同時,在24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP排名中,網易云音樂與嗶哩嗶哩位列前五,力壓微博和王者榮耀。
年輕化與精英化成網易云音樂主流用戶特征
報告顯示,QQ音樂人群對跑車表現出較高的關注度,福特野馬、豐田86等跑車是他們的焦點。網易云音樂人群對于跑車與豪華車的關注度要遠高于QQ音樂和喜馬拉雅FM,足以見得網易云音樂人群為高端消費人群。
報告還顯示,24歲以下的用戶在QQ音樂占比達44.6%,在網易云音樂占比達54.8%。網易云音樂用戶更具備年輕化特征,更貼近青年用戶。
此外,網易云音樂用戶在一線城市的占比達21.1%,二線城市達39.3%,分別高于QQ音樂的15.2%和39%。在用戶的城市分布上,網易云音樂用戶更加集中于一二線大城市。
在消費能力分布上,網易云音樂用戶月消費能力高于1000元的占比達24.4%,200-1000元的占比達50.1%。而QQ音樂在這兩個維度的數據分別為19.6%和45.7%,均低于網易云音樂。因此,在用戶消費能力上,網易云音樂用戶具備更高收入和更高消費水平的特征,其精英化程度更為明顯。
以社交切入 網易云音樂彎道超車
網易云音樂于2013年4月正式推出。一經問世,迅速以旋轉的黑膠唱片界面、人性化的產品設計和功能俘獲了大量用戶。
在此后的發展過程中,網易云音樂產品團隊緊扣“音樂社交”和“移動社區”,設置了UGC、歌單、個性化推薦、評論等多項社交化、個性化功能,成功助推網易云音樂成為中國最大的音樂社區。正如網易云音樂CEO朱一聞所說:“一個好的社區,一定有自己的生態系統,UGC評論、UGC歌單都有自己的生態系統在里面。”
2017年4月,網易云音樂在上海宣布完成7.5億元的A輪融資,用戶數突破3億,直接躋身中國互聯網獨角獸俱樂部。融資完成后的網易云音樂,將在音樂版權開發、音樂類節目內容與模式創新、演藝項目孵化、粉絲經濟拓展等方面與SMG、芒果文創等合作伙伴陸續展開深度合作,繼續為用戶提供全方位的音樂服務。
此外,進入2017年,網易云音樂在杭州、上海等地均有舉辦影響力較大的營銷活動,如聯合杭港地鐵的樂評專列,聯合揚子江航空的音樂專機等,這些項目也為網易云音樂快速打開市場缺口,獲取用戶關注度和美譽度提供了動力,加速了用戶增長和口碑建設。