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2017年直播行業一片紅海，移動直播、網紅經濟、粉絲爆炸等元素正在深刻改變網絡直播市場的競爭業態。一方面，以“秀場”模式為主的泛娛樂直播平臺，內容同質化嚴重，使得用戶體驗下降;另一方面游戲直播利用主打網游電競，吸引著特定的觀眾群體，發展趨勢更加穩健，成為頭部標配。
以上行業態勢在獵豹全球智庫(Cheetah Lab)、中國移動和粉俱樂部聯合發布的《2017上半年中國直播App白皮書》上均有體現。數據顯示，在中國直播App排行榜上YY直播的周活躍滲透率遠超熊貓、斗魚，僅次于虎牙，周人均打開次數更是高達40.1，數據驚人!
競爭如此激烈的大環境下YY直播斬獲如此佳績，究竟有何獨家秘訣呢?
互聯網時代，打鐵還需自身硬。身經百戰的YY直播早已勘破市場的變化趨勢，并對發展戰略快速做出了相應的調整，弱化“美女秀場”標簽，從更年輕態的網游電競人群中挖掘視頻社交的新爆點。
2017上半年，YY直播借助其新上線的爆款游戲《歡樂狼人殺》，實現了“《歡樂狼人殺》手游+基于新型社交的玩家社區+游戲衍生的PUCG小視頻+電競直播”的戰略演化升級，使《歡樂狼人殺》手游一舉成為當下最火爆的00后視頻社交新陣地。
事實上，《歡樂狼人殺》依托產品自身好玩易上手、4分鐘玩一局等特點，準確把握90后、95后、00后年輕人群的娛樂偏好，又以在線語音互動的新型社交體驗，結合YY直播的用戶社區積累，讓契合度極高兩個用戶群體得以借助手游體驗和社交互動，順利地形成相互融合，實現流量導流。此外，《歡樂狼人殺》燒腦的游戲體驗以及娛樂明星的加入使其自帶IP屬性，為YY直播提供了優質的原創內容。此前，吐槽兄弟池子、張紹剛等人聯手全國頂級玩家直播”星狼爭霸賽“引發百萬網友線上圍觀就是一次很好的例證。
從YY直播給與《歡樂狼人殺》的扶持，再到《歡樂狼人殺》給與YY直播的流量反哺，這種原生、自洽的內容產出和消費閉環的構成，是一種典型的基于視頻直播的社交生態，新的演化升級可謂是直播行業的新藍海，必將成為直播平臺發展的新趨勢。
此外，YY直播在產品、營銷和渠道方面的努力也是它實現行業突圍的重要原因。YY一直相信唯有差異化戰略才能打開新局面，因此與市面上其他的狼人殺類游戲相比，基于YY本身強大的語音系統開發而成，用戶可以實時語音通話是《歡樂狼人殺》最獨一無二的產品優勢。在營銷方面，YY也是奇招百出，不僅簽下“游戲女王”謝娜作為首席游戲官，兩度登錄《快樂大本營》成為其經典游戲之一，更策劃“重慶地鐵3號線變黃”事件推出《歡樂狼人殺》川話版。一系列腦洞大開的創意活動，讓《歡樂狼人殺》占據各類話題榜、熱搜榜的同時，有效帶動日活量飆至350萬(截至6月10日)，一度躍居蘋果應用商店免費App社交榜第3名，僅次于QQ和微信!
綜上所述我們發現，萬眾矚目下的YY直播作為引領行業的執牛耳者，不僅具備高瞻遠矚的目光精準洞察目標用戶需求，并以此為基礎不斷創新優質產品與內容;還憑借多年來在游戲社交、社群運營、公會模式等諸多領域內的經驗，適時調整發展及營銷戰略，通過率先布局打造視頻社交新生態，一舉搶占價值高地。這一系列顛覆行業的創新舉措，對其自身乃至整個行業的發展都具有引導和借鑒意義。
縱觀當下市場大環境，同質化、大肆燒錢、瘋搶粉絲等亂象表明直播行業已進入殘酷的競爭期。未來，YY直播又將如何應對市場變化，再次掀起直播業界的大風浪?我們拭目以待!
