地域化短視頻或將引起MCN機構爭相孵化熱潮
目前,優秀短視頻的不斷出現和成長營造了MCN機構的誕生,就第二季金秒獎來看,大量MCN機構旗下帳號入圍和獲獎。仔細研究不難發現目前MCN孵化的重點依舊是美妝、美食、影評等垂直類短視頻,值得一提的是,本屆金秒獎一開始就爆出幾個上屆并沒有出現過的短視頻獎項,其中最為醒目的黑馬要數方言特色的地域類短視頻,以前因為語言的特殊性,對于全國受眾來說,有著接受度較低的詬病而被忽略,但在如今商業化首當其沖的年代,地域網紅領頭羊的作用逐漸被擴大。在此光環照耀下,本屆金秒獎也出現一位大連方言網紅一人就斬獲4項提名的現象呈現,也可謂是地域類短視頻的黑馬突圍,他就是何仙姑夫MCN旗下的大連老濕王博文,牛刀小試就嶄露頭角的他,預示了未來地域類短視頻的前景將不可估量,而作為目前國內最火爆的方言類短視頻節目,這次也榮獲了第二季金秒獎最佳脫口秀短視頻的榮譽。據編者所知,目前已有多家MCN機構已經啟動地域類短視頻的培育和孵化項目。
其實不僅是MCN機構開始重視地域化短視頻,各大短視頻平臺也看到了內容產業地域化深耕的重要性,紛紛進行布局。一下科技在今年3月底于成都成立了移動視頻創作基地;4月,花椒直播在揚州成立了融媒體創新基地和網絡主播培訓基地;就連微博也在去年宣稱要砸1.5億元人民幣來支持同城地域頻道。
而本次的金秒獎中方言短視頻獎項的設置,也從側面印證了地域類短視頻冒頭的事實,到底為何地域化短視頻會同時受到平臺及MCN機構的重視呢?以下編者以何仙姑夫MCN旗下本次獲金秒獎4項提名的大連老濕王博文為例,來分析地域化短視頻的優勢。
首先是語言歸屬感與受眾高度集中,王博文在其短視頻中使用的是一口流利的大連方言,加上其一人分飾多角精彩的表演和結合熱點的主題,使得其如《南方北方飲食差異》《放假時你媽媽這樣對你》等作品一上線就吸引了大量的粉絲,而這些粉絲中大部分都集中在大連及周邊城市。
其次,要知道當像王博文這樣擁有大量本地粉絲的地域化短視頻,在面臨所有短視頻都無法逃避的變現問題的時候,問題就變得相對簡單,o2o、社群賣貨等本地商業化模式的實施都會相對水到渠成,近數把月,便和火山視頻、B612咔嘰、蘇寧等知名品牌達成商業合作。此外,現如今平臺正在開展地域化短視頻扶持計劃,加入其在當地的地域支持計劃,做大做強,從地域包圍全國也不失為一個好的方向。
千里馬與伯樂并駕齊驅 內容為王是永恒的核心
《2016年短視頻行業發展研究報告》顯示,豐富、優質的內容是短視頻平臺/節目吸引用戶的根本動力。從目前這些已經獲得千萬粉絲的短視頻項目來看,優質的內容是它們能夠獲得關注的基本根源。未來幾年,內容的核心競爭力將在短視頻行業凸顯,做出與其他平臺的差異化,并且讓優質內容脫穎而出,才能真正打動用戶和市場。俗話說,巧婦難為無米之炊,就一部好的短視頻作品而言,杰出的導演和優秀的卡司缺一不可。
比如此次入圍金秒獎多個獎項的一條視頻,其導演孫鵬曾帶領團隊多次打造如《德國爸爸和中國媽媽,帶著兩個女兒,拯救云南雨林17年》《他為父親造50㎡超美園子,送份生日禮物感動了全村人》等作品,孫鵬導演的短視頻作品多以都市人羨慕的生活方式切入,以清新的方式展示親情、友情、愛情及人與自然,最后還不忘賣貨,不僅使短視頻有了藝術價值更為短視頻變現構建了橋梁。
而說道優秀的卡司,在這里就不得不再提一次何仙姑夫MCN旗下號稱錄視頻前洗3次澡,視頻中操著一口大連方言,一人可以分式男女多角,換裝可以高達5套的大連老濕王博文。他流利的方言,脫口而出的段子和渾然天成的搞笑氣質,使得其全網粉絲量已經超過350萬,全網播放量超過10億,僅單條視頻最高播放量便已破億。
百家爭鳴、百花齊放 特色短視頻映入眼簾
從第二季的金秒獎中不難窺見,現如今的短視頻市場的需求不僅是優質的內容,隨著平臺規模的擴增,短視頻作品的類型從最初的搞笑,分化成搞笑、美食、美妝三大模塊,而如今的短視頻市場越來越呈現出垂直化、專業化、細分化、多樣化的特點。據公開數據統計,在2016年之前,非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%;2016年開始,各個垂直類內容的流量占比累計已經超過了60%。
從火山小視頻的首頁推薦和本次金秒獎的獎項設置可以看出,旅行、方言、萌寵、知識等商業垂直領域已經嶄露頭角。比如有國內第一檔網生探秘類旅游節目之稱,何仙姑夫MCN旗下的冒險雷探長欄目,在本屆金秒獎中就獲得了「最佳男主角」和「最佳旅行短視頻」的兩項提名,其以第一人稱視角真實還原國外旅行中鮮為人知的神秘地域,冒險雷探長系列短視頻一上線就引起強烈的關注,其獨樹一格的視頻內容攬獲全網500萬粉絲,全網播放量高達3億。
最后,本次第二季金秒獎值得注意的一點是,創意精神獎項也開始被重視,這個獎項的存在,某種程度上是對那些不刻意迎合大眾且極具腦洞的原創作者的一種鼓勵,這讓編者想到國外的獨立精神獎,一開始稱為FINDIE獎,它是好萊塢電影界為鼓勵獨立制片影人創作的一個重要獎項,相當于獨立電影界的奧斯卡,意在更加尊重個人創作本身。相比于國外,國內短視頻已經做到了在百花齊放的同時也尊重個人創作,那么問題來了:何時中國可以作為強大的地域短視頻走入國際呢?