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近期，漫游超人以如何玩轉境外游為主題，帶領百萬粉絲量級KOL開展#成為漫游超人#系列活動，從多種元素中挑選出攝影、美食、戶外等高關注度主題，通過多渠道整合推廣，致力于激發每個人的潛能，讓大家勇于表達內心深處對外界的認知與向往，尋找旅途中的另一個自己。在整個傳播周期中，漫游超人打造的這份直播原生內容覆蓋市場規模高達千萬人次，成功收獲將近3000萬人次曝光量，大幅度提升漫游超人在全球隨身WiFi租賃行業的影響力。
聯動百萬粉絲量級導師 共建漫游超人品牌直播內容
對于熱愛生活、喜歡探索未知、追求不一樣旅行體驗的人們來說，成為真正的漫游超人是他們一直以來的向往。漫游超人品牌除了提供境外出行隨身WiFi解決方案之外，在品牌內容層面也進行了全新嘗試，為想成為”漫游超人“的目標受眾，提供更多有意思、有價值、有看點的原生直播內容，積累沉淀長效品牌資產。此次#成為漫游超人#暑期活動，漫游超人經過多重調查和對比，選取海外出行人群最感興趣的美食、攝影和攀巖三大方向產出原創直播內容。并邀請擁有504萬粉絲量級的廚界一哥 @美食家大雄 、曾發行過《智慧旅行：行走40國的旅行妙招》等暢銷書籍的旅游大V@行走40國 以及擁有十年旅游經驗的美女戶外KOL@阿滋楠三位綜合市場影響力達千萬級別的導師領銜互動分享，在直播平臺，有針對性地開展了三堂導師培訓課，在社交領域掀起了一波傳播熱潮。
此次活動以品牌聯動大V形式，為想成為漫游超人的目標受眾打造了一條不同尋常之路。短短一周之內，便獲得1000多萬人次的觀看量，點贊量更是高達799萬人次。而在未來的傳播活動中，漫游超人將會繼續聯動更多高熱度資源，為養成計劃進一步奠定深厚基礎。
直播搭配O2O互動 深層激發市場關注
這次共建品牌直播內容并非KOL個人面對鏡頭的單線傳播，而是線上+線下、達人+素人CP配合教學的互動模式。在美女戶外旅行專家@阿滋楠 的攀巖技巧直播課中，品牌就從線下邀請趣味H5活動萬元旅游基金獲得者素人到線上直播現場，享受被百萬粉絲量級旅游達人1v1培訓的機會。三大KOL的直播模式也與時下常見的個人講解式技巧傳授類直播模式迥異，現場直播過程中，素人實時配合KOL傳授的技巧進行實踐展示，并在KOL手把手的指導下，及時更正初學者都極易出現的各種問題，使得整個直播的內容更為直觀，受眾也更容易理解。最后，@行走40國 更是送出了導師親筆簽名照。這種無距離親民式的互動形式，無形中增加了目標受眾的直觀感受。
三場直播活動中，三位KOL與觀眾實時互動，對于觀眾提出的問題及時解答，并通過現場問答方式，抽選獲獎者，送出由漫游超人提供的品牌精美定制獎品。在通過意見領袖發聲的同時，漫游超人還聯合自媒體平臺配合直播課程內容及節奏，進行全方位擴散傳播，多種互動渠道引爆目標市場高度關注。
社交平臺同步傳播 引發大規模市場反響
直播、旅游、美食、攝影、豪華奢享大禮包……包含眾多熱點元素的漫游超人養成計劃，在第三階段開始短短兩個星期內，直播互動量便達到1619萬余人次。同時，社交平臺上40余位自媒體人配合傳播品牌內容，曝光率也達到了千萬級別，徹底引發了漫游超人熱潮。
據悉，"成為漫游超人"系列活動，以場景切入方式產出原生內容，帶領目標受眾進入美食、攝影、攀巖等情境，提供與產品深層次互動機會。市場調查顯示，多數目標受眾表示#成為漫游超人#系列活動對境外出行技能提升有很大幫助。借助品牌產出的多場景原生內容，不僅讓商旅人士直觀感受到出行樂趣，并且還點燃了他們心中熱愛生活，樂于分享的一面。在社交平臺上可以看到經常有網友分享"還是漫游超人最懂我","年輕人都喜歡漫游超人"等并進行轉發評論，進一步證明漫游超人系列活動成功幫助大家發掘對自身價值的認同感，將大家真正打造成為了漫游超人。
真正成為漫游超人的受眾，也通過口碑傳播，將本就熱度極高的漫游超人風潮，進一步蔓延擴散至更廣泛的市場范圍，無形中演變為漫游超人的巨大資產。
除此之外，能撼動整個市場的還包括產品本身的優勢：覆蓋100多個國家、真4G網絡、5人共享WiFi、移動電源功能、自費低至10元、不翻墻登錄國外網站、待機時間12-15小時等。這些產品特性是品牌自身立足市場領導者位置的絕對優勢，也更能與市場活動中每一環節有機結合，徹底點燃消費者的參與熱情，為品牌打造出即親民又富含品質感的形象。
