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由芒果TV全網獨播的湖南衛視綜藝長青節目《快樂大本營》，近期與國內知名奶粉品牌飛鶴攜手，以《快樂大本營》的內容為本、芒果TV多形態廣告輸出強勢助力，共同打造“芒果生態圈”，開啟臺網融合營銷新戰略。《快樂大本營》與飛鶴究竟有何共通點，讓這次合作能夠產生如此強烈的化學反應？
一個是幾代人見證成長的國內王牌綜藝《快樂大本營》，一個是見證了無數寶寶成長的民族乳企領導品牌飛鶴奶粉，可見“成長”就是兩者共同的關鍵詞。在“成長”這一課題上，兩者也從未停止過探索的腳步。
與時俱進，沒有最適合只有“更適合”
從開播伊始就受到廣大觀眾追捧，被專家、媒體稱之為“快樂旋風”，同時引發全國電視界的“綜藝變革”，《快樂大本營》可謂開辟了內地綜藝的品牌之路。伴隨幾代人的成長，《快樂大本營》在時間的沉淀中，不但收獲了一大批穩定的觀看人群，同時通過對觀眾喜好變化的研究，對節目內容結構及板塊設計的不斷創新，始終讓節目保持高度可看性與趣味性，節目保鮮力強勁、青春活力不減，占據國內綜藝領頭羊地位。
《快樂大本營》20周年特別企劃節目第一期就推出了特別環節“不好意思讓一讓”。全新改版的節目取得了CSM全國網收視率1.78%，市場份額6.16%，排名當晚全國第一的好成績！當期主持人和嘉賓們的精彩表現更是強勢承包微博熱搜榜！
新華網評——
《快樂大本營》從內容到形式，根據時勢的不同進行階段性調整，從最初的晚會式綜藝，到以普通觀眾為主角的“全民娛樂”，再由“明星秀”加游戲的套路到集文藝表演、訪談、競技挑戰于一身的綜藝，一步步將觀眾引領到一個又一個新的視聽空間。
網友評——
匆匆寫完作業一起對著電視唱啦啦歌的日子，這段記憶誰都無法代替。
而飛鶴奶粉作為民族乳企領導品牌，同樣不曾放松對產品品質的追求。秉承著做“更適合中國寶寶體質”奶粉的理念，飛鶴對產品配方進行優化升級、完善產品體系，這項堅持也在近期飛鶴奶粉獲得世界食品品質評鑒大會金獎三連冠得到充分體現。
消費者說——
創新+創新，沒有不可能只有“更多可能”
這次飛鶴奶粉成為《快樂大本營》20周年首席臺網合作伙伴，開啟與湖南廣電全生態營銷合作，就不得不提到其中重要一環--飛鶴奶粉網絡冠名芒果TV《快樂大本營》。芒果TV成立以來，憑借著獨有的IP資源與強大的內容生產能力、廣告創新實力，快速躋身視頻行業平臺第一梯隊。根據艾瑞數據顯示，芒果TV不止擁有著遠高于行業和其他視頻平臺的女性用戶占比，占比56.71%。面對這樣一批在消費能力及消費決策方面最具潛力的用戶，芒果TV同步在廣告營銷方面下足了功夫，前后推出的靈犀、易植、創意貼等花式廣告形式，落實臺網聯動的各項可能。飛鶴奶粉主打的市場正是女性市場，尤其是剛成為媽媽的年輕女性。飛鶴奶粉與芒果TV在受眾人群的高度重合，也對品牌借助節目與用戶進行社交化、年輕化的互動交流十分有利。
這次飛鶴與芒果TV的攜手可謂是史無前例的“創新之舉”，完整化、系統化地將內容運作轉化為品牌曝光與銷售。以《快樂大本營》節目內容為基礎，通過植入預埋話題，由芒果TV做二次傳播，芒果互娛進行實時互動和用戶轉化，在快樂購平臺上搭建起“飛鶴品牌用戶中心”，同時通過多個大眾媒體以及垂直社交媒體KOL進行傳播，導向線下建立的“飛鶴星媽會”或者電商渠道，實現對用戶的積累、從而轉化為潛在消費。生態化的運營不僅打通了廣告投放與產品營銷，基于臺網生態，新聞、微博、微信、社區、視頻、直播等傳播渠道全面打通，保證了高效率的廣告傳播與滲透；同時更基于用戶思維，實現了傳、銷一體。項目運營后，飛鶴&快本IP相關互動高達3923萬人次；快本節目粉絲逐步融合為飛鶴品牌粉絲，飛鶴用戶平臺增量達28.6萬人；百度指數近7天整體環比上漲93%，這一次創新嘗試成效顯著，口碑驚人。
不得不說，當好的品牌遇到好的節目，多種渠道同步到達，精準導流提升轉化，讓“有快本的地方就有飛鶴”也成為可能。
