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“我真的很喜歡她，她這一病確實變了不少，變溫柔了，當然你沒趕上好時候”。這是電影《失戀33天》里男主王小賤回應女主黃小仙前男友的經典臺詞，語氣綿軟和緩，意味卻圖窮匕見。“前任”的身份由于天然地背負了“曾經美好”、“失去”、“結束”、“告別”等一系列色彩悲憫的標簽化形象，似乎已經大多數人希望與自己當下生活隔離的一根刺。而婚戀交友平臺世紀佳緣卻有意將其重新圈進大眾的視野，推出首部婚戀題材網絡綜藝節目《拜托了前任》，于8月3日愛奇藝獨家首播，不僅將前任與自己置于一個場景下對話，還讓前任幫自己來找對象，實屬奇葩！
關于前任：你是他的品位 他是你的口味
坦而言之，如果缺憾是人成長的必經過程，那么我們的愛情里，出現“前任”這一身份則是一個大概率事件。當然，理順因為前任帶來的情感困擾需要一個時間窗口，窗口期的長短又折射出人們情感韌度的差異。世紀佳緣此前針對“前任”話題做過調研，調研結果顯示，窗口期在一個月內的男女性比例分別為19%和18%，半年以內的比例分別為34%和32%，半年以上的比例為47%和50%。當情感窗口期過去，大眾對前任的態度便開始從決絕走向溫和。此項調研的另一個數據表明，當分手責任主要在“前任”那方時，選擇“老死不相往來”的男性和女性比例也僅為21%和22%，而當責任在自己及雙方彼此時，這一比例更是下降了超過一倍。也就是說，當大家理性回味過后，大部分人內心中都自發產生了和“前任”“坐下來聊聊”的可能性，而《拜托了前任》在把這個可能性堅定地設置成了“我要找對象了，你來幫我參考參考”，顯然，這樣的理由充分又刺激。
社會心理學中說：人會對自己的行為，潛意識中做出合理化解釋。對于《拜托了前任》所提出的用“前任”為自己新一輪找對象進行背書的課題，受眾該如何進行基于自身的合理化解釋？是“因為ta更了解我的喜好”？“向ta展示現在的我好讓ta后悔”？“向他人控訴ta的缺點”？還是“通過彼此優缺點的第三方展示來探尋復合的可能性”？這或許是“前任”值得被挖掘討論的出發點，標簽的推翻與重塑，符合一個網絡綜藝的立意。
自制網綜與內容邊界的探索
內容，是近兩年被高度提及的概念。內容的聚合能夠帶來流量，也能形成縱深化的用戶圈層，而由此產生的價值被外化后又能帶來相對高效的變現能力。世紀佳緣此次聚力于網綜自制這樣相對較重的內容生產，一方面在揭示當前企業對優質的相關性內容的渴求；另一方面表達了內容生產已經開啟了由橫向往縱深方向的轉移。
所謂內容的橫向探索，指的是通過不斷地跟進新的媒介載體和熱點話題，用快速和討巧的方式迅速來形成受眾共鳴；而內容的縱深挖掘，卻是要通過與企業價值相關的方向切入，在一個相對固定的情感或視角剖面上做深度的內容挖掘，讓受眾接收到更加全面的信息，并引發思考。前者更像是龍門陣，后者卻是特種兵。特別是對于世紀佳緣這樣一個指向于情感婚戀服務的平臺而言，本身所覆蓋的用戶訴求是多元的，而情感訴求的雙方只有在文化和價值判斷上的趨同才能更加有效地得到解決方案，這也是世紀佳緣在內容邊界的挖掘上需要逐步轉換的著力點。對于這個國民性的婚戀平臺而言，世紀佳緣在用《拜托了前任》進行價值觀的挖掘和探討。“前任”作為情感歷史的記錄者，ta在讓你通過回望與重拾看到自己從哪里走來，又在讓你在覺察和自省中決定向何處走去。
