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近年來，點播影院（私人影院、影吧）市場增長迅猛，全國范圍已有破萬家之勢。隨著《電影產業促進法》的出臺實施，總局有關部門也正在密切關注著這個新興行業的發展，一輪輪市場的調研、企業談話也相繼展開，一部行業相關規范呼之欲出。
“五一小長假”前，廣電總局突然又放出“重磅炸彈”，正式發布《關于規范點播影院、點播院線經營管理工作的通知》，消息一出，就在行業內引發了火熱討論。總局規范點播影院市場的決心可見一斑，影院業主以及尚處在觀望態勢之中的獨立投資者們開始蠢蠢欲動了，新的風暴就要降臨！
業內分析，作為點播影院行業的“圣經”——《點播影院、院線管理辦法》將于2017年7月份正式推出。這將對今后的市場發展起到巨大的影響，行業中的玩家們應該要做好準備了。
新政策出臺，是行業末日？還是蓬勃商機？
從點播影院行業產業鏈分析，目前分為政策制定者、核心服務供應商、院線公司、品牌運營商、終端加盟商、營銷公司。
我們先來看看政策制定的大方向，點播影院的行業規范是由總局電影主管口制定，這一點已經毋庸置疑，那么這就意味著這個行業的整體“玩法”是按照中國電影市場的運行體系的大框架下來設定的。《電影產業促進法》和《著作權法》將作為本次行業管理辦法的制定依據和參照，根據目前點播影院的行業屬性，我們將會關注門店的商業性質、電影相關的發行放映標準、版權片庫、點播影院綜合服務系統等等。
從政策制定環節來看，首先會考慮的是門檻問題，參考目前商業院線的管理辦法，比如采用院線制的管理模式（要求點播影院加入點播院線統一管理）、國家送檢通過的標準設備的市場應用、影片的打包方式、可管可控的管理系統等等，點播影院具備以上要求并具備工商、消防等相關資質，就可以去當地主管部門辦理《電影放映經營許可證》（點播影院專屬）。
但是，由于目前行業還處于發展初期，總局也明白不能制定過高的標準把行業的忠實玩家拒之門外。所以，有專家認為總局的“管理辦法1.0版本”并不會提出一些過于嚴苛的要求，但是會遵照電影行業以往的邏輯行事，比如版權保護的考慮，影片按照DCI標準采用DCP打包的方式、影片發行可以計次或者按檔期的模式等等。
行業供應商暗流涌動
核心服務商，包括版權供應商（版權集成商、發行方）、放映設備供應商、點播影院系統服務商（含計算機售票系統）。
版權供應商首先會關注在商業影院大銀幕上的收益，其次是互聯網層面（網站、手機、IPTV、互聯網電視、OTT等）的相關收益，還包括農村流動放映市場的一些收益。對于一個新的行業，版權供應商考慮的是在既有的利益鏈條上如何擴大自己的收益，這些增值部分是否會影響到既有利益鏈條上的玩家。于是，我們不妨做出一個大膽的預測，點播影院行業未來發行模式的有這樣幾種可能性：
1、 逐漸向院線同步片靠近，采用影片分賬模式。這種模式會打破現有影片發行放映的格局，在原有的產業鏈上進行突破。發行方在最初必然會受到商業院線、影城業主的抵制，這些抵制只能在一定時期內，延緩影片上線時間。但是隨著點播影院行業的發展，比如上10萬量級，那么發行方會逐漸突破這些障礙，實現自身利潤最大化。同時，若要實現同步，首先在設備系統上要實現升級，為保護影片版權，至少從影片打包、傳輸到播放，全程不能有明流。其次，點播影院管理系統要和國家認證的票務結算平臺對接，實現票房分賬。目前，行業中已經有供應商推出了一體機的概念，但是國家最終能否認可還是未知數。
2、 采用買斷片庫點播的形式。這是目前點播影院行業的普遍玩法。版權供應商/集成商采用收取年費的形式為點播影院業主提供片庫和影片更新的服務。這種玩法中，版權集成商將會冒有一定風險，他們必須花很高的代價去整合版權資源。點播影院業主也會為沒有高質量片庫帶來經營上的問題發愁。從另一個角度看來，一方面需要點播影院業主自身加強管理，提升服務水平。另一方面，需要版權集成商整合更多的優質內容，比如體育、電競、綜藝等多元化的內容資源。
3、 上述兩種模式的結合，根據點播影院行業特點，消費者能在片庫中隨心所欲的“點”自己偏好的影片，點播影院又能“播”出同步大片。這種相結合的模式將會在市場上長期存在，也可能就是這個市場的主流模式。盡管版權供應商在同步的問題上非常糾結，但是畢竟一年上“大銀幕”的影片屈指可數，市場上任然富含一些高質量的影片，比如一些獨立電影、文藝電影，或者一些由于受財力限制沒有公之于眾的高質量影片，這些電影都可以在點播影院市場上發行，采用分賬的模式。只要行業發展模式有一個突破口，那么和商業影院同步只是時間問題。
政策出臺前夕，放映設備供應商最為焦慮，因為國家的相關設備標準還沒有正式出臺。在此前，這個行業可以說是沒有技術標準和門檻的，一臺電腦、一臺DVD、一個安卓機頂盒都可以作為播放端的解決方案。
目前行業中的很多供應商是針對家庭高清藍光解決方案轉型而來，盡管他們對行業的發展做出了巨大的貢獻，可以說是行業的第一批先行者，但是他們缺乏電影行業相關經驗而顯得水土不服。
如果說版權沒保障，系統沒體系、格式沒標準，整一個“三無”產品，這種方案在目前的趨勢下顯然已經不符合行業發展要求了。點播影院業主可以清楚的看到各家供應商的市場宣傳口徑，都已經改口談“標準”了，但是其中是否真的滿足標準，我們還需持保留態度，但不可否認的是，購買通過總局的相關檢測的設備已經是大勢所趨。
目前行業中很多放映設備供應商扮演著點播影院系統服務商（含計算機售票系統）的角色。其實，只要總局的態度足夠開放，在實現影片可管可控的前提下，完全可能允許有多家系統供應商對接總局的票務平臺。這里，我們也可以關注一下傳統商業院線的計算機售票系統服務商（滿天星、火鳳凰、火烈鳥等），他們針對點播影院也將會推出相應的服務系統，因為他們長期服務商業影城，所以對于“影城+影吧”模式具備得天獨厚的優勢。
上家決定命運！院線公司與點播影院的關系
點播影院行業采用院線制的管理模式看來已經成為必然。無論是商業電影還是農村流動放映都采用院線制的管理模式，點播影院行業也不例外。在點播影院行業發展初期，院線的角色更加重要。對于產業鏈上游，院線將承擔總局標準落地推廣的抓手。同時，院線還需要扮演內容整合上的角色。
對于產業鏈下游，院線要聯合品牌服務商（院線公司可能自己也會打造自有品牌）為加盟業主提供整體解決方案和必要的咨詢服務。加盟一個好的院線，最重要的在于其平臺上能夠提供多少優質的內容，這里所說的內容不僅僅是數量，更重要的在于引進版權的速度和影片本身的質量（觀眾喜好程度、影片的分辨率、聲音質量）。
目前看來，點播影院行業中的院線不多，隨著政策推出，會有一批試點院線推出。圈叔也會在第一時間跟大家分享相關院線申請報批的情況，幫助各位玩家找好“大樹”。
營銷新課題！點播影院的運維團隊如何配套？
目前行業中，存在著大量點播影院品牌運營商，他們招募了大量的市場人員、設計人員、運營管理人員、技術服務人員，開展品牌加盟工作。目前，行業中已經要3家破百家的品牌運營商和多家超20家門店以上的連鎖品牌，他們根據自己的行業發展經驗和門店運營數據，推動了行業的規范化、標準化、連鎖化發展，提升了行業的服務質量和行業形象，讓更多的客戶接受這種新業態，同時為行業的良性發展輸出了大量運營人才。所以，品牌運營商會和院線公司合作，完善整體服務體系。在這種模式下，院線公司為點播影院品牌運營商的入駐和發展解決政策、版權、設備標準等核心問題，品牌運營商會更加專注于圍繞自身品牌的發展理念，為業主提供更好的裝修設計、運營管理、人員培訓、營銷管理等服務。
在產業鏈中還有關鍵的一環，那就是與各層面都息息相關的營銷環節。對目前而言，終端加盟商會采用大眾點評網開展促銷活動，也是其收入來源的重要組成部分。 大眾點評網娛樂板塊已經有“私人影院”默認搜索欄目，說明這個市場逐漸被人們所接受。一些電影行業比較熱門的垂直類網站，比如說藝恩網，也陸續推出了一些點播影院的相關采訪報告、行業分析文章等。而擁有千萬級粉絲的毒舌電影，也開始進入這個行業，通過毒舌的影片推薦能力，將線上粉絲導流到線下開展觀影活動。
盡管這個行業中所采用的營銷資源和形式相對比較缺乏，但是有越來越多的相關媒體已經關注和開展報道，專家認為，在不久的將來，點播影院必將會像KTV、商業電影院、網吧那樣家喻戶曉。
隨著政策的臨近出臺，行業中各層級的玩家都開始了新一輪的布局和革新，踏上新的征途。圈叔認為，這個行業依然擁有著巨大的潛力，不論是資本投資者還是電影從業者都對這塊市場抱有強烈的興趣。一個新態電影院正在誕生，各位投資者，你們做好準備了嗎？
