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“曾經，在雜志上認識音樂；曾經，在電臺中等待音樂；曾經，在影像里看見音樂……”打開剛更新的QQ音樂，開屏幾句文案裹挾著濃濃的懷舊情緒，瞬間讓人想起那個音樂產業的黃金時代。
說起來太暴露年齡，在那個互聯網還未普及的年代，我們傳閱《當代歌壇》獲得最新的流行音樂資訊，哈日韓的看《Hit輕音樂》，一小撮更前衛的人看《我愛搖滾樂》，親切地稱之為“愛搖”。自習課上偷偷聽Music Radio新歌首發，在電視上看MTV、Channel V播的MV。那時獲取音樂沒有這么容易，但似乎更有樂趣。
隨著互聯網興起，唱片式微，這些曾經扮演著資訊中心、意見領袖角色的音樂媒體也都漸漸消失。這一次新版QQ音樂要讓這些音樂內容載體回歸，全面更新的“發現”版塊中不僅有復古的“發現·雜志”，更值得注意的是形似微信公眾號的“音樂號”。在首頁設置一級入口，如此鮮明的媒體屬性改版，可見QQ音樂是真的將音樂內容化作為戰略來實施了。
內容經濟興起是一種消費升級
人們越來越明白，“內容為王”不是一句口號。當初微信推出公眾號時恐怕也沒預料到會有今日局面，開創了一個新的產業，甚至改變了中國的媒體生態，這一切都是基于內容。
過去，媒體渠道重于內容，誰說比說什么更重要。而微信公眾號打破了媒體渠道對話語權的掌控，使優質內容本身的價值被放大、被看到。一邊是傳統媒體將死的喪鐘，一邊是自媒體、KOL、網紅的欣欣向榮，受眾不是不再需要意見領袖和優質內容，其實是要的更多、更精。
從去年開始掀起的內容創業和投資熱潮讓我們看到內容的潛能，憑什么咪蒙一篇文章值幾十萬，一個公眾號估值能上億。內容變現不僅是對內容生產者而言，從內容營銷的角度，好的內容確實能為廣告主直接帶來銷售額的轉化。連淘寶都開始推進內容化，構建內容電商生態，要將每一個賣家都打造成內容端口。
為什么內容可以成為一種生產力，進而推動一個產業？無論是內容相關產業本身的繁榮，還是其他產業的內容化趨勢，內容熱可以看作是消費升級的結果。
從營銷角度，當選擇足夠多并且差異性沒那么大的情況下，品牌需要更深度的消費者溝通，需要輸出觀點和價值，創造影響力，于是內容營銷受到青睞。內容是高度競爭環境中，消除同質化，產生區隔，增強用戶黏性的有效手段。
同時內容作為一種消費品，內容消費本身也面臨升級，隨著市場成熟，用戶走向細分，垂直領域內容是內容消費升級的方向。
從播放器到媒體：QQ音樂借“音樂號”升級
這樣也就不難理解，QQ音樂為何要推出音樂號，布局內容生態了。QQ音樂要引領音樂消費升級。
目前在線音樂行業的格局已形成，騰訊音樂娛樂、阿里音樂、太合音樂三足鼎立，正版化和用戶付費習慣等困擾行業多年的問題都取得了很大進展。
在音樂APP方面，QQ音樂在用戶數量和音樂版權數量上都是行業第一，然而幾大平臺之間除了版權之外似乎區隔性并不明顯，可以說只有內容，但并沒有形成內容生態。視頻行業也一直面臨同質化的問題，于是催生了自制內容的興起。內容始終是核心。
QQ音樂推出音樂號，就是在版權內容之外開辟了一個音樂內容的新競爭領域。音樂號就是音樂垂直內容的聚合平臺，QQ音樂希望借此在綜合音樂平臺的基礎上繼續尋求突破，打造一個專業的音樂媒體，為用戶提供一站式音樂服務。這里有音樂資訊、音樂故事、音樂評論、音樂推薦等各種專業性內容，通過個性化推薦算法，向用戶匹配可能感興趣的內容。
這些內容則來自各種專業音樂機構和音樂類自媒體。目前入駐的機構媒體如Billboard中國、國家大劇院古典音樂頻道、看見音樂、落網、著調等，自媒體如民謠與詩、幻音等。從入駐媒體可以看出，音樂號在盡可能覆蓋各種音樂類型和用戶群體。媒體可以用圖文、音頻、視頻、直播電臺等多種形式來發布內容，為用戶提供全方位的內容體驗。
音樂類型豐富，用戶對音樂的需求十分多元化，而且不乏重度用戶。以QQ音樂4億月活用戶為基準，即使某個小眾音樂類別的重度用戶只占5%，絕對數量也非常可觀。音樂號可以滿足不同音樂愛好者對音樂內容更細分、更深層次的需求，從而占據用戶更多時間和注意力，加強用戶黏性。
而且在音樂號里，由于垂直用戶的高度聚合和自動化精準匹配的內容分發，這些媒體也能獲得比別的平臺更高的曝光量，為這些傳統媒體和新媒體賦能，與用戶建立聯接，構建完整的音樂內容生態。
音樂內容化：創新商業模式，激活音樂產業
形同音樂號的內容版塊，網易云音樂、蝦米音樂也有稱之為“專欄”的設置。但在首頁設置一級入口，用整個版塊來做音樂內容，QQ音樂是頭一個，戰略意義非同一般。此舉一出，或將帶來一次音樂流媒體的整體轉型。
在線音樂在中國互聯網行業一直是個奇特的存在，擁有巨大流量和用戶時間，與娛樂產業密切關聯，卻沒什么存在感，始終略顯邊緣化。音樂號的推出，音樂播放器向音樂專業媒體升級，看似一次簡單的產品升級，卻是在嘗試創新在線音樂行業的商業模式，將內容變現、流量變現的模式納入QQ音樂中。
QQ音樂背靠騰訊體系，享有很多現成的經驗和資源，也給未來帶來了更大的想象空間。與微信 “內容+社交”的理念類似，音樂號打通了微信朋友圈、QQ空間等社交媒體平臺，借助社交引流，能給平臺帶來新的流量增長點，同時給音樂垂直內容營銷帶來更多機會。
而音樂號的內容屬性，能夠為用戶打造出多樣化、生活化的音樂場景，通過場景化的滲透使用戶融入其中，創造音樂場景營銷的空間。音樂內容化很有希望為在線音樂平臺帶來新的增長點。
近幾年，影視劇、綜藝市場經歷了從井噴式增長到疲軟，微信公眾號紅利期已過，內容創業的泡沫也在漸漸撇去，內容經濟的發展趨于理性，但并不意味著終結，而是面臨升級。
內容消費升級將對內容的品質和內容垂直化、細分化要求更高，這種趨勢在視頻內容和公眾號內容中都已經顯現。可以預見，音樂內容或者說圍繞音樂本身衍生出的內容生態必然會成為在線音樂流媒體的下一個風口。所以，由播放器升級為音樂媒體平臺，打造內容生態，是在線音樂流媒體的必經之路。而“音樂號”的推出精準迎合了這種趨勢，前瞻性的戰略布局，使QQ音樂走在了行業的前列，引領行業的發展。
