中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 薛之謙與田馥甄同臺合唱、張碧晨與偶像周筆暢共同演繹《涼涼》,這是前幾日在各大社交媒體上被熱議的話題,而這些話題就制造于一場名為“亞洲金曲大賞”的活動上。
由騰訊LiveMusic與MTV共同舉辦的“亞洲金曲大賞”在今年已經進入了第二個年頭,這場于7月19日上線直播的音樂盛典在今年創下了新紀錄,618萬人的在線人數與去年相比實現了翻倍,彈幕互動量也達到了33萬,創造了目前在線音樂的最好紀錄。
成績背后,與市場本身的培養和發展不無關系,在線音樂市場被看作是內容產業發展的一個重要領域,而騰訊LiveMusic經過兩年的經驗累積,在此次音樂大賞的打造模式無疑也助推了這場盛典的熱度。
品質感和精品化打造讓用戶感受到了在線音樂的魅力,據悉,此次“亞洲金曲大賞”由湖南佳洋天峰團隊承制,這支擁有十年盛典類節目打造的團隊將此次活動提高到了一個新的高度,用電視的高品質要求去操盤制作這一場盛典,是佳洋天峰的目標,事實也證明,高品質的精品化內容對觀眾來說永遠具有吸引力。
超600萬在線人數破紀錄,制造話題是制作出發點
在2016年騰訊LiveMusic便開始聯手MTV跨平臺打造“亞洲金曲大賞”,騰訊作為獨家直播平臺對這場盛典進行線上直播,將線上線下進行打通,開拓了互聯網站與傳統電視臺融合創新的一種新模式。
今年第二屆雙方之間繼續合作,騰訊音樂中心總監鄧林海告訴記者,今年在盛典內容本身以及線上線下等各方面的活動上都做了更多的設計,與視頻網站的交互性特點做了更多的結合。而歌手們除了表演一些代表性的曲目之外,也希望能夠呈現出一些特別的SHOW的設計。如薛之謙與田馥甄同臺合唱各自的代表曲目,而張碧晨與周筆暢一起演繹《涼涼》,就是導演組據此而做出的設計。
作為這場盛典的制作方,佳洋天峰傳媒創始人唐巍告訴記者,事實上,今年這場盛典所有節目創作的標準就是制造話題,最基本的要求是第二天至少有一個表演或者話題是能夠上頭條被討論,因此在嘉賓選擇配搭和內容設計上都體現出這樣的邏輯路徑。
金曲大賞所制造的話題確實在直播第二天的72小時之內還在熱搜和發酵。此次金曲大賞無疑符合了一場成功的音樂會的標準。而在線上,也設計了一系列基于網絡屬性的互動玩法,在會員專屬福利和特權上進行了升級,同時進行深度捆綁。粉絲可以通過投票決定最終入圍的偶像名單,也有機會贏取免費門票,同時,當天粉絲還能決定誰才是本次音樂盛典的人氣偶像。
事實上,相比于去年,今年金曲大賞的明星陣容并不占據優勢,但是在線人數和互動量卻能實現翻倍,究其原因,這與這些從線上到線下、從內容設計到傳播互動通路的精細化搭建都著很重要的關系。
從湖南衛視大型活動中心,后來轉戰到光線傳媒,再到自己創業打拼,十多年的時間里,唐巍帶著團隊一直都在盛典活動這一內容品類上深耕,從《百事音樂風云榜》《國劇盛典》到《兒歌盛典》再到《星光大賞》,佳洋天峰幾乎制作了目前市面上大部分的盛典類節目,無疑已經成為這一細分領域最專業的一支團隊。
目前在盛典類節目的制作上,佳洋天峰已經形成了細分化的生產監制,創意和執行團隊分別由兩隊人馬來負責,其中在湖南本部的十多人導演團隊主要負責創意內容策劃,而在北京分公司的十多人則負責方案的落地執行,唐巍甚至給這支執行團隊起了一個霸氣的名字叫“超級戰隊”,用來概括他們超強的執行能力和完美的配合度。
由于在一起經過了很長時間和很多場活動的實戰式磨合,佳洋天峰團隊之間的默契度和配合度是很多其他團隊所無法比擬的,在此次“亞洲金曲大賞的制作上,也體現出了這支長久以來磨合的團隊的效率和專業度,面對各類狀況和看上去不可能完成的任務,往往能夠被及時化解,在唐巍看來,這是很多臨時搭建的班子團隊短時間內所無法具備的素質。
擁有豐富經驗的電視團隊在制作實力上的注入,也進一步助力這場金曲盛典朝著更加精品化的方向推進了一部,而最終的成績也恰恰是用戶用自己的選擇對其做出的判斷,更專業化的團隊進駐打造或將成為在線音樂類節目升級的必然。
精品化制作是趨勢,專業化打造成必然
無論傳播方式和技術如何改變,優質的內容永遠都是不可或缺的基礎,對于在線音樂內容來說,經過兩年多的孕育發展,目前已經逐漸在擺脫單純的演唱會轉播模式,而是基于自身打造出更多具有網絡視頻傳播屬性的內容成為一種主流趨勢,在這樣的背景下,精品化制作就開始成為在線音樂產品的普遍選擇。
“亞洲金曲大賞”是便騰訊Live Music在自有IP品牌上的一次探索,希望借助平臺和用戶的力量,將音樂會從線上深入到線下,在整個內容上線上線下能夠做出更多融合,能夠有機會從前期的環節設計上與線上的產品進行關聯,鄧林海告訴記者,這就是打造這場自有的金曲大賞的原因所在。
自有IP在打造上有了更多的自主性,而要想吸引觀眾,優質的內容自然是必不可少的,特別是對文娛產品消費有著豐富的年輕人來說,在線音樂產品如何讓他們產生強烈的購買觀看和參與的意愿就顯得非常重要。
“我們一直以來都希望能夠在行業中樹立一個標準,讓此類活動能夠達到電視播出的級別。”唐巍告訴記者,這正是此次盛典在制作層面上的要求和目標所在。而過往有著豐富的盛典活動類節目打造經驗的唐巍團隊,在過去十年里一直在專注于此類節目的制作。
盡管綜藝市場風云變幻,但唐巍卻帶領著團隊一直在堅持著盛典類節目的制作,正是對于這樣的初心的堅守,才能夠讓他們成為目前電視市場上盛典活動打造最專業的一直團隊。
鄧林海也看好佳洋天峰團隊的專業化力量,他告訴記者,這支團隊提案確實從一開始就打動了他,其中有很多亮點是與盛典的初衷和目標是相契合的。
音樂盛典類節目實際上對制作團隊從創意到執行的要求非常高,既要對表演秀有著專業打造的能力,同時也要對視頻化傳播有深刻的認知,還要有能夠將創意進行順暢執行的能力,并不是任何一個團隊都能夠做好盛典類的內容。
十多年一直在做此類節目,唐巍坦言自己對這類節目有情感也有初心,為用戶和客戶打造更多高品質的盛典內容,成為這支團隊在市場上打拼的生存者之道。
從線下到線上,再到如今的從線上到線下,在線音樂內容在不斷將渠道和受眾聯動起來。隨著音樂和視頻消費方式的變化,在線音樂視頻被看作是音樂產業發展的下一個機會。而在鄧林海看來,對于在線音樂產品來說,用戶除了在“看”之外,還會做一些什么?這里面其實是有更大的一些可玩的空間。
從事多年盛典活動制作的唐巍,同樣看到了這類產品的潛力,從湖南衛視到光線傳媒再到如今的自主創業,唐巍對于內容生產的走向往往有著較高的敏感度,而他和團隊多年來積累的制作經驗也正在在線視頻領域創造著更多可能性。