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對持續升溫的二次元市場來說，閱文動漫新品發布會邀請函無疑是近期行業內的最新焦點。此前企鵝影視的年度發布會上，曝光了和閱文相關的部分動畫計劃，而此次新品發布會是不是預示著，閱文的動作并不止于此。
內容行業的升級發展得益于頭部企業的變革，作為持續輸出頭部動畫IP的內容平臺，閱文的動漫新品發布會會給二次元市場帶來什么新變化？讓我們拭目以待。
閱文如何成為國漫內容升級的推進器？
近兩年來國內二次元市場的快速發展，很大程度上得益于網文IP與動漫行業的深度結合。根本原因在于，動漫產業鏈的完善需要大批具備良好商業價值和拓展性的頭部IP，而網絡文學以粉絲基礎、商業價值、內容拓展性多維度優勢勝出，成為國漫頭部IP培育的堅實基礎。
以爆款動漫IP為例，今年新晉的現象級動畫《斗破蒼穹》點擊量破10億，數據上已和真人影視持平，意味頭部動畫作品已經成為大眾的文化娛樂產品。而《全職高手》的點擊量破9億，并嘗試了全新的跨界交流和合作。這兩部頭部動畫均為網文IP改編，說明網文IP已成為國漫內容升級的推進器。
但在閱文集團看來，這只是個開始，動漫行業的發展更多的可能在于頭部IP的全產業鏈發展。閱文的核心動作在生產優質IP的同時，重視更深層次的商業延展，如《斗破蒼穹》和《全職高手》進行跨界交流融合時，選擇大眾向的麥當勞作為跨界營銷的伙伴，以此卷起了“二次元營銷”的創新風暴，隨之而來的脈動合作、線下場景專門店等營銷合作，更提供了動漫IP新的商業可能性。
需要注意的是，閱文在動漫大眾化上的努力。在閱文看來，亞文化覆蓋的群體始終偏窄，行業發展的核心在于擴大整個市場，而大眾化成為二次元文化的新方向。為此，閱文通過種種跨界來實現“破壁融合”，如《全職高手》由陳坤擔任動畫總監制，最新公布的《全職高手》特別篇OP，由日本著名女歌手、曾創作并演唱《灌籃高手》動畫主題曲的大黑摩季操刀，由汪東城演唱。把動漫置于整個泛娛樂的生態圈中，閱文對動漫的理解，才是其成為推動二次元行業發展的真正殺手锏。
批量產出爆款產品背后的閱文內容輸出體系
閱文如何制造爆款動畫產品？首先，在十多年的發展中，閱文和現有泛娛樂內容消費者共同成長，在用戶洞察，內容創作，產品生產過程中具備領先優勢，培育并發展了一支專業的內容改編團隊來完成對產品的把控。這也是泛娛樂生態圈形成后，閱文出品的改編作品屢出爆款的前提條件。
我們可以注意到，閱文生產的現象級動畫，并非遵循傳統的“大IP頭部作品”開發邏輯，其動畫產品矩陣覆蓋了頭部網文作品、小眾優秀作品等。在閱文的內容輸出體系中，流量固然是其中一個維度，但關鍵還在于作品的內容價值和市場潛力，以及和目標受眾的契合度。閱文一直主張通過內容的深度挖掘來和用戶產生聯系，同時也能幫助IP的建立和生長。
對市場的洞察和培育，使得閱文的內容輸出始終站在市場的前沿。在內容創作中，相對覆蓋大眾用戶的產品，閱文能夠更精準地把握到粉絲需要，內容的改編上更貼近粉絲興奮點，而這往往是IP產品是否能夠成為經典作品的起步。而在相對垂直的市場中，閱文的內容開發能力更占據了上風，以數據反饋信息和營銷思路來打造產品，最終切合市場。
通過衡量作品開發的維度、評估商業潛力、根據用戶需求進行高質量的改編、根據市場反饋進行多元化運作和營銷……在批量制作動畫作品的背后，閱文已經形成了對內容堅實把控，對市場趨勢準確把握的完整輸出體系，也只有如此，閱文才能為市場帶來類型各異、精彩紛呈的豐富產品。
“合作共營”打造生態圈
和任何一個文化內容產業一樣，中國的動漫市場仍然是“贏家通吃”，通過頭部內容來撬動粉絲，聚集流量，再形成粉絲經濟，成為泛娛樂IP運營邏輯。動漫市場的贏家理論是，誰能持續生產優質內容，誰就能占領市場。閱文的后來居上，正是這一邏輯的體現。
同時，泛娛樂的生態故事，更是以“頭部IP”作為中心。2017年，泛娛樂的產值預估為4800億元以上。在整個內容產業鏈中，不管是哪個環節產出的頭部IP，都能通過不同領域的流轉，達到增值的目的。“頭部IP”是整個泛娛樂生態鏈存在的必要條件。
而閱文把這種IP跨行業的合作和融合，當成內容體系的錨準。聚焦在動畫產品上，我們可以發現，閱文以IP為核心，以自身對內容的理解為紐帶，來串聯起制作公司和以及播出平臺等。在更廣義的泛娛樂生態圈中，動漫產品對IP的增值體現得十分明確。閱文的“IP共營合伙人”制正是為此產生的。
事實上，在每個IP的開發上，閱文都遵循著“共營共生”的多重流轉。據了解，此次閱文的動畫新品發布會將推出眾多重點項目，并且公布其泛娛樂的合作伙伴，這將為國內頭部動畫內容的開發提供新的樣本，最終促使IP產業鏈的完整。
優質的內容是個起點，對閱文來說，如何以這個良好的起點，來講出屬于自己的IP生態，才是關鍵。閱文已經意識到這點，并做出了絕佳的應對。短短兩年內，閱文集團以優質IP為切口，為二次元市場帶來13部動畫，累積點擊量突破30億。而此次動漫新品發布會上，閱文是否會做出大膽的突破，成為二次元市場上最值得期待的懸念。
