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新媒體時代，大節目IP層出不窮，借勢IP效應提升自身廣告效應也成為了各大品牌的標準動作。但經常因為受限于種種因素，大多數節目內容中沒辦法具體地展現產品品質，只能通過口播、壓屏等形式植入廣告，轉化率低下。面對這一品牌借勢營銷困局，歐派櫥柜是如何做的呢？
2017年4月-7月，歐派櫥柜贊助播出了東方衛視《笑傲江湖之笑聲傳奇》，同步開啟了“歐派歡樂季”品牌營銷活動。在時長三個月的節目營銷時間段里，歐派櫥柜細分了自己的消費者需求，結合節目內容、消費群體生活關注點以及歐派櫥柜產品屬性，規劃出“顏值派”——多樣化的定制風格、行業領先的設計實力；“潔癖派”——整體櫥柜強大的收納功能；“挑剔派”——歐派櫥柜+五大系統；以及“歡樂派”——有家有愛、為千萬家庭帶去歡樂的品牌態度四個階段性主題，并根據主題依次推進營銷活動。
據了解，本次歐派櫥柜的傳播核心是為了強化品牌理念，讓其“為更多的家庭帶去愛與歡樂”的品牌理念與“有家有愛有歐派”的Slogan更加深入人心。而當專注高端品質的櫥柜品牌遇上老少咸宜的喜劇節目，究竟會碰撞出怎樣的火花？
借力強勢節目，打造熱點話題
《笑傲江湖之笑聲傳奇》是由東方衛視《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》等節目的金牌制作團隊打造的全新喜劇節目，邀請眾多喜劇大咖助陣，一經播出就引來話題無數，迎著這個節目開播的步調，歐派櫥柜發布《四大門派笑林爭霸》病毒視頻，并在微博同步發起了“四大門派江湖懸賞令”話題。對歐派櫥柜四大派進行介紹以及活動預告。
視頻上線就在優土、樂視、愛奇藝獲得了200萬+的播放量。且#四大門派江湖懸賞令#在微博話題榜上第一天就收獲了8591.1萬閱讀量，9000轉發以及45000條評論，反響熱烈。
在此階段，歐派櫥柜的微博指數同比增長高達270%。
趁熱打鐵，多樣化活動引關注
緊接預熱階段的熱點話題，歐派櫥柜順勢開啟了“顏值派”活動，定位對美和設計感要求比較高的群體，在in app發起“一眼俘虜你的胃”活動，邀請用戶分享自己的美食圖片，在in app上引發了近400萬次圍觀，有近2萬人用使用歐派櫥柜的定制貼紙并分享。
緊跟節奏，全線出擊
跟隨節目的節奏，為了進一步推波助瀾，歐派櫥柜接連發起了“潔癖派”、“挑剔派”活動，設計了充滿趣味性的h5小游戲和GIF動圖海報，以歐派櫥柜的5大系統功能為主要切入點，加入“蔡明明直播”、“廚具成精”等趣味內容，向大眾傳遞其品牌理念，并向第五階段“歡樂派”活動慢慢過渡。
歐派櫥柜把內容通過微博、微信等渠道進行推廣，一時間引發了大量傳播，“大神說”、“一起神回復”、等微信KOL、微博大V也紛紛轉發，微博微信指數大幅上升，6月16日，微信指數達到30000，日環比增幅174.65%。
此外，在《笑聲傳奇》節目尾期，歐派櫥柜開展了“魔性笑聲大賽”，將主要陣地放在了微博和美拍app，通過話題頁面和大家互動的方式，持續吸引觀眾的眼球，擴大話題影響，通過微博大v、微信KOL的擴散制造話題熱點。美拍話題上線第一天就達到280萬的瀏覽量。
以上，就是歐派櫥柜此次借勢《笑傲江湖之笑聲傳奇》的主要傳播動作，我們可以發現，而本次歐派櫥柜之所以能夠打破傳統借勢營銷的困局，進行的關鍵性動作就是——開辟了第二場景營銷：
不僅僅是通過節目單點發力，而是將歐派的特點捆綁大節目IP，開辟第二場景，制造有趣的、年輕態的內容、活動，并通過整合熱門綜藝IP資源、KOL、線上媒體進行多面引爆，打造傳播閉環。
同時，這些娛樂化的內容可以反過來反哺節目，使品牌高度曝光、廣告信息深度傳播，成效斐然。
這一輪傳播，歐派櫥柜通過借勢熱門節目IP，把一次營銷傳播活動變成了一場全民互動、主動參與其中的大事件。讓大家在討論的同時、接受了歐派櫥柜所要傳達的品牌理念，開辟第二場景營銷，成功化解了傳統借勢營銷的困局。
