博話題，吸引百位微博KOL加入討論大軍。
微信端的自來水滾滾不斷，各大社交平臺均形成超燃正面輿論圈，全線收割暴風好評。同時，各地方區域媒體也被全面覆蓋，不同年齡層次、不同地域、不同喜好的各圈層人群均被《明日之子》點燃，足見節目“萬有引力”般的正向磁力。
不僅節目數據燃到爆炸，偶像養成最重要的核心——“立人”，《明日之子》同樣做得出色。“一杯敬自由、一杯敬死亡”，《明日之子》毛不易的《消愁》無疑是今年夏天最火的一支單曲。歌曲里的“八杯酒”唱盡了人生的辛酸苦短，讓楊冪直言”你是被生活抽過多少耳光，才能寫出這樣的作品”，薛之謙更是贊嘆不已“我研究了詞十二年，你寫到讓我想給你跪”。
不僅是星推官，毛不易的《消愁》更是走入千萬聽眾的心里，單曲播放量突破6000萬，連續6天霸占QQ音樂巔峰榜第1名；酷狗上線1周播放量破1億，超越《涼涼》連續7天獲酷狗單曲暢銷榜冠軍，成為燃到心里的熱曲。除了《消愁》，毛不易的《借》、《如果有一天我變得很有錢》、《像我這樣的人》、《一程山路》等歌皆收獲了無數好評。原創天賦極佳的毛不易，終于在《明日之子》順利開啟了他的“巨星”之路。
除了今夏最燃的選手毛不易，廖俊濤、陳蘿莉等選手的歌曲均登上過qq音樂巔峰排行榜。趙天宇、祝子杰、鐘易軒、孟子坤等選手漲粉無數，成為人氣新星。年輕就該燃，年輕就是“敢打敢拼”。時下90后、00后的氣質和文化在“明日之子”的身上展現的淋漓盡致。也正因為此，《明日之子》在播放量、口碑、熱度上三種緯度均領先全網，率先搶灘今夏最燃網綜高地。
燃造未來：《明日之子》堅持以直播傳遞“賽果” 星粉共推十年偶像廠牌
企鵝影視天相工作室副總經理、《明日之子》監制邱越表示：“我們對《明日之子》的定義是，它是一檔音樂類型的比賽。比賽最核心的看點在于賽程和結果的懸念。什么內容是離不開直播的？就是比賽，因為賽程和結果不可逆”。
今夏同時進行的幾檔選秀節目，大多數都選擇放大“綜藝基因”，往真人秀的方向發展。然而《明日之子》毅然選擇在此之上同時擁抱“直播”的傳統形式，因為只有直播才能最大化的放大比賽的激烈感和緊張感，讓觀眾有更好的互動體驗。
除了堅持的直播模式，《明日之子》在偶像的養成和打造上，也創出一套新的體系。首先，節目放棄了傳統按地域劃分的入門標準，而是根據選手個性開創了“盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音”三大賽道。
同時，每位選手個性的出口即為“偶像廠牌”。《明日之子》將“廠牌”的概念引入其中，為選手設計獨有的Logo、VI以及音樂故事，幫助選手形成自己的超級IP。《明日之子》實現了選秀節目由“秀”到“養”的轉換，助力每位選手形成自己的風格，從而成長為能夠在演藝圈長遠立足的十年偶像。
《明日之子》即將養成的這些準偶像們，作品和數據是一方面，他們“硬氣”的態度更是傳遞了現在90后、00后的燃文化，塑造了全新的燃群像。《明日之子》進擊九大偶像廠牌的關鍵一戰，在終極battle之時，廖俊濤放棄了相對較弱的王竟力轉而選擇人氣不低的孟子坤，最終不敵遺憾出局。薛之謙當場淚崩感嘆“這個選擇可能讓你辛苦十年”。
但是選手們并沒有因為廖俊濤的“前車之鑒”而選擇弱者，反而愈戰愈勇頻頻挑戰強者。周震南與孟子坤、毛不易和趙天宇諸如這樣的王牌對決在《明日之子》的舞臺上時有發生。引得薛之謙連連稱贊“有種”、“一個個都是硬骨頭”。“明日之子”們的燃，代表了新一代年輕人做事的風格，他們終將用自己的“燃”去逐漸掌握社會的話語權，引領社會的正向風氣。
同時，《明日之子》所崇尚的不是“自燃”，而是加入星推和粉推共同來“助燃”。星推官楊冪、薛之謙、華晨宇會提出自己的建議為每位選手負責，在更多時候決定著選手的晉級。而粉推則掌握“生死大權”，不僅可以給心愛的選手加上一層“超級護甲”，還能挽救選手于水火之中。
比如小熊喵祝子杰以超兩千萬的人氣被“粉推”重回《明日之子》升級戰的舞臺，鐘易軒多次在終極battle中打敗對手驚險過關。《明日之子》開放了更多的權利給網友，將觀眾從單一的信息收接方轉換成為節目的交流方，真正實現全民互動。《明日之子》創造了互聯網時代與年輕人最佳的溝通方式，體現出市場模式的先進性和前瞻性。
燃出自我：《明日之子》攜手王老吉變現優質內容 創新手段鍛造最優商業邏輯
準確把握了時代命脈和年輕受眾喜愛的《明日之子》，同時也顯現出超強的商業價值。《明日之子》由王老吉強勢冠名，通過“綜藝+直播”的全新節目形態，去商業化的內容營銷模式為王老吉打造出了“節目-粉絲-銷售”的完整營銷閉環。同時，王老吉與《明日之子》提出的共同主張“不怕過火，燃出自我”，完美地契合了時下年輕人“追求自我，不隨主流”的個性與態度。
與此同時，王老吉與《明日之子》的合作模式打破了傳統的品牌商冠名模式，而是真正做到內容上的極致融合。除了王老吉量身定制的大紅色舞美布景，產品LOGO的露出，以及主持人張大大以及星推官的花式口播之外，還有更多新的嘗試，如定制主題曲、MV、設置關聯王老吉品牌的飲用場景，后期推出的“明日之子選手定制瓶”，個性廣告語、定制中插等等，實現浸入式營銷，提升王老吉品牌影響力。
此次王老吉以3億罐裝、瓶裝涼茶作為流量入口，與《明日之子》推出創新玩法“一瓶一碼、一罐一碼”，掃碼為《明日之子》中的選手助力。據悉，此次夏季檔活動上線不到兩個月，訪問次數累計達850萬（相比去年同比增長750%），掃碼人數累計1060萬（相比去年同比增長614%），明日之子人氣道具發放數量1200萬份。
以浙江區域為例，今年王老吉占據市場六成份額，銷量同比去年增長20%，效果可見一斑。同樣，借勢《明日之子》進行夏日營銷的六神、京東等品牌也收獲頗豐。品牌、節目ip、受眾三方的互動互利，在《明日之子》的營銷中流露出強勁的市場動力，是未來品牌營銷的大勢所趨。
“一杯敬平臺、一杯敬節目、一杯敬選手、一杯敬品牌”，《明日之子》在今夏面面敬到、燃破天際！《明日之子》作為騰訊視頻的超級網綜，不僅播放量一騎絕塵、熱度遙遙領先，更是將選手牢牢立于群雄之間，從節目內容、社會影響到品牌營銷皆打出漂亮一仗，無愧為2017暑期最極致的那一檔“高燃綜藝”。
