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前段時間，萬眾期待的國版《深夜食堂》上線，本以為有各路人氣明星加持的該劇會是一部有望超越原作的神劇，沒想到剛一播出，口碑就跌到了冰點;無獨有偶，《歡樂頌2》雖然前期風頭正勁，卻也遭遇了“晚節不保”，大結局被眾多觀眾和媒體痛批不已。
其實，看完這兩部劇后，大家心里的感受都大相徑庭：這哪里是在演電視劇，直接改成拍廣告得了!
拋開劇情不談，最大的槽點在于廣告植入得要么過多、非必要，要么生硬、不走心，讓觀眾看劇時哭笑不得。
當廣告破壞了劇情的完整性，即便品牌獲得了曝光，卻會影響觀眾看劇時的體驗，徒增反感，使品牌本身得不到預期的口碑，對于制作方和廣告商來說，也沒什么好處。
對觀眾而言，看劇與看廣告本身就是互相矛盾的，即使廣告植入得再軟，也或多或少會影響到看劇時的體驗。而這一點對于廣告主來說，也是他們最不愿意看到的，投錢拍劇就是為了更好地進行品牌露出;可一旦露出頻繁、過于生硬，觀眾們又不買賬了!
那么問題來了，是否存在這樣一種情況：既不影響觀眾的看劇體驗，又能恰到好處地進行廣告植入呢?
現有的形式肯定不行，除非另辟蹊徑。這一點，騰訊視頻做到了。
標新立異，廣告植入做到劇集之外
看劇，就是需要全程沒有打擾的完美體驗，那么，把廣告植入與劇情分開不就解決這一矛盾了嗎?
于是，騰訊視頻選擇了另一種營銷模式——中插彩蛋植入。
在廣告傳播的發展過程中，中插彩蛋已不是一個全新的形式，早在一些平臺的網劇和網綜里就已出現。譬如，愛奇藝的《老九門》，騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》等大IP中，眾多廣告主都更青睞于創意中插的廣告植入形式，邀請劇中人物以風趣幽默的方式演繹劇情，將品牌帶入其中，使廣告在劇集中不再顯得那么格格不入，也讓觀眾產生了觀看的欲望。
但是新鮮過后，頻繁出現的中插廣告如何維持觀眾的好感度?這一點，騰訊視頻有話說。
在騰訊視頻最近的幾部熱播劇中，依然沿用了自制彩蛋的廣告形式，但是一改往日習慣，觀眾在插片中沒有看到其他品牌的身影，而是騰訊視頻品牌“搶占”廣告位，并且巧妙的植入了“不負好時光”的品牌信息。
重點在于，觀眾看后不但沒有吐槽，而且感嘆彩蛋的想像力無窮、腦洞大開。插片與劇集的無縫銜接，不僅沒有破壞原劇，還解鎖了劇情的另一種打開方式。廣告都這么好看了嗎?那么騰訊視頻究竟是如何做到的?
首先要說的是騰訊視頻今年的大熱自制劇《求婚大作戰》。沒錯!就是這部收視和口碑都爆燈、由張藝興和張智霖兩代男神同臺飆戲的電視劇。在大結局的“腦洞時間”里，主人公張藝興和張智霖重演了第一集里的“穿越”戲份。讓觀眾的第一感覺充滿疑惑，是視頻卡帶重播了?還是他們要再次穿越回去進行“求婚大作戰”?
都不是!這只是騰訊視頻跟你開的一個小玩笑，他們提醒你如果上天給你一個機會，不僅要對愛人大膽示愛，進行求婚大作戰，還要好好追劇。這是張智霖給后輩張藝興的忠告，也是騰訊視頻給年輕人傳達的“不負好時光”的品牌理念。在《求婚大作戰》里，騰訊視頻完美地用彩蛋演繹出了自己的文化，也用實際行動為觀眾提供了優質劇和好時光。
被評為良心劇作的《外科風云》最后一集中，在本就醫患關系復雜、人物勾心斗角的仁和醫院胸外科竟然出現了兇殺案……醫生和護士都卷入其中，醫生落荒而逃，護士仗義相救，觀眾的心隨著緊張的劇情提到了嗓子眼兒。
然而劇情一轉，原來這都是騰訊視頻插入的劇情彩蛋，給觀眾制造了另一重懸念，兇殺案原來只是想象，原劇的主人公也迎來了美好的未來。精心設計的劇情與原劇融合的恰到好處，創新又走心的中插配優質內容，才是真正的“不負看劇好時光”。
高產的優質內容自然少不了自制劇，在騰訊視頻自制新晉代表作《我女朋友的男朋友》中，出現了另一種形式的彩蛋：原劇里宅男主角的心里一直在YY女神，卻得到了一個無所不能的機器人!相信看劇的妹子們都在許愿，也想要一個顏值高、身材好的機器人男朋友。
結果，腦內小劇場成功地把你的想象都變成了現實，一個超帥的小哥哥出現了，他帶來了二維碼，你掃一掃，發現都是小哥哥精心為你推薦的優質好劇。原來男神就是騰訊視頻派來為你送觀劇指南的!這么有意思的廣告來表現“不負好時光”的理念，請騰訊視頻給我來一打好么!
看了騰訊視頻的自制劇集彩蛋，不得不稱贊平臺的腦洞，以及在插片質量上的走心程度。
每一處精心設計的彩蛋，以觀眾的感受為首要考量
總結幾部影視作品，騰訊視頻會根據不同情況設計不同類型的彩蛋——《求婚大作戰》里精選了原片片段，進行二次配音創作;《外科風云》里在原有人物和劇情的風格上，增設了一段懸疑插曲;《我女朋友的男朋友》的彩蛋符合宅男女文化。每一處設計都不會讓觀眾出戲，相反觀眾會在哈哈一樂中感嘆彩蛋的幽默和機智。
每一處彩蛋，讓內容來演繹品牌理念
一個平臺有一百種演繹品牌理念的方式，而騰訊視頻選擇了最“有趣”的那一種。其實，中插廣告去年就開始流行，無論是網劇還是網絡綜藝，都會有平臺不斷利用中插廣告給自己增加商機，觀眾們也對這些充滿趣味的片段喜聞樂見。但用原劇彩蛋來演繹自家品牌理念，的確是騰訊視頻做出的大膽突破。在這幾部劇中，趣味之余都傳達了騰訊視頻“不負好時光”的品牌理念，它們既能幫助理解劇中的價值觀，也能表現騰訊視頻不負好時光的想法。
每一處插片，做到劇情角色與平臺文化的統一
觀眾仔細觀察后會發現，騰訊視頻在眾多的電視劇里選擇了《外科風云》《求婚大作戰》和《我女朋友的男朋友》，并不是隨意之舉。創意中插強勢入駐大IP，這不僅能為中插賺得更多關注，也因中插的出現為劇集帶來更多懸念及趣味，吊足觀眾胃口的同時也為其平添了更多看點。
騰訊視頻的彩蛋在觀劇的網友中“叫好又叫座”，是因為它上能高端大氣下能承接地氣。在網絡電視劇質量良莠不齊、劇情同質化的現狀下，年輕人需要有意思、有意義的視頻。騰訊視頻的熱播劇里，恰好種類多、品質好，在其中選擇了口碑和流量雙豐收的好劇進行加工，像《外科風云》里追求正義的醫生、《求婚大作戰》追求真愛的年輕人，還有《我女朋友的男朋友》里不屈服于命運的主人公，他們個性上的閃光點，是騰訊視頻所推崇的。在這些青春題材的電視劇里，在正能量的角色的身上，才能傳達騰訊視頻不甘于命運、不輕言放棄的正能量，與騰訊“不負好時光”的品牌文化融為一體。
當制作方還在為商業化的形式糾結時，騰訊視頻已經開始利用自身資源另辟蹊徑了。作為中國最大的視頻平臺之一，騰訊視頻也在依靠自身資源，爭取實現商業和藝術的統一。
不管在劇中還是生活中，不甘心、不放棄、不屈服，才能創造人生的奇跡。一個平臺也一樣，只有不斷的進步、創新，才能打造更好的營銷模式。
一直以來，騰訊視頻基于優質的內容、高產的輸出——提供觀眾喜聞樂見的題材;年輕化的心態——貼近觀眾，為他們所想。收獲越來越多喜愛的同時，騰訊視頻選擇用更好的內容回饋大家。“不負好時光”不只是說說而已，騰訊視頻一直在用行動為觀眾提供觀劇好時光。
