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一個大云吉祥物“云寶”，三個風格迥異的萌娃家庭，兩天一夜的奇妙旅程，一場以美食為名的親子度假之游……8月11日，一檔旅游體驗類真人秀節目《探蜜大云Follow蜜》，即將在愛奇藝上線。節目還沒有正式跟網友見面，就已經引起了輿論媒體的廣泛關注。在這個網綜霸屏、IP為王的時代，《探蜜大云Follow蜜》的橫空出世，不僅開啟了網紅旅行真人秀的網絡新篇章，更是打開了用IP引流觀眾、以節目引領消費的旅游營銷新格局。
在“特色小鎮的發展要將品牌化”的政策指引下，嘉善大云用“云寶”這一網紅大IP，助力嘉善大云溫泉省級旅游度假區旅游得“甜蜜”品牌調性，推出《探蜜大云Follow蜜》大型真人秀網綜系列，利用綜藝IP吸引消費者走進大云、了解大云、體驗大云。
從觀光時代到體驗時代
“甜蜜大云”：用真人秀引領旅游消費
被網友評論為“網紅版《向往的生活》”、“網綜版《旅途的花樣》”的《探蜜大云Follow蜜》系列節目，是一檔網紅嘉賓參與的旅行類真人秀節目。每期會有背景不同、性格迥異的嘉賓，在旅途中玩轉生活、“探蜜大云”，萌物IP“云寶”則全程貫穿節目，承擔賣萌、搗蛋、搶鏡、耍寶等多重任務，與嘉賓們有愛互動。
在第一期以美食為主題的“Follow蜜•蜜食記”節目中，三組家庭跟隨可愛的“云寶”來到了嘉善大云，他們通過“甜蜜小鎮找食材”、“泓廬名師教花宴”、“創意甜點爭霸賽”、“甜蜜大餐幸福夜”等游戲任務，在兩天一夜的親子美食游中，近距離感受了“甜蜜大云”的風采。
他們徜徉“東方小普羅旺斯”碧云花海景區的廣袤花田中，品嘗原汁原味的土家“野米飯”；在無公害有機葡萄種植基地，親手摘下最甜的葡萄；在歌斐頌巧克力景區，DIY巧克力食品，感受創意與食物碰撞的魅力。嘉賓們在嬉笑玩樂間享受快樂的親子時光，更深度體驗感受了嘉善大云的魅力，而觀眾則在節目的視聽娛樂中，獲得間接體驗的快感。
“消費升級下，旅游已經不僅僅限于吃住行游購娛六要素，游客要的是精神和心情的愉悅。如今的旅游消費觀念，趨向于個性化旅游的需求，消費者由被動旅游到主動參與，要求深度體驗、內心共鳴。《探蜜大云Follow蜜》系列節目就是一座聯系景區和游客之間的友愛橋梁。用這樣一檔全新原創的體驗類真人秀節目來引爆消費熱潮，對目的地來說，可以增加產品曝光度，打造品牌形象；對游客來說，加深對品牌的印象，增加體驗感。
大云品牌：“云寶”IP化的有效探索
特色小鎮IP代表著稀缺性和個性，對小鎮而言，是形象認知的產品，是簡單鮮明有特色的元素和符號。基于這樣的觀點，大云把“云寶”打造成IP入口，通過更加市場化、傳播化、流量化的手段帶動整個大云品牌，這與“一個吉祥物帶動一個縣”的日本熊本熊有異曲同工之妙。
據統計，在熊本熊橫空出世的五年內，熊本縣旅游人數增長了近20%，用一個吉祥物引爆一個縣，紅透全世界，“熊本熊”為默默無聞的熊本縣帶來數十億美元經濟效益，以及相當于9000萬美元廣告和宣傳的效果。大云吸取熊本熊文化的先進理念，為吉祥物注入靈魂、制造話題，將“云寶”形象IP化、品牌化，就是大云品牌打造旅游文化的核心創意。通過這一萌物，吸引消費者關注，催生旅游經濟行為，巧妙將“賣萌”變為賣“萌”。
甜蜜小鎮是大云為自己的品牌找到的精準定位，是一個可以挖掘的小IP；而卡通形象“云寶”則是一個更容易傳播大IP，《探蜜大云Follow蜜》系列節目則是大云最直觀的形象名片，用當代網絡流量傳播的方式，引起大家的情感共鳴。
正式開啟甜蜜小鎮IP元年
扎實打響品牌亮相戰役
建設特色小鎮的競爭力，關鍵在于打好IP牌。作為浙江省第一批省級特色小鎮，嘉善大云深知這一點，積極整合資源、建立自有品牌，走個性IP化道路，并建立了自有IP平臺，打造爆品路線，導入客流實現的三大目標，用實際行動開啟甜蜜小鎮的IP元年，邁出了特色小鎮品牌IP化的第一步。
在《探蜜大云Follow蜜》系列節目中，除了《蜜食記》外，還有《蜜戀記》、《蜜宿記》、《蜜游記》分別以別開生面的“花式求婚大作戰”、“爆笑奇招搶房住”、“治愈單身孤獨癥”為主題，為全民度假提供極具參考價值的蜜游體驗。
據悉，大云鎮接下來將與驢媽媽旅游網展開獨家合作，推廣“云寶”的IP形象，將IP運用到旅游系統中，第一期的甜蜜首發團已上線驢媽媽旅游網。用網綜帶動關注度，用節目展現景區，用IP形象擴大影響力。在大云打造的文化產品中，消費者在無形中被吸引和感染。
在這個人人都需要文化IP的時代，大云品牌用自主旅行真人秀《探蜜大云follow蜜》引爆大眾對大云的關注，也通過節目捧紅萌萌的“云寶”，從而帶動旅游經濟。也許在不久的將來，憨態可掬的“云寶”就能成為下一個熊本熊，成為能夠走向全國、走向世界的頂級IP。
