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全民娛樂時代，明星們紛紛入坑直播，“候局@陸毅直播，邀你共商反貪大計”、“直播@林志玲 大口吃紅燒肉？！”……每一天都有精彩上演。看著范冰冰化妝聊著今天吃了什么；景甜穿著浴袍蹦跶著出現。那么這次5月11日剛過去的直播里，新晉人氣小花毛曉彤又解鎖了什么直播新花樣引起網絡熱議？一起來看一下吧~
美的環境電器攜手毛曉彤帶你玩轉直播
早在4月份的時候，美的環境電器就聯手過張歆藝在微博和各大社交平臺上搞事情。這一次，美的環境電器又找來了一向以柔美形象示人的毛曉彤搞了一場名為“地表最柔大比拼”的直播，噱頭滿滿。
直播前@美的環境電器官微就發布了倒計時海報，一直到直播當天，不少知名微博博主提前發布直播預告，微博段子手紛紛轉發留言，直播前數小時便開始引起網絡熱議。當天晚上，直播平臺參與人數高達5302萬，互動量超過2億，真的是人氣與實效營銷雙豐收。
在1個小時的直播里，毛曉彤與美的變頻風扇的各種互動也是亮點滿滿，為了讓毛曉彤展示她與變頻風扇一樣又柔又靜的一面，直播設置了各種各樣的游戲環境，毛曉彤不僅要通過各種方式展現了自己的“柔”一面，還巧妙利用各種道具展現了美的變頻風扇“又靜又柔”的賣點，玩趣味恐怖箱，還有靜柔女神和美的變頻風扇自拍，把變頻風扇當作男友溫柔表白，展現自己的女友力等等，讓觀看直播的粉絲大呼過癮。
明星直播與場景植入相結合
在直播過程中，配合毛曉彤的互動，相關產品的鏈接會顯示在直播頁面上，同時毛曉彤還送出了各種直播福利，網友一邊看毛曉彤和美的PK玩游戲，一邊了解美的變頻風扇賣點，還能get到福利，讓直播的互動性和趣味性大大提高，氣氛烘托至最高點。
一個成功的創意事件首先要符合目的，其次需要精準到達，最后還需要能引發消費者深度參與，從而具備自傳播能力，引發口碑傳播。從公眾的反應角度來看，這次地表最柔大比拼已經成功達到良好的傳播效應。同時，通過多個直播等平臺共同深化互動加強和用戶溝通，為品牌帶來高曝光效果，進一步塑造美的變頻風扇“又柔又靜”的產品定位。期待美的環境電器今后可以給我們帶來更多的驚喜。
