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IP營銷熱度不減，社會的關注和品牌的入場，讓IP營銷站上新風口。當本身就處于風口之上消費金融與超級IP《三體》達成合作時，又將創造出怎樣的影響力？近日，顛覆想象的科幻視覺盛宴《三體》舞臺劇正式開啟全國巡演，而消費金融領域的新秀美利金融作為特別合作方，就與《三體》舞臺劇上演了一場超級IP的跨界營銷，借由《三體》這一IP巨制，進一步深化美利金融的品牌價值。
圖：美利金融成科幻舞臺劇《三體》的特別合作方
品牌與IP跨界合作需擁有共通之處
其實，與大IP合作，早已不是什么新鮮事。但在IP營銷過程中更多的思考仍然來自于——在沿襲IP制作初衷的同時，如何將品牌精髓巧妙融入，將優質的內容帶給用戶。美利金融在此次與《三體》舞臺劇的跨IP合作中，對品牌與超級IP的合作進行了全新解讀。
一方面，此次與美利金融達成合作的《三體》舞臺劇，本就源自科幻作家劉慈欣獲得雨果獎的同名作品，其本身就決定了該舞臺劇必定充滿科技元素。另一方面，美利金融作為消費金融領域的新秀，一直都在不斷強調并推動科技驅動對金融模式的變革。
如在產品層面，美利金融就依托金融科技從定價和客群等方面實現了差異化，而在風控流程上，用戶的辦單流程也變得更加簡便。如其旗下的專注于3C分期消費的有用分期，將整個審批流程縮短至2-5分鐘，這意味著用戶無需花時間等待，即可拿到審批結果。與此同時，據內部人士透露，其旗下的另一平臺美利車金融還致力于在今年，把整個車貸放貸時間縮短到15-30分鐘。可以說，科技驅動已貫穿了美利金融從資產獲取到資金對接，乃至用戶體驗的全過程，科技驅動已成為其核心競爭力之一。
有業內人士分析認為，美利金融對科技驅動的重視以及應用，正與《三體》舞臺劇本身所具有的科幻基因擁有共通之處，這或許是雙方能實現跨界合作的基礎。
跨界優質IP，美利金融品牌全面升級
如果說在傳統營銷年代，營銷的目標是向消費者傳遞品牌故事，那么在新IP營銷時代，品牌+IP這種新營銷方式的價值絕不僅僅止步于品牌的曝光率，一個優質IP能夠承載的使命更是向社會傳遞品牌的價值，讓品牌實現全面升級。
如在此次美利金融與《三體》舞臺劇的跨IP合作中，就進一步傳達了科技驅動對金融領域的作用。而細究整個互聯網金融發展趨勢，就會發現隨著互聯網金融的發展，科技因素的作用越來越重要，科技的發展不僅改變著風控模式，更是為消費金融行業的競爭帶來了更多的想象。
一方面，科技的發展讓消費金融領域的風控模型更加完善，這也使得消費金融平臺敢于去拓展更廣闊的市場和消費場景。另一方面，目前來看，無論是便捷的審批程序，還是產品的差異化定價都在科技的驅動下變為了可能。
因此，有業內人士分析認為，美利金融與《三體》舞臺劇達成跨界合作的最終意義在于其借由這一超級IP，進一步強調科技的力量，以“技術+金融”的品牌價值觀，不斷變革互聯網金融領域。而作為消費金融領域迅速崛起的新秀，美利金融對金融科技的重視，或許也將為整個消費金融領域帶來更多想象空間。
