今年 3月30日陌陌發布的戰略調整曾被業內廣泛討論,當時陌陌宣布,從基于LBS的社交平臺向泛社交泛娛樂平臺升級。
4個月后,陌陌交出了一份泛娛樂產品答卷:并非此前外界猜測過的電影、網劇、網大,而是直播綜藝。
7月31日,國內首檔互動競猜直播綜藝《多數派選擇》正式在陌陌上線。利用直播間互動的特點,這檔節目由網友和主播同時做熱點問題選擇題,再由李誕、池子、梁宏達等為代表的明星點評團進行點評,最終以線上超過50%網友的選擇為標準答案,陌陌還設置了百萬獎金供參與者們分享。
直播行業的排位賽基本結束,內容升級已經成為各家爭奪的焦點。從2016年下半年開始,各大直播平臺紛紛試水“直播綜藝”。
以陌陌一貫的“慢產品文化”調性,這款直播綜藝在大市場環境里算是姍姍來遲。但值得注意的是,陌陌一上來就嘗試了難度極高的“純直播綜藝”。
雖然如今各家平臺都打出“直播綜藝”的旗號,但主流形式還是錄播之后在直播平臺播出;主流互動模式則是用戶之間通過彈幕互動,而非用戶直接與節目產生互動。
事實上,“純直播綜藝”的技術難題至今難以突破。我們看慣了編導和剪輯師精心制作的綜藝,“一刀未裁”的純直播綜藝就顯得有大量無聊甚至尷尬的時刻。
去年底王思聰親自上陣的真人脫口秀《小蔥秀》,就是原原本本直播出全部錄制過程,結果被大量網友吐槽“尬聊”。
而在《多數派選擇》中,不止是純直播綜藝,還引入了網友選擇這個變量,就給整個節目的設置和應變提出了更高要求。
其實,比起單純一檔節目,我們更關心其背后的陌陌轉型。
一直致力于淡化自身荷爾蒙色彩的陌陌,正在為其用戶找到更多樂子。直播的多對一模式,本質上解決了社交中男女匹配效率問題。但到了直播綜藝里的多對多,社交色彩則被淡化。曾經那些抱著社交目的而來的陌陌用戶,會喜歡這種新互動嗎?
極力轉型泛娛樂的陌陌,正急需一個代表作。如果答案不是短視頻,那么會是直播綜藝嗎?
“多數派選擇”竟然是——
雖然是一檔純直播網綜,《多數派選擇》的配置卻不輸一線綜藝。由曾制作《爸爸去哪兒》第三季、《奔跑吧兄弟》、《約吧大明星》、《造夢者》等節目的制作團隊星馳傳媒操刀,李誕、池子、大王、肖驍、臧洪飛、SHN48陸婷、王櫟鑫、蘇醒以及梁宏達和孫越等明星加盟。
相較于我們通常看到的競猜類節目,《多數派選擇》通過直播平臺的技術,增強了節目的實時性和線上線下的互動性,因此也就呈現出和電視綜藝、網綜與眾不同的風味。
在節目中,主持人李響給出參賽選手和網友題目,題目全部為主觀題。網友們先于選手30秒給出答案,緊接著選手第一次給出答案。在嘉賓說出自己的觀點后,選手給出第二次答案也是最終答案。
勝負的判定是以多數網友的選擇為標準,選手給出的答案是多數網友的選擇則可以進入下一題,并與選擇正確的網友共同分享陌幣獎勵。反之則會被淘汰。不過,被淘汰的選手有機會通過網友贈送的火箭復活,繼續答題。
目前看來,打賞仍是這檔直播綜藝最基礎的變現手段。如今網友已經非常習慣用這種方式和主播互動了,而直播綜藝制作方通常也會在節目機制中巧妙融入打賞模式。
首先,在播主出場答題之前,都會有一段才藝展示,這就是粉絲“表忠心”的時候了。狼王為大家奉獻一段精彩的喊麥;蔡陽則是用二胡展示了經典名曲《賽馬》;老十七演唱了張惠妹的《BadBoy》。當人氣播主展示才藝的時候,彈幕上會反復出現跑車、金熊、游艇、火箭等貴重的虛擬禮物。
而粉絲可以刷火箭復活選手的玩法,顯然也是同樣的設置思路。
由于節目采取的都是主觀題目,因此不像通常的答題競猜,而更像是社會輿情大調查,其中多個題目的答案都讓硬糖君大跌眼鏡。
比如狼王面對的題目:如果發現孩子不像自己,會不會做親子鑒定,A做,B不做。播主純爺們啊,當然毫不猶豫的給出了A答案。
誰知網友給出的最終答案卻是:47%的網友選擇A,53%的網友選擇B。竟然有超過一半的人選擇不做親子鑒定!原來“當然是原諒她啦”你們不是隨便說說的……綠帽黨的心情我不懂,狼王也表示十分不解,慘遭淘汰。
直播綜藝的“錄播”時代
盡管直播綜藝的概念很火,但事實上,目前真正的爆款卻還是“錄播”綜藝。
像《飯局的誘惑》(最初是直播,后來都改成錄播)、《panda kill》,都是已經通過精良的剪輯后期制作完成的節目。只是放在直播平臺播出,讓用戶有了彼此間彈幕互動的樂趣,而非與節目本身進行互動。
而那些真正的直播綜藝,比如2016年底王思聰親自擔任主持的《小蔥秀》,盡管憑借王思聰的個人流量,在開播前就備受關注,結果卻讓人有些失望。
王思聰、叫獸易小星和沈南搭檔主持,按說新鮮感十足,結果仨人卻各種尬聊,互動性極差,嘉賓也經常沒話講,網友彈幕刷了滿屏的“尷尬”。
少了編導、剪輯的直播綜藝,很容易陷入這樣的“迷之沉默”。像芒果臺的綜藝,基本是錄制6小時以上,才能剪輯出90分鐘的節目。不光是剪輯,那些花字、音效等后期,都能給節目增色不少。
不過,《小蔥秀》本身是一檔直播+電視模式的脫口秀,直播相當于電視節目的錄制現場,電視上則放出剪輯版。盡管效果可能不夠理想,但仍是綜藝領域的變革性嘗試。可以說是技術和模式的創新性大于藝術性、娛樂性。
而《多數派選擇》則把這種直播綜藝的嘗試繼續向前推進一步,試水了真正的用戶互動型直播綜藝:在節目內容上直接和用戶產生互動,甚至是以用戶互動為主導。
《多數派選擇》從節目名字,就已經明顯體現出這種導向。唱主角的是直播用戶,而非舞臺上的主播和名星。
直播用戶的選擇可以直接決定選手的去留。在8月1日的第二期節目中,相聲演員孫越面對“作為有負面新聞的公眾人物,應該重回舞臺嗎”的問題,選擇了“應該”,結果57%的網友選擇了“不應該”。孫越也只好郁悶道,“你們太壞了”。
陌陌的選擇
對于陌陌而言,其優勢資源在直播,而非在綜藝。選擇做“純直播綜藝”,既是迎難而上,也是一種必然選擇。
不過,采取用戶答題投票形式的淺層互動雖然保證了綜藝的流暢性,深度卻略嫌不足,主播和用戶之間通過答題這個介質發生互動,比較間接性,不夠燃。
但《多數派選擇》在實時互動上確實邁出了一大步。大多數直播綜藝,總是在最后環節才有用戶投票發揮作用的機會,這檔節目則從始至終在調動用戶充分參與到節目中。
如何找到專屬于直播的互動感,還需要節目組更多摸索,在游戲機制和現場把控力上,可能需要投入更大成本。
還有直播綜藝的老問題,因為無法進行后期制作,令其觀賞性也有所折損。硬糖君是門外漢,不知后期技術能否突破,或者可以使用“花式彈幕”?不過后期人員要實現這種針對直播的及時反映,難度也不是一般的大。
但這樣的技術問題,硬糖君認為理所應當由陌陌這樣的技術導向性公司解決,而不是像馬東老師的米未傳媒這樣的綜藝cp。人家就是做節目的,錄播更順手也更好看,當然要選擇錄播。而陌陌則需要探索如何在自家直播平臺做出原生的純直播綜藝,將社交紅利轉化為娛樂互動。
上個月,陌陌剛迎來8.0版本,其中大大強化了實時視頻社交,在快聊、派對、狼人殺三大新玩法的同時,還將附近的人、點點、直播等功能以模塊化入口的形式展現在首頁中。
新版本完全顛覆了此前陌陌LBS社交產品的形態。陌陌coo王力在接受采訪時表示,這種大幅度產品迭代,是因為基于LBS地理位置的社交形式不利于內容的分發、用戶的分發和用戶的匹配。
視頻社交的工具屬性已經為陌陌賺的盆滿缽滿,如今其媒介屬性成為陌陌眼中的下一座金礦。其關鍵在于讓用戶通過視頻來產生互動。在這個意義上,《多數派選擇》這樣的直播綜藝,和狼人殺、派對一樣,可能都是陌陌“豐富視頻社交場景”的工具。