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今年4月，曾在去年第二季度贏得收視連冠的互動音樂綜藝“黑馬”《我想和你唱》第二季升級回歸。這是高姿大白水再度攜手《我想和你唱》， 2017，娛樂圈迎來了后綜藝時代，在熱度降低的綜藝大形勢下，作為綜藝節目的搭載者，在本次傳播中，高姿是如何在微博端收獲了數億次的曝光，并成功延續IP效應的?
一、優中取優，鎖定頭部資源
高姿第二次選擇聯手湖南衛視《我想和你唱》這檔成熟的節目，通俗的說，像是在重點班選擇優等生，為品牌的借勢傳播奠定了堅實基礎。
2016年，湖南衛視各網核心時段收視保持全國所有頻道第一位。可以說，湖南衛視是傳播價值最廣，消費價值最高的頭部資源。
擁有《快樂大本營》、《天天向上》等收視長期不衰王牌節目的湖南衛視在爆款節目的打造上經驗豐富。作為全新雙屏互動的的“音樂大party”《我想和你唱》，成為去年海量綜藝榜中極具亮點和新意的收視口碑“黑馬”。
除了實力強勁的幕后團隊、舞臺美術班底之外，第二季節目請到了更具代表性的歌手嘉賓陣容以及品質加盟的《歌手》原班音樂團隊，更將六個到場素人升級為百人嗨唱團，互動內容雙升級，第二季《我唱》勢必延續收視佳話。
在綜藝熱度日漸消退的今天，做為品牌方，必須選擇擁有收視保障的爆款節目，站在強IP的肩膀上，才能高瞻遠矚，“唱”響未來。
二、“眼球”時代，博的是內容
1、內容升級
在互聯網時代，用戶參與方式的改變，或許就能夠掀起一場傳統商業模式被顛覆的狂歡,而這場狂歡最主要的組成部分，就是不斷更迭，不斷創新的內容。《我唱》順應互聯網+潮流，借助新的參與互動方式，在完成對傳統挑選音樂素人模式再造的同時，也成為了互聯時代的音樂綜藝新地標。
在創新節目中添加“有內容”的創新植入，將原本生硬尷尬的口播、品牌硬性植入，變成了給節目加分的一部分，又借勢捆綁各路明星嘉賓，當觀眾被精心設計的環節、劇情吸引的同時，也在潛意識中加深了對品牌的好感。
2、內容擴容，電商聯動
隨著現代營銷全產業鏈的打通，多平臺不再被分割成“各自為戰”的陣地，從而使優質內容的影響力不斷擴大。時值618電商大戰之際，高姿借《我唱》之勢，深度串聯多平臺，實現了電視到social端，social端到電商平臺的多屏聯動。從6月17日節目口播“我愛大白水”，再到微博告知電視播出的電商密令內容及電商平臺使用方式，在電商端使用代言人直播承接內容，充分保障曝光極致化，利益最大化。
3、內容延展，花式代言
高姿打破明星權益壁壘，將每位明星及嘉賓變為品牌的“隱形代言人”。在節目外，高姿巧妙捆綁節目、明星形象，借助明星效應，通過制作節目相關創意內容、二次創作視頻、劇情長圖文、趣味GIF圖等，有效溝通與轉化粉絲，更憑借內容質量取勝，吸引明星主動參與轉發互動，品牌聲量同步提升。
(單條微博互動飆高)
(優質內容吸引楊宗緯主動參與互動)
三、內容之新火，可撩傳播之源
1、巧借東風，冠名節目雙話題
高姿瞄準微博端《我唱》頭部資源，全冠名主、子話題，#我想和你唱#、#我想和你唱第二季#，獲得了意料之外的曝光量。
(高姿冠名主話題)
2、洗腦曝光，壟斷線上平臺短視頻資源
作為廣告傳達的一種主要形式，貼片視頻具有高頻次、高時效性和精準觸達目標人群等種種優勢。目標用戶只要觀看視頻就能看到貼片，一旦有了購買意愿就可以直接轉化為銷售，而高姿正是及早搶占了這一資源，在節目傳播主陣地微博端依靠微博貼片視頻產品和品牌露出，獲得了超強曝光與大量有效轉化。
(強曝光洗腦貼片，心機的帶上了電商信息)
高姿不僅作為節目的合作伙伴，助力素人圓夢，也通過這套創新模式的組合拳，在后綜藝時代交出了漂亮的成績單。《我唱》項目的成功，對于高姿來說僅僅是個開始，新模式一旦有了收益，但隨著套路被普及，競爭力就會下降;高姿要更注重每次大動作中產出創新內容，才能讓品牌保持源源不斷的鮮活生機。
在未來，搭載IP會成為高姿的主陣地，除曝光之外，高姿還會嘗試更多，自制內容及與消費者進行有效溝通，通過互動營銷引流到電商實現變現，。
