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基于精準的產品設計與智能化用戶體驗，全民K歌已經從迷你包房走向客廳，在未來或許還能通過VR設備實現普通人的萬人演唱會夢想。
與其一個人關在臥室里對著手機自娛自樂，不如全家總動員一起在客廳K歌?作為與廣場舞齊名的兩大飯后娛樂之一，唱K一直被中國娛樂市場當作頭部創業項目，過去幾十年間，KTV儼然成為了各個城市不可或缺的娛樂標配。
然而，越來越忙的工作生活以及高昂的酒水消費讓消費者不再愿意去傳統KTV唱歌，“宅文化”也讓越來越多的年輕人將K歌軟件作為了新的個人消遣方式。不過隨著智能家庭硬件概念的普及，音樂社交移動應用也不再僅局限于線上工具，而是能更好地利用場景嵌入生活。
6月20日，全民K歌在與創維電視的聯合發布會上直播發布了全民K歌TV版。在全民K歌軟件的直播中可以看到，全民K歌借助創維電視智能場景以及由遙控器充當的人工智能麥克風，從移動應用拓展為電視K歌系統，讓家庭成員在客廳中就可達到傳統KTV體驗，并在騰訊社交平臺上集K歌、互動以及分享為一體，還能在軟件中進行家庭K歌實況直播，將其“讓所有人都能唱，在各種場景唱”的產品愿景從個人設備拓展到家庭客廳場景。
對此，騰訊音娛集團副總裁侯德洋認為，移動互聯網的普及讓年輕人更容易通過手機去實現很多功能，但越來越缺乏和家人之間唱歌互動，K歌TV版希望通過技術的方式“讓大家重新回到客廳，享受與家人一起唱歌的快樂”。
從線上獨樂到線下眾樂，音樂社交類應用如何一步步打破壁壘進行智能生態布局?
在2014年9月才成立入局線上K歌應用的全民K歌雖然起步較晚，但在短短三年內已從簡單的線上K歌工具發展成為擁有超過4億用戶，日活達到4500萬人的大型音樂社交網絡，并吸納了大量年輕用戶，活躍用戶中16-22歲用戶比例超過60%，這種后來居上的態勢除了騰訊線上強大的社交鏈包含的“熟人社交”經濟之外，也和其嘗試打通線上線下進行智能生態布局的成果有關——事實上，此次和創維TV版家庭場景的合作其實已經不是全民K歌第一次在娛樂場景打造方面的嘗試，其在2016年就與友唱Mbar合作推出并投放自助K歌機至購物中心等商業場所，走出了泛娛樂市場線下場景布局第一步。
首先，全民K歌最主要的優勢就在于流暢的娛樂體驗與熟人社交模式下的社交聯動。例如QQ音樂的界面有直接轉入全民K歌演唱該首歌曲的圖標，這讓許多聽完歌就想唱的用戶擁有了更加流暢的娛樂體驗;而用戶也能在QQ或微信平臺看到好友在全民K歌中的作品，熟人之間的互動分享意愿與頻率明顯高于其他同類產品的陌生人K歌社交，也更容易達到“一起唱”的全民氛圍。
基于這種熟人體驗，全民K歌做線下場景延伸也更有利于從社交小群體入手，比如喜歡三三兩兩出行的年輕人們。以全民K歌與友唱合作的自助K歌機為例，鑒于當下年輕人更喜歡利用碎片化時間進行娛樂并且樂于分享的偏好，傳統KTV已經無法滿足其多元化的要求，越來越多的包房空置率也讓從業者們對K歌市場有了新的探索：投放在商業中心的友唱迷你KTV包房就將年輕人們在逛街之余例如吃飯等位或活動排隊的零散時間利用起來，他們不必回家關上門、自己買設備K歌，在2平米左右、能容納1-3人、擁有錄音棚效果的“電話亭”里就能一步做到利用內嵌全民K歌軟件自助K歌、錄制然后分享到社交平臺的娛樂過程，既滿足了年輕群體對于技術、硬件與環境要求，又節省了去KTV的時間和昂貴的酒水費用門檻;而對于加盟商家來說，既擁有了豐富K歌音源，也節約了構建大型場景的鋪張，避免了傳統KTV閑置問題。
這種線上線下打造唱歌閉環體驗的輕娛樂模式在中國接近4萬億元的泛娛樂市場里已經獲得了成功反饋，目前這種自助K歌機已經覆蓋全國29個省市的100多座城市，并已獲得友寶在線集團6000萬元A輪融資。
再將目光轉回這次全民K歌TV版與創維電視的合作。除了商業中心的休閑場景外，隨著智能生活化場景的發展與硬件技術的提升，家庭場景無疑也是音樂線下社交人數更多且更加重要的一環，而在K歌軟件打開客廳等更多場景應用的同時，也讓之前備受移動設備擠壓的電視等家庭場景設備利用率得到提升，可以說形成了雙贏的拉動局面。
全民K歌+智能硬件+場景+……：更多“軟硬”發展打開數字音樂分眾領域藍海
從三兩好友的迷你K歌包房到闔家團聚的客廳K歌場景，全民K歌作為數字音樂圍繞“唱”在智能生態布局方面或許可期走得更遠。從目前的態勢來看，未來的主要拓展方向可能為以下三個方面：
1. 嵌入更多大眾化娛樂場景與設備。除了適合親朋好友的練歌房與客廳場景開發，全民K歌也能發散到更多場景與設備連接中，例如家庭中的機頂盒、智能音箱、麥克風甚至以后的VR設備等，還能夠進入傳統線下KTV、酒吧等場所，利用產品的個性化推薦、打分、專業混音等功能為線下大型娛樂場地增添智能互動環節。
2. 合作推出滿足專業用戶需求的智能硬件。在去年11月，全民K歌就聯合麥克風廠商途訊推出過一款K068定制版麥克風，用戶只需要通過手機與麥克風進行簡單的藍牙連接，就可以在無音響設備的環境下，通過“K歌-歌聲優化-實時回放-上傳-分享”，讓許多平臺上的“進階”用戶能夠獲得更專業的體驗，而基于全民K歌在更多場景的應用，從麥克風、耳機到智能音箱等，能夠定制的專業設備類別也越來越多。
3. 專業音樂資源積累以介入造星產業鏈。目前全民K歌已經推出了直播功能，用戶除了娛樂目的之外還能利用騰訊平臺音樂資源，獲得成為素人明星的機會，據悉，全民K歌還將為平臺上表現最好人氣最高的幾位主播發行自己的數字專輯。
由此可見，基于精準的產品設計與智能化用戶體驗，全民K歌或許真的能在數字音樂分眾領域領先一步實現“一起唱”的娛樂目標，甚至能從客廳里、K歌房中、VR設備環境下，讓普通人也實現萬人演唱會的夢想。(文/葛杰晨)
