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近些年文化類節目層出不窮，有大家耳熟能詳的《中國詩詞大會》第二季、有董卿為大家帶來的《朗讀者》，而《見字如面》更是憑一封信、一個人就讓觀眾陷入感動，豆瓣評分高達9分。文化類綜藝節目憑借“高而不冷”的態度受到了大眾的熱烈追捧，在2017年年中之際， 小編為大家強烈安利一檔新形態的文化探尋類節目——《一路書香》，還不快來火鉗劉明？！
文化探尋新形式 打造實力雙IP
熱播的《見字如面》網絡點擊量超過一億，《中國成語大會》擁有5.59億觀眾總量，《朗讀者》更是登上了多次熱門話題。《一路書香》在諸多的文化節目中，更是做到了首創性的突破。《一路書香》是由鳳凰網和深圳衛視聯手打造的一檔有格調、有溫情、具備正能量的文化探尋類節目。 鳳凰衛視知名支持人竇文濤化身“車載書屋”老板，深圳衛視美女主持張星月擔任書屋店員，兩個人一路行走一路感受經典的人文底蘊。節目倡導用行走閱讀、以文化賦能；從人與書的故事中感受共鳴、從書對人的改變中汲取力量。所謂“行萬里路，讀萬卷書”便是如此吧，身體和精神都在前行，不曾止步。
節目的重點側重戶外體驗，讓讀書不僅僅停留在室內。與觀眾一同追溯名著，以獵奇的角度走讀名著。名著和名人兩大IP的完美搭配，是這個節目必火的強大保障。如《從百草園到三味書屋》、《人生》、《平凡的世界》、《假如生活欺騙了你》，每本名著擁有跨地域、跨年代的超千萬讀者群，具有巨大收視轉化潛力。節目同時邀請了竇文濤、馬未都、徐靜蕾、張召忠、任賢齊等，打造千萬粉絲嘉賓團，必能引爆關注，創造收視熱點。
知名書友齊參與 走遍世界溯本源
《一路書香》第一季共計10集，2集為一個主題單元。在第一季中的主題共有“童年回憶不忘初心”、“人與自然和諧相處”、“走出困境改變命運”、“回望故鄉尋找心安”、“樂觀向上永不言棄”五個主題，分別貫穿了我們人生不同的階段，讓觀眾在當中感受共鳴獲取力量。節目拍攝路線將從泉州出發，途徑紹興、西雙版納、陜北最后抵達俄羅斯。這些城市囊括中國經濟的活躍區域，也是一帶一路經濟帶地域。它們同時具備著獨具特色的文化積淀，有著獨特的城市氣質和人文精神。
有了天時地利也需要人和，節目還特別邀請了知名書友一同前來參與。他們雖然來自不同領域卻皆是行業翹楚，文化精英有許子東、馬未都，演藝圈嘉賓有徐靜蕾、任賢齊等，還有各界名家，例如我們熟悉的局座張召忠。有了他們的加入，為節目注入了更多的精神力量。他們會從自身的經歷出發，推薦與自身淵源頗深的書籍，分享他們在人生中遇見的困惑和經驗，提供給大家滿滿的正能量！
強強聯合高品質 臺網聯動有保障
鳳凰網和深圳衛視都擁有自身的強大優勢，如此高質量的節目是鳳凰網和深圳衛視攜手共贏的必然結果。鳳凰網在近年大力發展年輕化戰略，如今鳳凰新聞18歲以下人群占比26%，27至36歲人群占比50%。并且鳳凰網用戶中的中高層占比高，平均個人月收入15000以上的人群高達45%。鳳凰網的用戶更具有探索精神、勇于追求理想。他們敢于冒險，敢于在社會中發聲，這與節目的主旨是不謀而合。正是這些用戶特質為廣告效果提供了強有力保障，也是讓各位廣告主選擇鳳凰的原因之一。
深圳衛視在GDP前15城市衛視中排名第五，在消費品零售總額前15城市衛視中排名第五，全國覆蓋人口總量突破10億！深圳衛視用戶以男性為主，百分之七十的用戶年輕在25-45歲之間，都是社會中有最消費力的用戶群體。高品質的內容吸引了非常多的廣告主，可口可樂、麥當勞、湯臣倍健等國際品牌都選擇在深圳衛視進行了投放。這次和鳳凰網攜手形成網臺聯動，旨在打造文化綜藝IP。通過線上線下的全平臺傳播，掀起全民一次文化新高潮。
多維傳播引熱點 品牌協作鑒文化
《一路書香》從7月開始進入前期拍攝籌備，9月開始錄制，10月正式開播。在這段時間線上線下一直助力傳播，鳳凰網各頻道、智庫最優資源傳播/直播預熱內容；深圳衛視、深圳廣電旗下各電視頻道、移動視訊、廣播頻率播放節目宣傳片及精彩短視頻。鳳凰網娛樂頻道、鳳凰號、自媒體號、雙微大號；一點資訊各頻道；節目官方雙微、主持嘉賓微博等配合話題進行傳播。話題不僅僅是微博的熱門話題，還包括病毒視頻的擴散，線上互動H5以及獨家定制專題，多種方式立體傳播。鳳凰網的戶外大屏、深圳公交移動、地鐵電視等地也會進行千萬級曝光。深圳讀書月活動、鳳凰重點大型活動，如財經峰會、與世界對話、美麗童行、時尚之選等暖場視頻都會播放節目精彩短視頻，擴大節目傳播量級。
8月28日，鳳凰網即將在廣州國際金融中心四季酒店舉辦《一路書香》開播發布會，誠邀分為廣告主前來蒞臨。在發布會上我們會對《一路書香》進行詳細的介紹，關于合作方式也有詳盡的闡述。目前合作方式有獨家冠名（限一家）、頂級合作（限一家）、互動支持（限兩家）、指定產品（限三家）。希望能在這個文化元年中，與各位品牌主一同追溯國民記憶，在歲月長河中留下輝煌一筆。
