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EC平臺連續幾天銷售成長400%+，多地產品售罄。
這是“康師傅綠茶綠動健康走”活動的捷報，也是在吳磊&*雙代言人的策略后，康師傅綠茶交給市場的一份答卷。
三伏過半，伴隨著氣溫高升，暑期品牌營銷大戰愈演愈烈。而正當品牌活動蜂擁而至牟足力瞄準年輕群體時，康師傅綠茶卻已先行告捷，坐擁喜人的營銷成果，在旁處笑看風云。
在年輕消費群體的爭搶中，康師傅綠茶是如何輕松取勝的?
——巧用代言，讓年輕人搞定年輕人。
怎么個用法?下面，我們細說。
Ø 核心受眾的高度匹配丨成功吸引“小”伙伴
選明星代言，fit最重要。
只看重代言人的流量日子已經過去，代言的精髓在于找尋品牌適合的靈魂之處，同時也要讓明星認同產品的品牌理念，繼而找準代言人和產品的契合度，讓代言人驅動粉絲關注及偏好，共同實現雙贏的局面。
先說*↓
自2014年《古劍奇譚》獲得廣泛關注，之后幾年參演各類優秀影視作品，人氣爆棚。與此同時，峰峰形象清新健康與品牌氣質高度統一，自持“喝茶運動”保鮮之道，和品牌不謀而合。
再說吳磊↑。童星出道，自2005年以來便累積了不少觀眾緣，而2015年播出的《瑯琊榜》中飾演飛流一角，更是吸粉無數。撇開演繹事業，在綜藝節目中的表現也是可圈可點。做任務時的腦力爆棚頗具運動天賦，激起了同齡or低齡受眾滿滿的崇拜。而在代言人定制活力瓶上市后，更是靈感爆棚，錄制發明的手指操，向粉絲推薦“再來一瓶好手氣”的康師傅綠茶，引得粉絲爭相模仿。
反觀代言人粉絲群體，峰峰和三石弟弟的核心粉絲群體與康師傅綠茶目標受眾完美契合，作為代言的號召力度非比尋常。
Ø 營銷舉措的高度聯動丨讓“小”伙伴們討論起來
康師傅綠茶將《七十二層奇樓》與品牌代言人吳磊這一明星IP深度聯動，這一營銷舉動將吳磊的代言力度發揮到了極致。
前期，深入節目，代言人與品牌連接宣傳的基礎上，強化節目與品牌的連接點。隨后，整合吳磊在節目中亮點表現并整合線上線下資源通過互聯網方式與粉絲和目標受眾進行對話。在social端形成大范圍的話題討論，完成內容粉向品牌粉轉化，將“康師傅綠茶健康活力溢出來”品牌核心訴求無形的傳遞至小伙伴的心里。
Ø 緊抱粉絲用戶丨讓“小”伙伴們參與進來
攜手雙代言推出“康師傅綠茶綠動健康走”線下活動。聯手京東&愛奇藝，于活動當天(610、624)開啟線上直播模式。完成核心用戶從粉絲模式下的“參與感”至“參與者”的身份轉化，拉近了產品與粉絲之間的距離。
就這樣，借助粉絲經濟的影響力，康師傅綠茶造就了“*+吳磊+綠動健康走”品牌活動的小高潮。
活動期間，#康師傅綠茶健康活力派#累計閱讀3.1億討論量111萬，愛奇藝直播觀看量更是超300萬。在銷售方面，康師傅綠茶更是整合京東超市資源，高效轉化萬單銷售。
當成熟品牌遇見年輕消費者，“如何抓住年輕人的心”即是營銷的核心點。
康師傅綠茶緊抱熱門鮮肉，精準俘獲核心群體。線上，借勢熱門綜藝，深度合作;線下，發揮明星熱度，引爆活動，與線上形成連接，迅速實現粉絲經濟，創造口碑銷量雙提升的奇跡。
至此，我們不得不佩服康師傅綠茶在選取代言人上的目光精準，同時也期待，康師傅綠茶能為我們帶來更加豐盛的營銷大餐，用年輕人搞定年輕人，把健康活力進行到底。
