7月8日,淘寶造物節在杭州國際博覽中心盛大開幕,30000平方米、4大街區,一場連續5天的年輕人的大狂歡正在上演。
2016年第一屆淘寶造物節,淘寶慢慢開始著手開發平臺上的有趣元素,它們將主題命名為“造”,目的就是讓全世界見證有創造力的中國年輕人到底在做些什么,向世界展示中國的原創力量,同時也在不經意間展現了平臺自帶的創造屬性。
而2017年淘寶造物節,他們決定用黑科技來證明自己。
淘寶黑科技,除卻前期宣傳中提到的淘咖啡無人結算會員店外,小道消息稱FILMGO CINEMA(邊看邊買電影院)將成為本次造物節科技元素中最可能改變人們消費軌跡的產品。
(人山人海排隊照)
FILMGO CINEMA又稱剁手電影院,號稱是全球首家可邊看邊購物的電影院,它不僅能夠識別視頻畫面信息,還可以進行物品解構的電影放映系統,快速讀取視頻中出現的所有商品,讓你在看電影的過程中只需動動手指即可獲得電影同款。
(精致的電影票)
(有格調的布場)
整套系統包括以FILMGO中央處理器、全息投影屏幕、傳感器等。未來,FILMGO的技術將被廣泛應用到所有院線。
其實,對于受眾來說,早在2016年我們便開始接觸FILMGO CINEMA的前身了,那時它的名字叫做淘寶二樓《一千零一夜》。
淘寶認為,在流量為王的時代,內容將成為引流神器。《一千零一夜》就在這樣的環境中應運而生。
(淘寶二樓《一千零一夜》)
首先,淘寶二樓的小二在全淘范圍內大量選貨。然后,將其中精選出的優質產品附上溫柔、有趣甚至腦洞的故事,進行二度加工創造后,利用淘寶自帶超級流量的平臺講述給用戶聽,用優質的商品、內容向用戶表達淘寶一貫堅持的品質感和年輕化.
2016年8月開始,每周三、四晚10:00的淘寶二樓上線,一個個打著“美好的事物能治愈”的豎屏廣告故事出現在淘寶的“隱藏banner頁”中。不僅俘獲了受眾的眼還俘獲了他們的錢包,第一次亮相短短120分鐘內銷售掉近20萬只鲅魚水餃。
流量為王的時代,內容將成為引流神器。但是目前市場上,內容提供者雖供不應求,但是真正能實現轉化和愿意為好內容付費的人都寥寥無幾。但是淘寶二樓的成功卻間接證明了一個趨勢,那就是好的作品永遠會有用戶買單,內容變現的終極目標必定是消費內容導購。
所以FILMGO CINEMA的第一次亮相便選擇了“淘寶二樓”的《一千零一夜》。
和淘寶二樓所預設的驚喜感+深夜感+奇幻感+豎屏體驗相吻合,在造物節現場,你所體驗到的FILMGO CINEMA頗有幾分超現實的味道。你將通過一個看似狹小的帳篷接連一個超乎尋常的豎屏電影院,開展一段奇妙的觀影體驗。
(現場情懷布置)
淘寶的終極目標,大約是把更多的線下流量轉化為實實在在的粉絲,在這個線上流量枯竭的后移動互聯網時代,用平臺與優質商品的不斷結合創造自己的新銷售形勢。
在這個巨大的創意上,淘寶將整個影片都變為了可購買的平臺,如果我們日常逛街中的商場是不可溝通的死物,購物方式還僅僅局限在PC、移動端的設備,那么FILMGO CINEMA 則讓整個影片的所有部分,除卻天空和自然風光,只要出現的物品都變為可購買的物品。當然如果飛豬也加入其中,那么在你點擊自然風光時,可能會有一張飛往目的地的機票落入購物車中。
目前來看,FILMGO CINEMA的項目極可能是阿里大文娛板塊和新零售環境下的重大布局。想必,在不遠的未來,從PC端、手機端、電視晚會、多屏互動聯合剁手等板塊中繼續下移,進入影院,阿里剁手藍圖將無一死角。
話不多說,這個剁手新姿勢需要你自己來體驗。