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每年夏天，都有音樂選秀綜藝霸占暑期檔。今年，四年后回歸的熱門綜藝IP《快樂男聲2017》，以網綜形式在優酷與芒果TV雙平臺開播后，截至6月底，已創下9億播放量。
所謂一半好戲在劇外，此次快男的宣發還聯手了阿里大文娛旗下的UC。兩個品牌合作，UC作為其戰略合作媒體，助力其在網絡上刷了一波強關注度。
搞事情：最強陣容的鬼畜拉票MV
UC上線了洗腦洗耳又辣眼睛的鬼畜視頻《上UC投快男》，通過自帶粉絲和話題性的戲精朱碧石羅志祥、風一樣的女子陳粒與高貴自信的段子手李健同臺宣戰，引爆網絡話題，并直接“激將”粉絲：你有本事看快樂男聲，怎么沒本事上UC投票!
(鬼畜視頻圖片)
不得不說，看完鬼畜視頻，一大波粉絲可能會去投票。
不僅如此，UC設置福利雙向舉措激勵粉絲投票。一方面，粉絲投票可獲相應福利：每周投票貢獻前三名粉絲，即有機會獲得前往《快男》比賽現場的門票，并且前十名均有相應獎勵;另一方面，粉絲投票還可幫助選手獲得UC提供的廣告資源。
據了解，截止目前，UC聯合芒果TV、優酷共計產生四百多萬投票。
同時，UC還花樣滿足粉絲需求，帶動圍觀效應。
在8月11日快男直播現場，UC給粉絲應援團送去了“上UC投壯哥”“上UC投養雞”等等明星周邊禮品。通過線上線下聯動，直接在粉絲圈搞事情，狠刷存在感，吸引粉絲上UC去給喜歡的選手投票。不得不說此舉洞察到了粉絲的心理。
(UC助力粉絲團，專屬應援)
娛樂八卦也要講姿勢。于此同時，UC還邀請大魚號上娛樂領域內的8位意見領袖組成“UC辣評團”，在UC議站一起搞事情，辛辣點評選手唱功、節目制作、導師水平……總之，吃瓜群眾圍觀好戲看熱鬧的同時，還可以加入UC議站一起討論。
(UC議站“搞事”motion示圖)
UC與熱門IP快男這次一起搞事情，無厘頭的鬼畜視頻，貼心地送應援周邊，認真的“吐槽”，增加IP曝光量……據了解，截止目前，UC對快男資訊內容的總曝光量已逾8千萬。
這一數據直接反映出UC作為宣傳推廣平臺的高效及有效。
反套路：玩定制，巧吸粉
其實，在UC和快男搞事情之前，已與同屬阿里大文娛集團旗下的優酷有多次聯合宣發的嘗試和探索經驗：打造了《我們的少年時代》“追劇神器”、二次創作《軍師聯盟》帶熱劇集、定制上演《鮮肉老師》互動劇等等。
今天，就來解鎖一波UC和優酷宣發的“反套路”姿勢。
1.上線“專屬APP”，打造“追劇神器”
(《我們的少年時代》營銷素材示圖)
要說當下最火的少年團體明星，非TFboys莫屬。而怎樣才能方便TF的廣大粉絲們認真地追自家愛豆的劇呢?UC上線了《我們的少年時代》電視劇里三小只劇情人設的4個專版，關于電視劇的最新資訊和劇情走向討論，粉絲可一鍵提取。在挖掘粉絲效應方面，UC明星專版做了一次全新的嘗試。
2.特供IP素材創作，二次造熱劇集
(大魚Fun聯合《軍師聯盟》示圖)
近段時間以來，堪稱國產良心制作的古裝劇《軍師聯盟》，在小鮮肉刷屏的當下，老戲骨的演技再次成為熱議話題。阿里文娛旗下的大魚號聯合《軍師聯盟》等熱門劇集，發起大魚FUN制造活動，特供IP素材任大魚號內容創作者二次延伸創作。混剪、搞笑解說、配音、三國冷知識講解……引發內容創作者大開腦洞。
同時，UC還配套上線了軍師聯盟專題頁，結合內容創作者的延展內容和劇集最新資訊，并同優土多渠道曝光。據此前UC大數據顯示，與《軍師聯盟》相關文章閱讀量最高達300萬。毫無疑問，又在網上引發了一波《軍師》熱。
(《軍師聯盟》UC大數據圖)
背靠阿里文娛海量優質資源的UC，正在逐漸深入各種大劇熱綜的宣發領域。縱觀UC宣發案例，UC平臺上的宣發價值，還將有更大的挖掘空間。
