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7月份，是國內體育尤其是足球集中爆發月，無論是C羅、內馬爾等國際球星紛至沓來，還是異彩紛呈的夏季ICC國際冠軍杯、鳥巢倫敦德比，都讓眾多中國球迷充分點燃夏日激情，同時也撩撥著各大品牌試圖借此良機大展營銷拳腳的的心。
然而，在這個移動互聯網為主的時代，體育營銷注定不再只是傳統意義上的賽場品牌展示或者電視廣告投放，而是新時代環境下，如何借助移動互聯網與球迷互動、如何保證品牌權益最大化的新營銷方式的開啟。縱觀2017年夏季ICC國際冠軍杯期間，進行體育營銷的企業多達數千家，媒體平臺更是不計其數。但小編注意到，奧迪、固特異、彪馬、耐克、寶潔、蘇寧、特步等十幾家國際國內頂級品牌都集中選擇懂球帝進行品牌投放。作為國內用戶量及影響力最大的足球新媒體及社區APP，懂球帝為什么會成為備受頂級品牌青睞的合作平臺呢？
海量優質用戶，讓營銷“有得玩”
足球作為世界第一大運動，沒有什么能比足球話題能更能激發球迷群體的社交欲望。加上球迷用戶本身就是一個情感十分豐富、喜歡外泄的群體，不管是交流、共鳴還是對立的場景，都會產生極大的傳播勢能。因此，各品牌規劃營銷活動時，對球迷群體營銷都極為看中。
球迷營銷首要解決的就是快速找到、匯聚自己的目標用戶。品牌自己尋找費時費力且無從下手，選擇一個大量聚集目標用戶的平臺至關重要。
小編發現，懂球帝作為目前中國最大的足球新媒體及社區，以及時、專業、全面的全球足球資訊和年輕充滿活動的社區氛圍吸引用戶。并以大量優質原創的UGC內容緊緊粘住用戶。由此，平臺上匯聚了海量高品質球迷，目前裝機量已突破3000萬，月活過千萬，與國內其他足球類平臺量級差距巨大。
懂球帝也尤其注重球迷群體的社交需求，很早就開始上線社區板塊“圈子”，精耕細作做社區。把社區做好，保證優質的內容，用戶的黏性和增長也就是順其自然的事情。依據艾瑞數據報告，懂球帝已經擁有超過3000萬裝機量，月活數過千萬。目前APP內75.0%的用戶處于21-35的強力購買空間，日活用戶在200-300萬人之間，平均每人每日的打開頻次是8-12次。
在流量如此昂貴的時代，懂球帝海量優質的用戶基礎無疑成為各大品牌玩球迷營銷的最好陣地。眾多品牌在球迷營銷時首先想到懂球帝就順理成章了。
直達精準用戶，讓品牌“樂意玩”
流量有了，以何種形式讓品牌信息精準的傳遞給目標用戶，無疑是品牌營銷效果的重要保障。小編了解到，2017年的夏季ICC國際冠軍杯期間，包括奧迪、固特異、耐克、彪馬、寶潔等10多家頂級品牌合作懂球帝，開展線上傳播與線下球迷活動、代言球星專訪等立體傳播形式，獲得了用戶的積極反饋。
小編了解到，阿森納贊助商彪馬在PUMA ONE 新品足球鞋上市選擇懂球帝合作。以app首頁開屏、頭條信息流等線上硬廣結合線下“我是最燃槍迷”球迷互動活動，總曝光量過億次，球迷線上超過22萬人次。
“我是最燃槍迷”活動，彪馬全權委托懂球帝線上招募阿森納球迷，在上海太古匯舉辦線下大型互動活動。后期在懂球帝站內再次進行深度回顧報道，極大獲取了用戶認可。回顧這次成功合作，彪馬項目負責人表示，懂球帝平臺優質的球迷用戶、專業的內容生產、以及高效社區運營是保障項目成功的關鍵。
耐克的球迷線下活動，經懂球帝發起召集，短短3天時間即有3000余名用戶報名相應，人氣極為火爆。懂球帝專業的足球背景也讓品牌商非常放心讓為品牌代言的國際球星接受專訪，輸出對品牌助益的高質量內容。
近年來，足球球迷人群逐年激增，營銷空間廣闊，這也讓品牌非常重視以足球話題與目標受眾進行品牌溝通。彪馬、奧迪等頂級品牌對自身用戶年輕、激情、動感的畫像，恰恰與足球迷高度吻合，這也與懂球帝的主要用戶群的特質不謀而合。
固特異品牌負責人表示，冠名拜仁中國行活動選擇懂球帝進行戰略合作，正是看中了懂球帝用戶人群高收入、熱愛生活、追求激情和挑戰的特點，以期達成品牌與賽事的完美結合，同時，也形成了直達消費者內心的精準營銷。
體育營銷老司機，讓品牌“放心玩”
品牌的賽事合作效果迅速而有效，足球的賽事IP有很多，這也意味著球迷關注的大量聚集，大量球迷需求的滿足。比如足夠多角度的資訊和分析、球星的同期裝備、核心討論區等。同時，如何滿足品牌的宣傳需求，如何保證品牌權益的最大化，一直是以足球為主的體育營銷中品牌合作的難點，也是突破點。
從執行案例看，懂球帝在執行球迷營銷領域可謂“老司機”。固特異輪胎橡膠公司歐洲、中東和非洲區總裁DarrenWells表示，從拜仁中國行活動與懂球帝的合作，對懂球帝在球迷募集、代言人專訪內容、互動現場把控留下極佳印象。尤其給他留下深刻印象的是，部分固特異用戶在參與現場活動時雖然未能達成與偶像球星簽名、合影的愿望，仍在社區留言對固特異活動表達好感。
固特異通過懂球帝社區圈子發布#拜仁扛把子競猜活動#，點擊參與人數當天即達到26.2萬人次。球迷對固特異營銷活動充滿好感的反饋也是與懂球帝社區運營的專業引導與氣氛營造密不可分的。對拜仁明星科曼的品牌專訪，文章閱讀量短時間突破20萬，文章曝光量達到了300萬。這些都讓固特異方對傳播效果極為認可。
成熟的合作模式，讓品牌能從線下“跑”到線上
通過對幾大品牌和懂球帝的合作方式小編發現，線上預告宣傳、線下專訪，活動期間持續內容產出，結合線下展開球迷互動，是品牌方在懂球帝開展最多的合作形式。海量精準用戶、高質量內容、有保障的線下活動執行、活潑輕松的社區話題營造，逐步串聯起懂球帝的球迷營銷賽場壁壘。
在icc國際冠軍賽期間各品牌選擇懂球帝平臺的營銷合作中，懂球帝先后成功組織球迷與品牌互動活動數十場，常常爆滿。線下球迷互動結合品牌代言人采訪+線上直播及內容輸出立體組合的傳播模式，成功打通線上線下，保證了品牌權益的最大化。
固特異亞太區財務副總裁Oliver Gloe先生贈送Kingsley Coman肖像剪紙
品牌進入體育市場，是市場營銷一種大趨勢。作為國內足球第一app，懂球帝已經具備了體育營銷的強大“吸金”能力。小編了解到，海信作為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商，正聯合懂球帝舉辦——海信世界杯足球邀請賽。懂球帝利用自己在球迷群體中的影響力進行活動發起即刻獲得球迷熱情反饋。整個賽事覆蓋了22座城市，792只球隊。賽事的第一站將會在8月5日在長沙打響。
除了今年的各項賽事之外，明年的世界杯期間，恐怕不難看到懂球帝的身影。屆時，還會有哪些品牌選擇懂球帝開啟自己的體育營銷之路？懂球帝在賽事合作方面又會有怎樣的亮眼表現，都值得我們拭目以待！
