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超人不一定回來，但媽媽一直常在。伴隨第11期節目的上線，芒果TV《媽媽是超人2》點播量突破了11.3億，#媽媽是超人#微博話題閱讀人數18.1億，討論人數120萬，相關熱門話題層出不窮。美素佳兒、迪巧、千林、東南DX7、獅王等品牌獨享親子營銷盛宴，市場流量口碑齊爆表，成為了Q2當之無愧的爆款。
口碑流量爆表 極具社會意義的親子網綜
《媽媽是超人2》延續了《媽媽是超人》第一季的暖綜風格，節目通過伊能靜、胡可、馬雅舒、包文婧四位“超人媽媽”風格迥異的帶娃風格，為觀眾展示了不同家庭、不同文化背景下的無差別母愛。《媽媽是超人2》關注“家”的故事，“超人媽媽們”卸下平日舞臺上的明星光環，回歸家庭，為了寶貝洗手做湯羹，俘獲了無數觀眾的心，節目有笑有淚，極易引發觀眾的情感共鳴。
以媽媽與萌娃們的日常生活為重心，360度全天記錄明星媽媽與寶貝互動的每一個瞬間。歡笑與眼淚的背后，芒果TV《媽媽是超人2》試圖為觀眾還原對“母親”的這個角色更加獨特的理解與感悟，溫柔、甜蜜、煩惱、感傷……一檔交織了如此復雜情感的網絡綜藝節目從誕生之初就注定要成為話題的中心。
節目在注重娛樂性的同時還向觀眾傳達出多元化的家庭教育理念，對于許多家庭，特別是新一代年輕父母都起到了指導和借鑒作用，年輕人聚集的社交媒體聲量巨大，相愛相殺的鯽魚兄弟”、“哄媽能手包餃子”、“沙家魚三瞬”等和節目相關的內容討論都輪番登上微博話題熱榜。節目在芒果TV平臺播放量也成功突破11億大關，穩居骨朵網絡綜藝總播榜榜首。
開啟親子綜藝“副本” 暖心升級讓“媽媽”做自己
節目到了第二季，一向銳意創新的芒果TV獨辟蹊徑開啟親子綜藝“副本”融入了“特工模式”，將內容視角拓展到了家庭之外。在第九期節目中，“蕾力”父女在沙溢胡可的“召喚”下“空降”而來。節目組還貼心地派上了他的小棉襖“阿拉蕾”擔任特工助手。面對一拖三的局面，新手爸爸董力的表現本身就是一大看點。而且超人特工董力和阿拉蕾現身最直接的理由就是為了給胡可和沙溢創造二人甜蜜世界，這樣一來，節目的敘事不僅增加了超人特工和萌娃的故事，還開辟了胡可和沙溢的夫妻線。
同時，超人特工模式不僅僅增加了節目的可看性，它還有更重要的社會意義。超人特工將故事帶出了家庭，走向了社會。無論是萌娃和特工的相處，還是這個家庭與特工的相遇，都可以看做是一種簡單的社會交往。對于萌娃來說，超人特工是他們學習如何與不熟悉的人交往和相處的重要一課；對于父母來說，通過超人特工創造一個抽離的時間與空間去重拾初心，找回自我，也是回歸社會的一種表現。節目形式變得更加多樣化，看點和營銷爆點更多。
花式營銷妙招多 平臺力加持提升品牌溫度
芒果TV廣告運營團隊基于內容的深度把握，在第一季“廣告越看越暖”的基礎上讓《媽媽是超人2》的營銷更好玩，比如通過內容劇情植入、形象綁定、原創貼等讓品牌植入更娛樂化；靈犀/靈動貼邊看邊玩、半屏互動人氣投票邊看邊領紅包以基于育兒話題發酵的大IP為品牌導流……“頂級平臺+花式營銷+親子話題”黃金組合分分鐘提升品牌溫度。
在《媽媽是超人2》中，冠名商美素佳兒不僅作為畫面背景，場景小元素出現在畫面當中，而且將廣告信息編輯入節目內容場景中。比如，在5月18號的節目中，借助天貓商城吉祥物送奶粉上門的方式，即和節目中的小朋友產生互動，又順理成章的加入進美素佳兒天貓的銷售渠道信息，一個簡單的小插曲，完成的是節目，美素佳兒，以及天貓三個優質品牌的整合傳播。
另外，連續兩季一直合作的迪巧，在《媽媽是超人2》的節目曝光做到了“軟硬兼施、動靜相宜”，將品牌調性和節目內容深度融合，品牌傳播自然深入人心。在其它合作品牌千林、東南DX7、獅王等品牌廣告信息曝光當中，芒果TV也是獨具匠心，比如“千林為超人媽媽加冕”彈出的節點與節目內容同步，通過后期特效與剪輯手段，使得額外加入的廣告信息與節目內容相合相應，令廣告信息溫和的到達受眾，提升品牌溫度。
總的來說，從節目內容到內容營銷，芒果TV《媽媽是超人2》完美詮釋了一部網綜爆款的超級魅力，“頂級內容+超級IP”相互助力在激烈的競爭中占據優勢地位，以內容為主導引發觀眾熱議，提升IP的價值，讓頭部內容變得更加頭部；然后再將內容優勢同步到營銷層面讓品牌廣告主獲得超值回報。
