伴隨暑期檔臨近尾聲,綜藝市場的爭奪戰仍然熱度不減,而占據重要部分的音樂綜藝呈現出持續爆發的趨勢。近日,由愛奇藝全網獨播的大型原創專業音樂節目《中國新歌聲》第二季已播至半程,從流量到關注度迎來新一輪增長。截止目前,該節目播放總量超過12億次,其中單期最高近3.5億,單日最高達到4300萬,在網播成績持續遞增的態勢下,更帶動了衛視收視率的增長,根據數據顯示,《中國新歌聲》第二季CSM全國網最高收視達到1.67%,收視份額占比7.24%,占領同時段在播節目排名之首。此外,節目播出至今,榮登骨朵榜單前三甲次數13次,并長期盤踞藝恩電視綜藝榜、Vlinkage綜藝榜等權威榜單前列,以強勁之勢橫掃暑期音樂綜藝市場,充分釋放出強平臺與音樂大IP之間的化學反應,掀起了今夏最熱“音樂旋風”。
暑期檔音樂綜藝成熱門愛奇藝聚合最全音樂內容
今年暑期檔,以音樂綜藝為重點的綜藝市場,從題材的垂直細分到內容的泛受眾都呈現出一定規模的火爆態勢。基于成熟且與時俱進的行業發展模式,愛奇藝為滿足更多年輕用戶的喜好,生產并吸收了眾多多元化、創新型的音樂綜藝節目,除了全網獨播《中國新歌聲》第二季外,更推出了今夏最燃的“獼猴桃音樂節”,包含愛奇藝自制綜藝《中國有嘻哈》、“愛奇藝尖叫之夜”演唱會、汪峰巡回演唱會等多類型的音樂內容,推動了暑期檔音樂節目從品類到題材形式的大爆發,使得音樂內容成為占領暑期檔最大贏家。
而作為一檔今夏最具影響力的音樂節目,《中國新歌聲》第二季以創新“對戰”模式等極具新鮮感的綜藝元素,刷新傳統音樂綜藝節目,為觀眾帶來一場震撼耳膜、刷新感官的全新音樂視聽盛宴,在節目播出的第六期導師進入混戰階段,選手晉級正式開始,緊張刺激的節目氛圍吸引了眾多用戶好評不斷,更讓綜藝、讀娛、傳媒評論、傳媒圈、冷眼看電視、新劇觀察等眾多行業權威自媒體的自發稱贊節目期期有精彩。可以說,《中國新歌聲》第二季從用戶稱贊到專業媒體的審評,展現出了節目優秀的口碑影響力,更成為今夏最燃以及最具代表性的音樂綜藝節目。
電視綜藝與視頻平臺互推共進全產業聯動釋放強內容價值
視頻網站作為互聯網飛速發展下的最佳代表,從平臺用戶數與平臺運營力上都在逐步搶占影視娛樂市場的領先地位。愛奇藝作為視頻行業中的最大贏家,從APP使用率到用戶占有率上始終領先視頻網站之首。作為《中國新歌聲》第二季獨播視頻平臺,愛奇藝在平臺資源全面聯動下,圍繞《中國新歌聲》第二季推出了獨家策劃、熱門專題、燦星頻道等自制衍生內容外,更有站內首頁推薦、愛奇藝泡泡圈子、彈幕等方式推動節目聲量的聯動爆發,目前《中國新歌聲》第二季泡泡圈子已有近27萬人次參與話題討論。可以說,從視頻觀看體驗到多元互動形式,實現用戶的深度參與的同時,愛奇藝為該節目聚攏了大批節目忠實受眾,以強平臺資源帶動內容價值的全面釋放,進而實現反哺衛視收視成績。
隨著移動視頻發展對于娛樂產業的影響力加強,平臺運營力對于版權內容的提振作用日益凸顯。此番,愛奇藝全網獨播《中國新歌聲》第二季,基于平臺強大的號召力和運營能力助其釋放出最強音樂綜藝勢能,推動強平臺與大IP之間聚合效應的強勢迸發。未來,愛奇藝將繼續以領跑視頻市場的平臺運營優勢,促進頭部內容價值與平臺效益的產業共贏。