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這個夏天，2017屆中國大學生音樂節以自由燃燒的旋律，揚聲高歌的共鳴，伴隨著夏日火熱的浪潮，共同構成近300萬人次的狂歡大趴。大音節滿足了熱愛音樂、喜歡挑戰年輕人的欲望，讓青春充滿了無限歡樂和能量。這不是簡單的感官狂歡，而是音樂靈感、青春能量的吸納萃取、交織碰撞，激蕩出年輕原創音樂更豐富的可能性，展現出了非同一般的舞臺活力。不同風格的年輕音樂人用震撼盛夏的音樂態度迅速引爆全場。在爆裂的鼓點、鏗鏘的吉他和悠揚的歌聲中，我們共同體驗年輕奔放的音樂能量，感知永不停歇的青春動力。
東鵬特飲此次聯手大音節，多方位力挺原創音樂，從高校文化活動落地、線上UPGC社區互動、節目聯合研發、消費產品周邊等多維度全面融合，做到超級IP的生態跨界。更通過音樂與中國年輕消費群體增強互動，將 “年輕就要醒著拼”的精神主張傳遞給更多年輕人。
飲料行業一直是競爭最激烈的行業之一，而面對如今消費升級趨勢的沖擊，東鵬特飲瞄準了新一代的消費市場——校園市場。對年輕的消費者群體而言，滿足功能性需要遠遠不夠，還要夠炫夠酷。東鵬特飲看重自身品牌特點和“90后”大學生人群性格的深度契合，雙方同樣敢于挑戰、追求個性自由，時尚有活力。經由大音節的超級IP的帶動，以場景營銷的方式，讓東鵬特飲的品牌體驗滲透到大學生的日常生活中。緊密圍繞年輕人喜愛的場景，將拼搏、奮斗的青春記憶掛鉤東鵬特飲的品牌感受，用年輕人喜歡的方式去精準詮釋 “醒著拼”的精神內涵，鼓勵更多年輕人人生路上醒著拼，努力創造更多精彩未來。由此深化用戶的好感，贏得差異性品牌標識。
東鵬特飲近年來一直專注于年輕化戰略和娛樂營銷，以產品體驗為載體，開展體育、音樂等多維度品牌營銷，致力于年輕人玩在一起。其中包括IP大劇的內容植入，IP綜藝節目的深度綁定，產品微信紅包，以及聚焦高校人群展開的線下活動等都取得了相當的成功。從《好先生》到《老九門》、《十宗罪》再到最近大熱的《三生三世十里桃花》，東鵬特飲的身影在這些劇中無處不在，通過開創式的劇情互動壓屏條，實現了與劇迷們的情感共鳴，伴隨著一部部劇的火熱播出，這種共鳴達成了購買率的轉換，也使得東鵬特飲在年輕消費群體中的品牌影響力也越來越大！
面對年輕消費力的崛起和消費升級的市場環境，2017年，東鵬特飲再一次全面升級品牌“年輕化”戰略，更推出一款極具戰略意義和顛覆性的全新產品——金罐特飲。采用了更加精致時尚的元素，以 “個性化”貼近年輕群體審美，其次價位上也更趨向于有消費能力的年輕人群，滿足更多年輕人的消費需求。由此，以全新的消費連接開啟與新一代用戶的溝通和互動模式，傳遞出青春正能量，從而使得東鵬特飲成為更多年輕人選擇的功能飲料。
本次與中國大學生音樂節的深度合作，也反映了東鵬特飲在音樂營銷上的持續創新與精耕細作。以音樂聯動年輕用戶，用音樂熱情和年輕活力引起共鳴，讓“年輕就要醒著拼”的理念影響更多大學生。
這個夏天，年輕活力震撼盛夏，一起感受東鵬特飲全新音樂生活圈的青春力量！
