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從當初平均年齡不到13歲的懵懂少年，到如今的少年團體流量擔當，TFBOYS無疑創造了一個屬于自己的新時代。
時值TFBOYS四周年慶，他們還會創造什么奇跡？
連續上榜微博熱搜三天，讓TFBOYS四周年相關的閱讀量達到了近90億，#TFBOYS四周年Alive Four#話題也獲得了超過14.1億的閱讀以及近600萬的討論。盡管這樣的數據包括了同內容的交叉閱讀，但如此高的傳播聲量，在這個娛樂綻放的時代也算得上是一個奇跡。
去年，TFBOYS三周年直播吸引了超過1700萬人次的在線圍觀，以及高達7億的點贊數，讓人們看到了娛樂的無窮潛力。在粉絲的大力支持及騰訊音樂娛樂集團五大平臺強勢渠道整合營銷的助推下，本次演唱會通過QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌、酷狗直播平臺聯合直播，以超過1.18億總觀看人數、661萬預約收看人數，704萬送禮粉絲總人數，3.4億送出禮品數的極佳戰績再一次刷新了人們對于娛樂時代的期待。
這稱得上是今年音樂娛樂圈最火爆的事件之一，堪比刷新紀錄的電影《戰狼2》。透過現象看門道，007從三個層面給大家剖析。
利劍一 事件層面，五大重量級平臺組成黃金陣營，以實力直播全力守護明星
隨著近年各大平臺相繼進軍演唱會直播市場，各種明星演唱會直播案例也是層出不窮，為何唯獨騰訊音樂娛樂集團憑借TFBOYS四周年演唱會創造了直播“奇跡”？這驚人的直播數字背后不可忽略的是騰訊音樂娛樂集團旗下五大重量級平臺打造的黃金陣營。
對于傳統演唱會來說，一直有一個硬傷——偶像的出色表現與粉絲的耀眼應援走不出演唱會場館，而騰訊音樂娛樂集團一直致力于為用戶打造媲美現場的觀感體驗，無論王菲的幻樂一場還是TFBOYS的三周年演唱會，都讓用戶真切感受到直播帶來的震撼感。本次TFBOYS四周年演唱會， 騰訊音樂娛樂集團更聯袂旗下五大平臺實力直播，為不能親赴現場的粉絲開辟了另一個“應援分會場”，“零距離”觀看偶像臺上賣力的表演。
騰訊音樂娛樂集團五大平臺自演唱會預熱便開始強勢宣傳，五大平臺借助自身獨有的資源聯合為TFBOYS打造一個最強宣傳矩陣，五大平臺疊加的宣傳勢攻勢以及所提供的高精度直播品質是其他品牌無法企及的。TFBOYS四周年演唱會得到騰訊音樂娛樂集團的鼎力支持，戰績驕人，1.18億的驚人數字足以證明騰訊音樂娛樂集團用實力贏得漂亮的一戰。
007認為，在這場由騰訊音樂娛樂集團五大平臺協力打造的直播當中，利用五大平臺自有渠道，覆蓋了來自不同地域的千萬級粉絲，實現了明星與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動升級，讓用戶在“娛樂”當中，找到了歸屬。
利劍二 品牌層面，兩大流量IP聯合，以創新姿態切入年輕生活方式
TFBOYS出道四年，已成為國內最強少年天團。遍布全國的數千萬年輕粉絲，使一切與其有關的事件都會輕易成為社交熱點。騰訊音樂娛樂集團針對年輕受眾所塑造的年輕化和潮流化，與TFBOYS身上的標簽——青春、活力、溫暖、陪伴，可謂不謀而合。
在本次演唱會中，騰訊音樂娛樂集團通過鏈接TFBOYS充滿活力的特性，讓明星和品牌調性共融。兩大自帶流量的IP聯手，必然能達成1+1>2的傳播效果。一方面，騰訊音樂娛樂集團通過演唱會直播精準聚焦粉絲群體，配合符合明星調性以及擊中粉絲心理嗨點的玩法及內容傳遞，有效提升了粉絲群體對品牌的好感度，進一步鞏固品牌力。另一方面，明星也借助騰訊音樂娛樂集團得天獨厚的優勢傳播資源，實現演唱會影響力的最大化，促成共贏。
007認為，在移動互聯網時代，媒體選擇多，用戶掌握主動權，用戶的留存問題成為品牌傳播的痛點之一。然而，騰訊音樂娛樂集團通過成熟的IP運用，有效擊中用戶，成功解決了許多品牌至今依然還沒有解決的這一難題。對于騰訊音樂娛樂集團而言，TFBOYS四周年演唱會直播再一次實現了“粉絲經濟”和“歌手IP”價值潛力的深度挖掘，成為國內音樂娛樂行業的又一成功案例。
利劍三 營銷層面 深度洞察粉絲心理，以創新互動拉動營銷效果最大化
隨著各大平臺不斷深耕粉絲圈層，如今以 “簡單粗暴”的營銷手段去影響粉絲可能已經行不通了。如何充分調動鐵桿粉絲對演唱會直播的積極性，借助其自發傳播實現營銷效果的最大化？離不開對粉絲心理的深刻洞察及瞄準粉絲群體打造的一系列創意與誠意兼備的線上互動。
演唱會啟動前夕，騰訊音樂娛樂集團為粉絲推出了多重福利，圍繞粉絲群體的核心訴求進行品牌滲透，調動粉絲力量實現信息的規模性擴散。五大平臺聯動TFBOYS官方微博發起#我和TFBOYS有個約會#粉絲故事征集活動，掀起了第一波預熱聲浪。
除此以外，騰訊音樂娛樂集團還精心打造了“TFBOYS為你寫歌”告白H5，以個性化內容讓每個粉絲獨享“專寵”，把品牌印刻在粉絲和明星關系之間，既打通了音樂和明星以及粉絲三者間的串聯通路，也讓TFBOYS年輕、活力、溫暖的特質與騰訊音樂娛樂集團的品牌理念實現了融合。
其實，社交元素早就深刻植根于騰訊音樂娛樂集團的基因中，憑借其社交營銷上的獨到的思路與運作經驗，能有效直擊用戶的嗨點、痛點與燃點，近年來多個讓人過目難忘的創新營銷事件就是例證。以騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂為例，其今年就策劃了諸如12周年線下快閃店、好妹妹樂隊“音樂郵筒”在內的多個刷屏級的營銷案例。以上多個業界矚目的案例足以說明，騰訊音樂娛樂集團成功打通線上線下，讓音樂流媒體平臺在年輕一代中找到了新的生存空間，建構了新的多元化、立體化的消費場景。
總結反思
在這場活力四射、青春閃耀的的直播當中， 騰訊音樂娛樂集團（QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌、酷狗直播）與TFBOYS這兩個超級流量IP的牽手，為粉絲們獻上了今夏最火爆的直播盛宴。而騰訊音樂娛樂集團精準把握年輕用戶對音樂的訴求，在整合各個平臺的優勢當中積累沉淀，不僅為用戶展現出多元的音樂生活方式，也讓音樂綻放出青春活力。
