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影院也能開演唱會?這并不只是設想。年初剛剛以33.87億收購橙天嘉禾的大地影院集團近日又宣布了一個重磅消息——正式啟動“電影+創意文化”板塊，將電影院升級打造為文化娛樂互動平臺。
在前期對部分影院進行改造升級后，大地影院集團計劃于5-7月，聯手新浪微博“音樂紅人計劃”率先在杭州、合肥、天津、佛山、廈門五地舉辦十場演唱會，打造影院專屬“me現場”。屆時，老狼、汪蘇瀧、郝云等知名音樂人將與微博平臺扶持出的宿舍女團1022組合一同成為在影院開演唱會的“首批吃螃蟹的人”。
千億演出市場規模亟待走心運營者
此番大地影院集團進軍演出市場，并率先試水Live現場并非一時沖動，一方面是為了落地“電影+創意文化”戰略板塊，為觀眾提供多樣化的服務;另一方面是擁有音樂基因的大地影院看好音樂類演出市場過百億規模的“大蛋糕”。
大地影院母公司南海控股于90年代初收購了大地唱片，簽約了老狼、高曉松等一批音樂人，在中國內地推出了《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等風靡一時的校園民謠。此后，大地才結緣了電影。
除了流淌在骨子里的音樂基因外，大地也是瞄準了規模不斷擴大的音樂類演出市場。根據《2016音樂產業發展報告》顯示，2015年音樂類演出市場規模達到150億元，同比增長4.8%，票房收入約為45.55億元。預計今后10年，全國演出市場銷售額會從百億跨越到千億規模。
此外，Livehouse在演出場次和觀眾人數上也實現了雙增長，根據道略音樂產業研究中心發布的《2014-2015中國Livehouse演出市場發展研究報告》，2014 年，全國在演Livehouse演出場所達374家，新開數量95家，同比大幅上漲32%。2014 年Livehouse演出票房收入達到4,954萬元，較2013年增長20.8%。
大地影院集團總經理于欣表示，近年來，音樂類演出市場整體呈上升趨勢，尤其是“互聯網+音樂演出”催生付費直播模式、視頻媒體的加入搶占演出市場份額等現象成為音樂演出行業的新亮點。
隨著文化產業政策的不斷優化，中國音樂產業正在由以實體唱片為主的傳統模式，向以網絡音樂、現場演出為主的模式轉變，形成跨終端、跨媒體的新型文化經濟業態。
大地影院“音樂現場”+新浪微博“音樂紅人計劃”定位新音樂人的經營演出，通過打通線下演出內容和線上傳播運營的模式來實現利益優化。
在“電影+”戰略逐漸擴大和推廣的同時，影院價值也將得到同步提升。于欣表示，“電影+”戰略將通過一系列線下活動增加會員粘性，促進消費升級;同時，線下活動新增會員也可在線上引流至大地影院。
影院跨界經營將成“新常態”
依托“電影+”戰略的頂層設計和逐步落地，業內人士判斷，大地影院集團有望成為全國性演出市場的創新引領者。不過于欣坦言，音樂現場還只是大地“電影+創意文化”戰略板塊的第一步，兒童劇、舞臺劇等也在籌劃中。
在成熟的歐美市場，音樂劇票房占整體演出市場份額較大，而與國際市場相比，中國的音樂劇市場還有巨大的上升空間和潛力。
事實上，“電影+”戰略早已在美國市場運用的如火純青，除了一線城市核心地區的影院僅依靠票房可以維持較好的增長或生存外，其余地區的影院、劇院都要依靠多元化的經營戰略確保盈利，“電影+音樂”、“電影+兒童劇”、“電影+脫口秀”等形式在國外影院輪番上演。
而中國演出消費市場的增長潛力更是毋庸置疑，隨著人們受教育程度的提高，中國二三線城市居民對高質量演出服務的需求也越來越旺盛。于欣判斷，二三四線市場勢必將有一個突破性的發展，目前至少有2/3的演出受眾資源還沒有被有效開發，有150座人口在100萬左右的中等城市基本上沒有高質量的演出服務，發展潛力巨大。
近些年，大型演唱會、古典音樂會等演出項目不斷落戶二三線城市，特別是兒童親子演出在二三線城市的發展更是蓬勃，各種兒童舞臺劇、兒童音樂會、兒童舞蹈等演出項目票房異常火爆。
隨著國內演出市場的日趨火熱，大地影院集團將依托全國400多家影院的優勢，致力成為中國泛娛樂平臺的領軍者，構建更為龐大和標準化的商業演出體系藍圖。而在場地運營方面，除自身影院外，中小型劇場、體育館也在下一步規劃中。
