周一見制造懸念,引發網民討論
不知何時,“周一見”成為娛樂圈的一股洪流,只要出現“周一見”,網友就會計算日子,翹首以盼,等待爆料。此次康師傅冰紅茶也選用周一見模式,從4月19日到4月23日,康師傅冰紅茶官微連續發布海報,每張海報都是神秘人剪影以及云圖,并表示會有大事件發生。制造一個大事件和傳播一個大事件哪個更不容易?那就周一見吧!
“周一見”引發網民對康師傅冰紅茶的熱烈討論,紛紛猜測云圖的字意味著什么,也猜測是不是有新歌或者主打歌發布,無論如何,大家都期待周一等待周一,并時刻關注康師傅冰紅茶的官微。周一見除了吸引大量網友關注,更符合現在年輕人的行為喜好。
發布單曲,引爆粉絲熱情
千呼萬喚,周一大事件終于揭曉——由李宇春燃情發聲,康師傅冰紅茶年度主打歌《燃痛快》正式發布。李宇春的粉絲早已等不及,因而歌曲一發布粉絲的轉評贊數量就很可觀。很多粉絲表示,這個爆料實在是意外,并相當期待mv以及廣告片出街。
追劇不如追廣告,康師傅冰紅茶此次營銷極大地吸引粉絲熱情,讓粉絲對廣告的期待值上升。而《燃痛快》的歌詞也體驗品牌理念,“年輕要無畏的奔跑,年輕要放肆的尖叫,不怕跌倒不怕嘲笑”“一起進入新世界,冰力十足,燃痛快”,無形中把品牌主張貫徹到粉絲心中。
錄制送大禮,增加用戶黏性
康師傅冰紅茶向來在娛樂敏感度方面有著獨到的心得,善于將明星的粉絲效應發揮到最大。擁有超多粉絲追捧的《燃痛快》也要繼續擴大影響力,康師傅冰紅茶推出粉絲錄制送大禮活動。獎品也超級有吸引力,是李宇春的演唱會CD+DVD+寫真集。
好聽的歌配上好聲音,喜歡李宇春喜歡唱歌的紛紛錄制《燃痛快》參加活動,其中有粉絲量幾百萬的人,而且每個錄制者的個人轉發量就有幾千個,因此康師傅冰紅茶的年度單曲為更多人所知。用錄制送禮的形式,讓更多人知道,增加用戶黏性,也不失為康師傅冰紅茶品牌營銷的精彩之處。
傳統品牌年輕化,是康師傅冰紅茶近年來營銷的重點,無論是從品牌形象還是從與年輕群體溝通的方式,都可以看出康師傅冰紅茶打造年輕品牌ICON的決心。同時也相信康師傅冰紅茶在圍繞主打歌這個層面上的創新嘗試后,日后會做出更多引領行業的新玩法。