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導讀：視頻平臺的競爭更傾向于謀篇布局，版權和自制的配合戰，頭部綜藝發揮吸睛能力，腰部綜藝和垂直領域的百花齊放。其中頭部版權內容作為各大視頻平臺的重要戰略內容布局，成為年度重點計劃，各大平臺紛紛或購入或推出全新品類的節目，勢要占領暑期檔。
文丨涂涂
每到夏天，一大波音樂真人秀節目開播，就意味著最熱最具話題的綜藝暑期檔來臨了。今年也不例外，隨著《中國新歌聲》第二季在愛奇藝獨家拉開帷幕，綜藝節目再度引爆各平臺的熱情，占據各大媒體的報道版面和網友的茶余飯后。
除了“強檔綜藝”這一各電視臺及視頻網站的必爭之地外，自制網綜也成為近年來大熱話題，并且牢牢抓住了垂直受眾群體的心，有數據統計顯示，2017各大視頻網站暑期推出的網綜就有24檔。
因此，要打好這場夏季戰役，在諸多類型豐富的節目中，各家視頻平臺是如何謀篇布局、實兵實戰，從而搶占先機，展現優勢尤其值得期待。
版權、自制全面開花視頻平臺綜藝矩陣展現最高行業水平
隨著2017年暑期檔的到來，綜藝節目開啟了比天氣還炎熱的競爭模式。
與此前單獨拼數量不同，視頻平臺的競爭更傾向于謀篇布局，版權和自制的配合戰，頭部綜藝發揮吸睛能力，腰部綜藝和垂直領域的百花齊放，放大商業價值。
其中頭部版權內容作為各大視頻平臺的重要戰略內容布局，成為年度重點計劃，各大平臺在眾多王牌綜藝回歸的基礎上，也紛紛或購入或推出全新品類的節目，勢要占領暑期檔。
版權節目方面，在騰訊視頻播出多年的《中國新歌聲》及其前身《中國好聲音》，在今夏作別了騰訊，轉移陣地到愛奇藝。
騰訊視頻則轉而將版權的期望寄予在《中餐廳》和《極限挑戰3》《我們相愛吧3》上。前者由于黃曉明和趙薇這對老同學的加盟，吸引了不少目光，但是總體體量并不足以挑起今夏重點版權節目的大梁，略顯可惜。
接替騰訊，愛奇藝在今夏獨播《中國新歌聲》第二季，接過今夏衛視綜藝最重要的一桿大旗，為愛奇藝頭部版權內容增添籌碼。《奔跑吧》愛奇藝以130億的播放量收官，以43%占比搶奪市場流量頭籌，成為全網唯一五季連播視頻平臺。
此外愛奇藝還將《挑戰者聯盟3》《極速前進4》《極限挑戰3》等諸多人氣衛視節目收入囊中。并通過獨播今夏暑期首檔體育類綜藝節目《來吧冠軍2》；播出喜劇類節目《跨界喜劇王2》《坑王駕到》;播出青少益智類節目《了不起的孩子2》《加油向未來2》來聚焦青少年教育，開發“最強小大腦”，科普綜藝化再引潮流，豐富節目品類，在體量和類型配比上豐富而不拘一格。
自制節目方面，今夏，騰訊視頻在綜藝方面主推《明日之子》，將各類資源全力傾注。并以《侶行》《飯局的誘惑2》《脫口秀大會》等豐富這一矩陣。相比較今夏的頭部自制綜藝，《明日之子》表現可圈可點。但是相對而言，《飯局的誘惑2》話題性相較上一季有所削弱，新推出的《脫口秀大會》尚未能引起如《吐槽大會》的熱度。
與此同時，愛奇藝的《中國有嘻哈》成功在今夏掀起嘻哈熱潮，不僅在點擊率和商業化方面有搶眼表現，更推高了諸多嘻哈選手的身價，讓嘻哈文化這一亞文化走入主流視野，吸引了大批迷弟迷妹，也真實地體現了當代年輕人勇做自我，不拘一格的個性特征。
此外，愛奇藝的《大學生來了2》《姐姐好餓2》《了不起的孩子2》等重磅級自制綜藝也陸續見面，在第一季的口碑和熱度基礎上，推陳出新，為各類垂直用戶奉獻了一盤又一盤綜藝大餐。
在今夏的自制競爭中，三家原本齊頭并進相繼打出三張王牌，但相比《明日之子》及《中國有嘻哈》，優酷的《快樂男聲》在某種程度上啞火，并未能展現出超女快男這一傳統IP的既有優勢，讓人惋惜。
其他自制節目方面，優酷今夏主推有《火星情報局3》《舉杯呵呵喝》等，但總體來看《火星情報局3》有陷入疲態的趨勢，《舉杯呵呵喝》作為訪談類節目爆點不足，不過近期開播的《小手牽小狗》聚焦萌娃萌寵，集中了許多都市年輕人的萌點，有望扳回一城。
通過三家視頻平臺的對比，我們看到，各家都愈來愈重視通過自制重磅內容與版權綜藝內容齊頭并進在站穩腳跟。以《中國新歌聲》第二季、《中國有嘻哈》等節目為代表，愛奇藝今夏在影響力、商業化、點擊量等方面的又是較為突出，并利用《大學生來了2》《姐姐好餓2》《了不起的孩子2》有效覆蓋了大批垂直領域用戶。實現了暑期檔“王牌版權”+“爆款自制”綜藝的全面爆發，在穩定把握衛視版權頭部綜藝資源的同時，也在持續增強綜藝精品內容矩陣實力。
高流量+好口碑獨有style成為今夏領跑者
在布局的基礎上，各家視頻平臺又取得了怎樣的成績更為值得關注。
作為今夏碩果僅存的衛視音樂綜藝節目，《中國新歌聲》第二季話題度依舊，以網播最快破2億的衛視綜藝節目拔得頭籌；5期10億的傲人成績領跑衛視綜藝，不可小覷。也為愛奇藝拉開了暑期綜藝大戰的開門紅。
而對比三家平臺今夏的頭部自制內容， 《中國有嘻哈》截至九期，總播放量已經達到19億，第四期節目上線40分鐘破億，刷新中國綜藝單集最快破億紀錄，第七集上線2小時50分鐘破億，創中國綜藝單集最快破2億紀錄。
微博話題方面，《明日之子》和《中國有嘻哈》攜手雙雙突破了30億的閱讀量大關，相關討論也都在千萬級別以上，《快樂男聲》稍遜一籌，微博話題閱讀量16.4億，討論500萬，為前兩者的一半左右。
尤為值得注意的是，《中國有嘻哈》成為今夏音樂網綜獨樹一幟代表，其推出的嘻哈風格音樂和獨特的選手個性、乃至賽制舞美設置都令人耳目一新，不僅帶動了節目播放量和話題度，更推高了導師制作人和rapper的人氣，成功將亞文化推向臺前，取得了商業效益和文化效應的雙豐收。
對于垂直類自制網綜來說，今夏的新節目乏善可陳，網綜N代依然是主流，三家的主力網綜《姐姐好餓》《飯局的誘惑》《火星情報局》從關注度對比來看，同為第二季的《姐姐好餓2》相比《飯局的誘惑2》優勢明顯，微博話題閱讀量30.4億，討論263.4萬，是后者的兩倍，而《火星情報局》雖然以微博話題閱讀量34.2億，討論406萬在三者中占據第一，但是考慮到其已經播出到第三季，實際話題閱讀量攤薄后，與《姐姐好餓》仍有一定差距。
版權節目方面，以《極限挑戰3》《中餐廳》《我們相愛吧》《極速前進4》《挑戰者聯盟》等明星真人秀為代表，但是受政策影響，這些節目在衛視播出的時段全部在晚10點后，這也給視頻平臺更多的機會。
其中愛奇藝的表現尤其搶眼，在《奔跑吧》愛奇藝130億收官，以43%占比搶奪市場流量頭籌的基礎上，愛奇藝在版權節目上再加碼，拼播節目《極限挑戰3》播放量取得9.7億的成績，全網獨播今夏暑期首檔體育類綜藝節目《來吧冠軍2》播放量達2.34億，《極速前進4》開播3期播放量達2535萬。
愛奇藝領先局面的原因，一方面是在版權選擇方面目光得到，一方面是發揮了矩陣和運營優勢。數據顯示，截止到2017年5月份，針對一線衛視的頭部綜藝內容，五大視頻平臺采購重要版權綜藝數量總和達到56檔，其中愛奇藝以16檔位列視頻網站第一，率先搶占頭部綜藝強陣營領地。根據藝恩數據顯示，全網最熱電視綜藝排行榜top10，愛奇藝以占比70%領先全網視頻平臺之首，累計播放量達到31億，引爆全網觀看熱潮。
生產&吸引，頭部內容的價值升級與視頻平臺產業聯動相輔相成
圍繞著夏季綜藝戰役，各家平臺也在做著花樣營銷來吸引用戶眼球。
2016年年底，騰訊視頻宣布“不負好時光”核心品牌精神，在今年暑期，騰訊視頻推出基于好時光的傳播主題“好時光一起燃”，用“燃”的精神，為“不負好時光”注入更年輕、更具活力的解讀。但是縱觀整個campaign，圍繞核心主打的節目目前只有《明日之子》，在整個夏季戰役中略顯單薄。
愛奇藝也延續了去年的“夏日青春漾”主題，用一系列線下活動和粉絲福利來調動用戶熱度，這中間《中國有嘻哈》《愛奇藝尖叫之夜演唱會》等綜藝類內容，成為一系列落地活動的出發點，并且在各節目之間做到了互動互利，例如嘻哈的rapper參與演唱會，不僅帶動線上直播，也是一次精彩的落地活動，吸引了粉絲的關注度，表現搶眼。不僅如此，夏日青春漾還為粉絲獻上了一份與偶像近距離互動的大禮，林更新出任愛奇藝動漫首席催更官，愛奇藝VIP代言人陳偉霆線下VIP專屬見面會，汪峰2017“歲月”巡回演唱會直播及與其匹配的一系列活動，都極大調動了粉絲關注度，聯動優質內容本身，精彩一夏。
特別是日前舉行的愛奇藝“尖叫之夜”北京演唱會，由《中國有嘻哈》的選手點燃了這場狂歡盛典的高潮。官方數據顯示，當晚直播期間線上直播總播放量突破1000萬，一舉創下愛奇藝“尖叫之夜”演唱會數據新高。
此外，隨著節目的播出，嘻哈這一亞文化在年輕人中的流行度迅速擴大，迅速涌入了大量的商業合作，讓這檔原本小眾的自制綜藝成為商業化的潮頭兵，并且突破了平臺限制。在《中國有嘻哈》的影響下，愛奇藝也趁勢進行了 IP衍生開發：注冊了自己的潮牌R!CH，在構建青年文化版圖上進行了更多元的探索。
在去年“撩一夏”的基礎上，優酷今夏并沒有延續，也沒有特別的campaign，在綜藝上顯得后發乏力，但是剛過推出了《小手牽小狗》，四季度還將推出《十二道鋒味》等，在總一方面的發力尚待觀察。
總體而言，在今夏如火如荼的綜藝大戰中，從平臺布局，到表現成績，再到運營能力，愛奇藝發揮出了超強的整合能力，多角度實現了悅享品質。騰訊視頻則以《明日之子》為代表，在綜藝直播領域再下一城，具有開拓創新的勇氣，優酷在今夏的成績一般，期待其第四季度的表現。（來源：節目一線）
