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《人民的名義》究竟有多火？
這部身披“官方背景”的反腐大劇自從在湖南衛視上映以來，憑借著大膽的選材、驚人的政治尺度，以及眾多老戲骨精湛演技的加持，很快成為了自帶流量的熱點話題，甚至連該劇導演李路都對突如其來的走紅感到意外不已。
爆款的背后絕不僅僅是偶然與巧合，更是主流受眾對長期霸占屏幕的抗日神劇、狗血偶像劇的審美疲勞，以及該劇扎實的表現質量。總而言之，這是一部讓觀眾感到“舒服”的劇集，不僅表現在“臉熟名不熟”的優質演員，其在細節處對廣告植入的處理也同樣堪稱教科書級別。
“廣告”的名義
作為一款題材嚴肅的政治劇，《人民的名義》在植入廣告的選取上無疑面臨著更大的挑戰。一方面，頗為緊張的預算使劇組不得不借助廣告經費的力量；另一方面，廣告植入的水準又對劇情質量有著不可忽視的影響。幸運的是，面對兩難處境的導演李路給了廣大觀眾與廣告商們一個兩全其美的答案。
經過盤點，目前出現在劇中的共計有茅臺、五糧液、蒙牛特濃蘇、伊利安慕希酸奶、天地精華礦泉水、哇哈哈營養快線、美汁源果汁、蘭蔻化妝品與太平猴魁茶等知名品牌，在高數量的同時，由于植入場景的巧妙，始終沒有給觀眾帶來“尬廣”的心理不適。
以茅臺與五糧液的植入為例，兩者出現的場景主要為生日宴請、行賄送禮與查處腐敗，既符合茅臺酒的高端消費群體定位，又時刻服務于劇情發展。
至于頻繁出現于會議場合的天地精華礦泉水，則在起到宣推作用的同時，通過其強調高性價比、面向中低端市場群體的品牌特性反映了當前官場的廉政建設，可以說起到了一石二鳥的正面作用。
廣告植入：姿勢很重要
所謂廣告植入，是指將產品與服務中具有代表性的品牌符號融入到影視作品中，從而給觀眾留下印象。隨著我國影視文化的不斷發展與企業推廣需求的日益高漲，廣告植入也衍生出了形態各異的種類，如臺詞表述、鏡頭特寫、場景植入等。
看似輕松簡單的背后，廣告植入對廣告主與制片方都是一項巨大的挑戰，一次失敗的廣告植入不但起不到宣傳作用，甚至會讓觀眾產生排斥與厭惡。以好萊塢電影《變形金剛》為例，其中伊利舒化奶的植入就堪稱史詩級失敗，與故事情節毫無關聯的出現以及生硬的臺詞都讓觀眾大呼尷尬。
總體來說，有效的廣告植入需要考慮如下三個方面的因素：受眾群體（影視作品的觀眾群與產品的受眾群是否切合）；品牌文化（突顯的品牌文化與植入場景是否匹配）；情節切合（植入廣告是否對觀眾正常觀影產生了負面影響）
而當觀眾可以在生活中從產品聯想到影視劇情，或者開始主動遵循其宣揚的生活態度與情趣，那么投入巨資的廣告植入便無疑是成功且值得的。
角色性植入與廣告植入新常態
當然，廣告植入的標準與技巧也不是一成不變的。隨著網劇的盛行與互聯網傳播途徑的轉變，如何貼近與90后間的距離并從中產生話題熱度也成為了每個廣告主需要思考的問題。
在近日上線的IP劇《擇天記》中，沉潛多年的玉林制藥便以更為年輕化的品牌形象出現在了劇集中，選擇將旗下的明星產品“玉林正骨水”作為植入產品，與劇中鹿晗飾演角色“陳長生”緊密綁定，不僅通過角色臺詞巧妙融入，更是將角色的錚錚風骨與正骨水的特性相結合。在給觀眾留下了深刻印象的同時，也為廣告植入在互聯網時代的革新提供了新的思路。
綜合九龍川、木香、香樟、降香等十余種優質中醫藥材的玉林正骨水，具有活血化瘀、舒筋活絡、消腫止痛等多種功效，可有效適用于跌打扭傷、骨折脫位、軟組織損傷以及運動產生的肌肉疲勞。
由于療效出眾，它又與云香精、復方雞骨草和蛤蚧補腎膠囊共同被譽為“壯藥四寶”，在近年來重新出現在了公眾視野間，甚至在海外留下了扎實的足跡。
來自玉林的正氣傲骨，你值得擁有。
