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近日，中國互聯網監測研究權威機構DCCI發布了《2016-2017中國數字音樂平臺價值研究報告》。據報告顯示，在數字音樂取代傳統唱片成為大趨勢的背景下，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等數字音樂平臺迅速發展用戶，連接產業鏈上下游，已成為引領音樂產業發展的主力軍。
而在上周，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林，作為中國唯一受邀的數字音樂平臺方嘉賓，出席了音樂界的“奧林匹克”——法國戛納國際音樂博覽會(MIDEM)，成為中國數字音樂的名片。
顯而易見，騰訊音樂娛樂已經成為數字音樂市場當之無愧的MVP，全面引領了中國數字音樂的市場走勢。而在其地位價值不斷增長的背后，除了1+2>3的合力之外，又是如何引領行業走勢的呢?
積跬步：版權為核 拓展多元商業模式
眾所周知，早期數字音樂盜版猖獗，沖擊了整個音樂市場的發展，作為行業第一個打擊盜版的平臺，騰訊音樂娛樂的核心成員QQ音樂就以聯合多家唱片公司、知名藝人組成版權聯盟為起點，帶頭推動了數字音樂的正版化，不僅在盜版打擊上獲得了一片叫好，也換來了版權方的肯定、為自己積累了國內首個千萬級正版樂庫。此后，豐富優質的版權內容成為QQ音樂探索創新商業模式的一大王牌，憑借此，QQ音樂也不定時為中國音樂市場貢獻商業案例，尤其是數字專輯銷售額從0到億的飛躍，更改寫了國內用戶對音樂價值的認知，并掀起了各平臺的跟進。隨著騰訊音樂娛樂集團正式合并成立，國內數字音樂版權的整體格局也再次重寫。
從DCCI報告的版權版圖可以看到，目前騰訊音樂娛樂不僅在版權數量上占據主導，在版權類型上也在傳統唱片公司的基礎上全面開花，對音樂綜藝、簽約歌手/工作室的精細化運作打開了版權運營的新思路。細分之下，坐擁環球、華納、索尼全球三大唱片，以及YG、杰威爾等30余家海內外優質版權方，以及“聚·星公社”“MUSIC+”計劃對蘇打綠、李宇春、TFBOYS等人氣巨星的聚合，騰訊音樂娛樂不僅為國際音樂交流嫁接了橋梁、更以動輒百萬的銷量打破了海外歌手在中國水土不服的“成見”，對于音樂人IP的重視與培養也走在了前列。而值得一提的是，騰訊音樂娛樂對版權的深耕并沒有據己獨大，在2015年QQ音樂就與網易云音樂達成轉授合作，以開放心態促進產業繁榮。
納百川：核心策略完善 養成用戶忠誠
報告指出，中國網絡音樂用戶從2001-2015每年至少1700萬的人數增幅銳減至2016年的200萬——增長放緩，用戶規模紅利消失，競爭加劇，也就是說現階段誰能“綁定”用戶、誰就擁有市場。通過DCCI用戶數據可以看到，無論是滲透率還是滿意度，騰訊音樂娛樂均全面領先——作為主流大眾的音樂平臺，QQ音樂、酷狗、酷我在用戶最近一個月使用的數字音樂平臺分列一二三位，同時40.7%的用戶將QQ音樂作為最常使用的音樂平臺。
縱觀騰訊音樂娛樂三大平臺的核心戰略：以“聽看唱玩”生態圈的全面打造，QQ音樂接續騰訊大平臺優勢，切合了用戶的需求升級;酷狗音樂以直播+眾籌為特色，圍繞繁星網形成O2O鏈條;酷我音樂則定位在高品質的音樂服務。通過不同的分工側重，三大平臺差異化的協同發展可以說折射了中國數字音樂產業的現狀全景，月活躍用戶突破6 億。而QQ音樂將會員、數字專輯、K歌、電臺、票務等服務進行生態聯合，更是使騰訊音樂娛樂在接軌Spotify、Apple Music等國外主流音樂平臺商業模式的基礎上，還針對性地整合了國內數字音樂用戶的需求，對此，IFPI在前不久發布的《全球音樂報告》中也給予了高度肯定，并對中國音樂市場前景充滿期待。
行千里：場景滲透 鏈接用戶音樂生活
華納音樂首席數字化官Ole Obermann認為：市場發展最理想的情況就是國際服務商均采取不同的方式吸引不同的樂迷。可見，對于音樂平臺而言，需要以個性化的服務內容貼近用戶的音樂生活，將音樂場景化也有望成為中國音樂市場穩定后的下一個掘金點。
根據DCCI報告統計，中國主流數字音樂平臺中的場景設置十分豐富，包括：學習、工作、通勤、運動、胎教、酒吧等40余種，而QQ音樂、酷狗音樂均以6成以上覆蓋率滲透到了用戶的生活中。面對龐大的增長空間，騰訊音樂娛樂一方面在產品布局上進一步發力，除了在PC和移動端布局全面外，旗下QQ音樂還推出TV版和Qplay連接智能設備，鏈接用戶不同場景的音樂生活;另外，還明確提出Music Your Life的全新理念，以期通過全場景滲透讓音樂成為用戶的日常、進而打造完整的音樂生活鏈，并已實現QQ音樂跑步電臺、與摩拜跨界騎行活動等內容的成功運營。
中國數字音樂市場將成為下一個偉大的全球機遇，對于中國數字音樂平臺發展趨勢，DCCI認為將圍繞版權競合、粉絲經濟、音樂社交、數據驅動、上下游來展開。毫無疑問的是，作為國內唯一的國際級數字音樂平臺，騰訊音樂娛樂已在這個風口牢牢站穩，并大踏步地開始了國際化之路。
