2017亞洲金曲大賞：騰訊視頻攜手百事可樂，以音樂的名義“燃燒”青春

　　7月19日,2017亞洲金曲大賞即將引爆羊城。本次音樂盛典由騰訊視頻LiveMusic和MTV聯合主辦，百事可樂總冠名。“渴望無限”的百事可樂與2017亞洲金曲大賞再次深度合作，用花樣玩法來了個深度撩粉。這讓一眾小伙伴再次在它深耕的年輕化品牌定位中暢爽了一把！

　　開啟品牌年輕化新征程

　　國際巨頭百事可樂的資歷很老，姿態卻很年輕，總是以“酷”、“炫”的形象讓消費者眼前一亮，博得了新一代消費者的厚愛。在2017亞洲金曲大賞中，百事可樂將會以“新鮮”、“燃”的新形象，再次成為“千禧一代”的焦點。據尼爾森最新數據顯示：中國80后消費人群達2.1億，占全國消費者總數的16%，90后消費信心最高。消費年輕化已經成為了中國市場的主流趨勢。

　　面對年輕化市場，騰訊視頻攜手百事可樂，正在通過積極擁抱數字營銷的方式，開啟品牌年輕化的新征程。騰訊視頻LiveMusic依托海量用戶數據,更加精準地向目標受眾傳遞百事可樂的文化理念——“新鮮刺激，獨樹一幟”正是百事可樂所倡導的，也與2017亞洲金曲大賞“新鮮就要燃”的主題相契合。另外，騰訊視頻平臺支持的“粉絲為TA投票”、花式彈幕等各種新穎的互動形式，也可根據百事可樂的需要，不同程度地進行互動效果強化。大平臺+創新性的互動形式為百事可樂進行數字營銷創新，提供了專業的技術支撐。

　　強化品牌稀缺性

　　為了強化品牌稀缺性，百事可樂深度參與了2017亞洲金曲大賞相關活動的策劃和落地，并與騰訊視頻推出了一系列聯合自制內容。2017亞洲金曲大賞圍繞音樂推出的“新鮮就要燃”主題、VIP限時投票、會員內場門票秒殺、“線上應援！搶簽名周邊”、“熱門歌曲票選”等活動都是騰訊視頻LiveMusic、MTV、百事可樂三方合力促成的，也是以騰訊視頻LiveMusic、MTV、百事可樂的品牌調性為出發點的。

　　為了增加觀眾對百事可樂品牌的好感度，騰訊視頻LiveMusic還適度調整了品牌在LiveMusic上的流量效益，并將這些讓步反哺到提升觀眾對品牌的體驗上，從而優化百事可樂在此次活動中想要向年輕觀眾表達的“新鮮”、“燃”的概念，增加了年輕受眾對百事可樂的品牌認同感。

　　打造經典CP

　　從首屆亞洲金曲大賞，到今年的2017亞洲金曲大賞，騰訊視頻LiveMusic+百事可樂+MTV的搭配已經在“三人CP”的路上越來越默契。為了更好地發揮出“1+1+1>3”的效果，騰訊視頻LiveMusic還在節目IP上狠下功夫，通過平臺角度、藝人角度、觀眾角度“三位一體”打造“新鮮就要燃”的主題IP。

　　另外，借助MTV在節目制作水準以及業內的威望，騰訊視頻LiveMusic+百事可樂+MTV強強聯合，更凸顯出超級CP的商業價值。

　　從開啟品牌年輕化新征程，到強化品牌稀缺性，再到打造品牌經典CP組合，在與騰訊視頻LiveMusic、MTV的聯手下，百事可樂這一套“品牌組合拳”可謂“一石三鳥”，將品牌營銷矩陣式打法演繹得爐火純青。作為亞洲頂級音樂盛典，2017亞洲金曲大賞在檢閱華語歌壇最新成績的同時，也檢閱和強化了百事可樂、騰訊視頻LiveMusic、MTV三大品牌在亞洲年輕人圈層的影響力。以音樂的名義“燃燒”青春，7月19日，2017亞洲金曲大賞，我們不見不散！