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而信用卡行業領先品牌招商銀行信用卡，近日也與萬達電影達成戰略合作：6月19日，在上海國際電影節的“萬達之夜”上，招行信用卡與萬達電影簽署全面戰略合作，將在會員聯合營銷、娛樂營銷、線下商圈營銷等領域全面深度合作。
銀監會下發文件，支持銀行跨界合作
在Fintech時代，“跨界”已不是一個新鮮的話題。銀監會發布的《中國銀行業信息科技“十三五”發展規劃監管指導意見（征求意見稿）》中提到，“依托銀行業長期積累的風控、管理、數據和技術優勢，積極適應互聯網金融創新發展的趨勢，加強跨界合作，促進金融互聯網與互聯網金融相互融合，互利共贏，是下一時期的發展重點。”這“加強跨界合作”出現在官方文件中，且被反復提及。
在業內人士看來，與異業巨頭跨界合作的過程中，銀行有著天然優勢。第一是合作伙伴多，像工行、農行、建行、招行信用卡等大型金融企業，積累了很多戰略性合作伙伴，而且合作層次不僅是業務經營層面，更多的是深入的戰略層面上的合作。第二是資金規模雄厚，大型銀行的資金規模相對充裕。第三是風險防控經驗多。銀行尤其是信用卡，專門從事信用風險管理，在風險把控方面具有專業性。
多維度跨界合作，招行信用卡先行一步
事實上，在跨界合作的道路上，不少商業銀行已早于四大行進行了嘗試。比如招行信用卡積極跨界，在體育、動漫、游戲、娛樂等多個領域針對不同族群粉絲推出了多樣系列卡產品： NBA聯名卡、Hello Kitty粉絲信用卡、大話西游聯名信用卡、秦時明月聯名信用卡、SNH48聯名信用卡、ELLE聯名信用卡井柏然版等。
除了卡產品外，招行信用卡近年來還積極涉足泛娛樂營銷，通過與影視、音樂，動漫、游戲等領域的優質IP展開異業合作，與用戶分享招行信用卡產品信息及品牌主張，如與熱門電影《大魚海棠》深度合作;成為首家進駐ChinaJoy的金融機構和信用卡品牌等。去年9月，招行信用卡又與“來呀!音樂節”跨界合作，給用戶帶來了意想不到的福利及專屬體驗。此外，無論是ONE PIECE航海王中國巡禮展，還是英雄聯盟電競比賽，也都有招行信用卡的身影。
招行牽手萬達，旨在打造“年輕人的銀行”、“年輕人的消費金融”
在四大行紛紛選擇與互聯網巨頭合作時，招行信用卡別具一格與萬達電影合作，其實是早有淵源。
早在2008年，招行信用卡就與萬達影城合作推出了聯名信用卡。招行信用卡傳統的年底大促10元風暴活動中，雙方也曾開展密切的聯合營銷。2015年，招行信用卡和萬達院線正式簽署全面戰略合作協議，雙方將在服務品牌共塑、聯合營銷、新技術應用等方面開展多種形式的重要合作。
此次，招行信用卡與萬達電影在品牌廣告、娛樂營銷等方面的合作，更是開啟想象，充滿“化學反應”。目前，電影已成為都市人群的主流娛樂生活，是年輕客群門檻最低、最聚合的娛樂營銷方式之一，18歲至35歲的城市年輕人，平均每周看電影2.2場。
萬達院線是亞洲排名第一的院線，連續8年票房收入、觀影人次、市場占有率全國第一，并掌握國內大量優質電影資源，可以說是中國電影的“王者”。招行信用卡的用戶高端優質，消費能力強，而且大部分是年輕客群。招行信用卡與萬達電影兩者的客群屬性、品牌調性高度契合，這是雙方合作的重要因素。與萬達電影的合作，可為招行現有持卡人帶來各種權益，這對招行信用卡的品牌形象建設、用戶拓展將起到極大的促進作用。
在銀行業近年來的戰略規劃中，“跨界合作”的思維越發明顯，不久或將迎來銀行業新一輪的跨界浪潮。
