歡迎來到中國娛樂網！
陌陌似乎找到了一種全新的打開方式。
最新推出的8.0版本看上去不同于一般意義的社交產品。對用戶體驗角度而言，最大的變化在首頁，“附近的人”、“點點”、“直播”等入口直接呈現出幾個模塊。此外還新增了“狼人殺”、“快聊”、“派對”三個視頻社交玩法。
據說，這是陌陌史上最大動作的一次改版，意圖就是延續之前的視頻社交戰略。
這個戰略唐巖在多個場合有很多說明與解讀，“通過優化現有的社交體驗，并引入新的社交場景和娛樂場景，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂社區。”
從2011年至今，唐巖做了很多嘗試。有成功，比如直播、短視頻社交;也有挫折，像聊天室功能。但有一點，他始終沒有背離移動社交的初衷。
多元社交體驗
“太魔性”、“很好玩”。這是陌陌8.0版本推出后，幾個群里最多的討論聲音。
能看得出來，陌陌新增的幾個實時社交功能都是當下年輕人為之沉迷的，最典型的就是狼人殺。陌陌新版本里，這款真人社交推理游戲支持多人在線實時語音及直播功能。
這個游戲形態現在跟《王者榮耀》幾乎就要成為最主流的社交方式了。不用破冰，不用刻意尋找話題，輕松自然，很受投資人追捧。但如果深究背后的原因，那就是他們看到了語音跟視頻社交未來可能的爆發點。
陌陌天然具備這樣的優勢。所以在新版本的狼人殺游戲里，用戶可以扮演能言善辯的預言家，或是忠貞不二的守衛，并可以隨時與玩兒得來的年輕人互相關注成為好友。
理解年輕人的世界可能不會太難，但如果想做出一款他們真正喜歡的產品，并不容易。陌陌在這款游戲中做了很多設計，像COSPLAY主題，視頻AR角色亂斗等花樣玩法。
這還不夠。為了滿足年輕用戶個性化社交的需求，陌陌新版上線了“唱咖”功能，用戶在對話框中輸入一段文字，選擇配樂，唱咖就能自動生成一段十分魔性的音樂小視頻，分享給好友，也會讓聊天變得很有趣。
嚴格意義上講，這是升級版的微信或QQ表情包。既能調動聊天互動氛圍，又豐富了語義內容。在這點上，唐巖對人性的需求把握還是非常到位的。
不過在我看來，陌陌8.0新版本最大膽的一個嘗試還是新功能“快聊”。這是個一對一的實時聊天功能，用戶進入快聊后系統會隨機匹配一個聊天對象。匹配成功后，雙方可以進行60秒的視頻對話。當然，如果倆人比較投機可以通過彼此贈送小禮物可以延長對話時間。更進一步，可以互添好友，或者要求“換人”。
理論上，對于陌生人我們往往會有點顧忌，到底要不要那么快或直接地露出“真面容”。再者，也許女生玩陌陌的時候穿著隨意，沒有化妝，羞于視頻。陌陌是怎樣擊穿人的這層顧慮呢?
為了降低用戶的使用負擔，陌陌設置了帶有自然美顏效果的濾鏡。此外，用戶可以選擇面具，趣味變臉效果，來降低使用壓力。
陌陌聯席總裁兼COO王力說，“經過近兩年在視頻社交方向上的探索，我們發現視頻已經成為年輕一代用戶分享和互動的主要介質，線下娛樂消費活動也逐步向線上遷移。在MOMO 8.0中我們全新打造了快聊、派對、狼人殺這些基于視頻元素的娛樂化社交體驗，相信這能夠有效的幫助我們拓展用戶使用場景，為年輕用戶帶去更酷的社交和娛樂體驗。”
以人產生內容為主
從推出直播功能以來，陌陌一直朝著泛社交泛娛樂平臺的方向發展。因為唐巖明確兩個長期的趨勢：一，視頻越來越成為年輕一代分享和互動的主要方式。二，線下娛樂消遣活動正在向線上轉。與之相對應的，陌陌逐漸引入更多基于視頻元素的社交體驗，而且圍繞視頻社交展開更多的娛樂活動。
在2017年Q1財報電話會議上，唐巖曾說，他希望鼓勵視頻內容的創作、分享、消費和再傳播，從而圍繞視頻建立起更為流暢統一的社區體驗。
當時，他就透露除了前端產品的優化，陌陌在致力于提升內容質量和多樣性，讓越來越多的普通用戶習慣通過視頻表達自我、記錄生活。“這些娛樂化的視頻內容以及大量普通用戶出于社交目的的自然分享共同構建了一個豐富的內容生態，令我們能夠更有效地滿足陌陌用戶與人互動交流的核心訴求。”
但其實從2011年陌陌上線至今，不管是群組、動態、表情、游戲，還是直播、短視頻、圈子等多種社交玩法，背后都是通過豐富的社交場景提升用戶社交效率。
換句話說，陌陌一直在借助移動、視頻等技術，探索建立人與人之間高效又穩固的社交路徑。在新版本中，這點體現得尤為明顯。從以人為主逐步過渡到以人產生的內容為主，不再依賴靜態的用戶資料，而是圍繞用戶實時產生的內容，為用戶提供更多元的社交體驗。
這個思路在上一個版本中也有體現。當時陌陌升級了視頻創作和編輯功能，為用戶提供更專業的視頻制作工具，比如除了特殊濾鏡和AR元素之外，可以為他們的視頻設置背景音樂以及添加快或慢動作的效果，同時也強化了視頻分享功能。目的就是鼓勵用戶通過既有的社交關系鏈轉發優質的社交內容。
而圍繞視頻內容也衍生出一些其它陌陌平臺特有的社交行為，例如，相當數量的視頻點擊會直接帶來個人資料頁的查看，以便觀眾從更多側面更加立體地認識視頻背后的人，從來帶來進一步互動的可能性。所以在最新的8.0版本中，進一步強化了視頻社交的體驗和路徑。
目前來看，各個數字表現還是挺樂觀的。截止2017年3月31日，陌陌直播服務在日活用戶里的滲透率達到了23%，短視頻在日活用戶滲透率達到了46%，同時，日均形成關系的數量同比增長了50%。
通過視頻的方式達成開放性社交關系的建立，這會成為未來一段時間內的核心問題。
唐巖曾說，“一個開放性社交平臺和一個熟人網絡的社交平臺是非常不一樣的。一個人來到這個平臺的話，會面臨著非常多的一些樂趣，但也面臨一些風險、騷擾以及各種各樣現實社會中的問題，我們原來受這個問題的困擾也比較多。但視頻化能夠在技術手段上幫助我們解決大部分的問題，是一個非常重要的手段。”
