7月26日,《人民日報》發文點評騰訊視頻《明日之子》,稱其以直播形式捕捉真實,以真誠塑造夢想。此次已不是騰訊視頻第一次得到來自權威媒體的點贊,從2016年年底開始,騰訊視頻共有8檔網綜得到《人民日報》報系超過10余次正面評價的報道。
2017年的綜藝市場愈加成熟。“文化情懷”“人文關懷”“社會正能量”等成了網綜界的熱詞。無論從投入,還是內容,以騰訊視頻為代表的視頻平臺致力于打造有意義、有意思的優質內容,不負用戶“好時光”。2017年上半年,騰訊視頻多檔網綜收獲了超高流量和廣泛好評,還屢獲《人民日報》的發文點贊,成為正能量網綜的口碑收藏家。
網綜+原創,引領中國網綜新勢力
如果說,原創是網綜發展的原動力,騰訊視頻2017年的幾部精品節目從不同層面彰顯了中國網綜的實力,獲得《人民日報》的充分認可。
7月26日的《人民日報》(海外版)從“直播”和“夢想”兩方面贊揚騰訊視頻網綜《明日之子》互動性強的特性,文章提到:“‘直播強則網綜強’的時代已經到來,王老吉《明日之子》通過網絡直播真正挖掘出了選秀固有的魅力。夢想強則少年強,少年強則文化盛,文化盛則中國強。王老吉《明日之子》鼓勵年輕人帶著自己的夢想去創建屬于自己的發展空間,以綜合考量的眼光去發現真實而又立體的年輕人,展示出年輕一代的真實氣質和精神面貌。”
《明日之子》是互聯網選秀的里程碑,開創了互聯網偶像養成類節目的先河,旨在用互聯網邏輯培養出屬于年輕人未來十年的偶像。節目強調“九大廠牌”,突出每個選手的差異化的個性特征。“九大廠牌”代表了9種年輕人的文化態度和文化圈層,充分展示互聯網時代的年輕人文化,塑造經得起歲月考驗的未來十年的偶像,表達了節目對青年人多元文化的包容。
此外,騰訊視頻的網綜《飯局的誘惑》《我們的侶行》分別憑借“游戲+訪談”“中國視角紀實真人秀”的原創特點,也得到了《人民日報》以及廣電總局領導的認可。7月12日的《人民日報》(海外版)指出,《飯局的誘惑》將游戲與訪談結合的本土特點是吸引當下年輕受眾的重要原因。廣電領導高度評價《我們的侶行》,稱節目探險的背后透露出文化自信、中國實力和民族自豪感,折射出中國人精神世界、思想觀念的轉變,契合了當下創新的時代精神。
網綜+公益,有意思更要有意義
隨著網綜的發展,越來越多的業界人士認同:綜藝的價值不應僅停留在傳遞歡樂,更應體現在視頻平臺的社會責任和擔當,以及對社會正能量的弘揚等更有意義的層面上。騰訊視頻《約吧大明星》播出兩季,以切實幫百姓解決難題、完成公益服務的積極意義,贏得了《人民日報》(海外版,7月20日)的贊許:“節目每一期都力爭找到問題的解決方案,而非僅僅停留在節目效果的呈現上。”其中,“幫助高三學生減壓”“救助流浪動物”“為留守兒童圓籃球夢”等公益行動的策劃和執行,均得到了觀眾和媒體的高度評價。
其實,騰訊視頻從2016年下半年就開始探索“網綜+公益”的創新模式,并積累了成功案例。《拜托了衣櫥》于2016年年底聯合中國青少年基金會旗下的公益組織愛心衣櫥聯合推出“這個冬天不太冷”為山區兒童捐贈衣物的公益活動,《人民日報》積極肯定了此次公益項目,并以此為例提出了公益組織、公益活動在衣物捐贈方面的重要作用。此外,“這個冬天不太冷”公益項目還得到了《人民日報》海外版、《人民日報》客戶端、人民網、《新聞戰線》等權威媒體的贊揚。
“拜托了”系列網綜由此走上了踐行公益的道路。2017年5月,《人民日報》報道了一臺獨特的冰箱,這臺冰箱是由《拜托了冰箱》節目組聯合壹基金,騰訊公益推出的“智能愛心冰箱”“拜托了冰箱分享計劃”啟動以來,致力于號召社區居民實現食物的共享:由企業和居民將余糧捐到冰箱,免費發放給社區生活困難的社會邊緣人群,小冰箱成就了大公益。與此同時,《放開我北鼻》第二季也把愛心延續到了線下,通過地鐵“北鼻專列”的車內海報,呼吁乘客對北鼻、孕婦以及需要幫助的人提供力所能及的幫助,用行動踐行社會公益。
網綜與公益的融合不僅幫助特定群體切實解決了生活難題,更承擔起企業和節目應有的社會責任,將溫暖和力量傳遞給每一個用戶。
網綜+內涵,燒腦減壓傳遞正面價值
在娛樂圈普遍拼“顏值”的時代,騰訊視頻深挖受眾的心理和社會需求,在2017年推出《吐槽大會》和《腦力男人時代》兩部創新題材的網綜,用優雅與內涵擊中用戶的內心。
騰訊視頻《腦力男人時代》以燒腦展現文化的內涵和知識的魅力,巧妙地將益智答題與脫口秀結合,得到了《人民日報》的認可。《人民日報》(海外版)7月3日的文章中表示:“《腦力男人時代》找準了‘寓教于樂’的價值觀接口,倡導嘉賓內在修為和辯證邏輯的意義,提升了純網綜藝的內涵深度。”
2017年開年的“現象級”綜藝《吐槽大會》以及近期打出“青春成長解壓神器”概念的《吐絲聯盟》,也以其宣泄減壓的積極作用得到了《人民日報》的贊揚。這兩檔節目分別用吐槽、改編歌詞演唱的表達方式探討社會熱點話題,傳遞出正向的力量,展現出年輕人的社會責任感以及社會寬容度的提升,實現了綜藝節目的深度化發展。
近兩年網綜發展勢頭迅猛,騰訊視頻涌現出一大批流量口碑雙豐收的優質網綜作品,屢次獲得以《人民日報》為代表的權威媒體的點贊和認可。隨著騰訊視頻“不負好時光”精神的不斷深入,騰訊視頻的網綜正以廣泛的題材和優質的口碑領跑網綜行業,不斷刷新網綜流量和口碑評分的新紀錄。