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8月7日，網易云音樂和農夫山泉宣布達成戰略合作，聯合推出合作限量款“樂瓶”。網易云音樂精選30條用戶樂評，印制在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。目前這款“樂瓶”水將在北京、上海、杭州等全國69個城市首發，京東同步聯合發售。
這是網易云音樂宣布品牌升級為“音樂的力量”后所做的首次大規模營銷，是繼聯合杭港地鐵推出“樂評專列”、聯合揚子江航空推出“音樂專機”后，與快消品牌的首次品牌級別的跨界合作。值得一提的是，這也是農夫山泉史上首次開放最核心產品進行營銷合作。
看樂評 聽歌 玩AR 樂瓶帶來全新音樂體驗
這款網易云音樂和農夫山泉聯合打造的“樂瓶”充滿了音樂的元素。從外形上，網易云音樂黑膠唱片的圖案和用戶樂評分布于農夫山泉瓶身上，既符合音樂的設定，又能讓人迅速聯想到網易云音樂，十分巧妙。
(網易云音樂和農夫山泉推出的樂瓶)
據網易云音樂相關負責人介紹，這30條評論，是從網易云音樂上4億條樂評中精選而來，每個農夫山泉的瓶子都有屬于自己的歌曲，每條樂評背后都有一個打動人心的故事，被賦予不同飲水心情的瓶子自然引發了消費者的情感共鳴。
更讓消費者感到驚喜的是，這一次的樂評不僅停留在“看”的階段，通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，可以跳轉到網易云音樂相應歌單，期間無需下載，直接跳轉APP，保證消費者用最低的時間和精力成本，獲得最優質、最完整的音樂體驗。
(樂瓶歌單)
此外，為了進一步增加音樂的趣味性和互動性，用戶可以通過網易云音樂APP掃描瓶身圖案，體驗定制化AR。掃描完成后，手機界面將會讓用戶置身于沉浸式星空，點擊星球會彈出隨機樂評，用戶可以拍照、同框合影，并即時分享到社交平臺。
農夫山泉首次開放最核心資源 多維展現音樂力量
關于水的營銷屢見不鮮，而網易云音樂和農夫山泉聯手打造的“樂瓶”，是農夫山泉首次開放集團最核心的產品，將網易云音樂最優質、最動人的樂評內容深入結合和融入，創意十足。這也體現出兩家品牌對本次活動和創意的重視，力求最大程度地折射出品牌調性和價值訴求。
對于農夫山泉來說，選擇與網易云音樂合作，可以進一步增強對年輕用戶的粘性，繼續鞏固其在國內瓶裝水的翹楚地位。通過本次輕巧、新奇和富有創意的營銷活動，農夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，增強品牌美譽度，進而打開更廣闊的營銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實現銷量和產品的沉淀。
網易云音樂則通過與快消品的合作，將音樂的力量進一步滲透到飲用水這一快消領域。“樂瓶”與此前“音樂專機 ”、“樂評專列”的邏輯一脈相承，都是巧借優質UGC內容，為用戶和消費者傳遞音樂的力量。不同的是，“樂瓶”根據飲水場景，不僅為每個人打造專屬的樂瓶，而且提供完整的聽歌體驗，更具互動性和分享性。這也是網易云音樂品牌升級“音樂的力量”后，在日常生活化的場景中，再次展現音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對話的方式呈現普及。
據了解，該樂瓶在上周五的《快樂男聲》節目中已經有所體現，陳旭侃、陳瑋鑌等選手通過樂瓶表達心聲，實現互動，在社交媒體上引起了用戶的關注和熱議。
