今年Q2不冷清,多類型劇目提前引爆暑期檔
根據藝恩視頻智庫數據顯示,截止4月23日,2017年Q2新播劇集單集平均播放量TOP10中,由騰訊影業、企鵝影視、檸萌影業等聯合出品,六大平臺聯播的鹿晗首秀浪漫劇《擇天記》,以3.9億的單集平均播放量穩居榜首。值得一提的是,與重磅巨制不同,騰訊視頻獨播的輕量級偶像劇《狐貍的夏天》成意外黑馬,領銜青春偶像+愛情題材排在榜單第五名,是唯一一部闖進TOP10的網絡劇,并取得第五名的好成績。
目前,視頻網站參與投資出品電視劇的現象開始增多,從而獲取了更主動的排播方式,如《外科風云》就采取了電視臺播出,當晚,視頻網站會員就可以在20點搶先看。另外,網絡劇的流量表現絲毫不遜于電視劇,如本季騰訊視頻獨播的《狐貍的夏天》以單集平均4943萬的播放量躋身TOP10榜單之列。藝恩認為,電視劇和網絡劇的區別越來越小,其以媒體概念界定的界限開始模糊,二者將共同回歸為“劇”的概念,未來將呈現精品頭部劇集一“劇”統天下的格局。
都市題材仍為主流,“追愛季”出現、青春愛情題材回歸
藝恩視頻智庫數據顯示,2017年Q1TOP10劇集以都市、古裝、奇幻、愛情、懸疑為主,Q2以都市、愛情、古裝、軍旅、奇幻為主,都市題材連續兩季成為主流,正在熱播的高品質職業劇《外科風云》使得這類題材的市場表現持續領先。愛情題材明顯比例提高,《求婚大作戰》、《狐貍的夏天》等青春偶像劇的出現,讓愛情劇的比例提升10%。
大劇整合顯威力,創造電視劇競爭新檔期
2017年Q2新播劇集播放量TOP10總流量及作品部數中,打出“追你的熱愛、不負好時光”主題創造“追愛季”的騰訊視頻10部作品全覆蓋,播放量占比達29%,雙指標均排在首位,顯示超強競爭實力;芒果TV上線3部作品,流量占比24%,取得不俗成績,且未來如果作品版權數量覆蓋提高,播放量增長空間較大;愛奇藝與樂視視頻同播出7部,播放總量占比分別為21%、18%,并列平臺第三位。
騰訊視頻精準全面覆蓋頭部大劇,可以在平臺內整合大劇資源及營銷資源,通過不同類型的劇集和不同的排播方式,全面覆蓋用戶群體,為用戶打造多層級的觀劇體驗。經過一系列的精心運營,使版權覆蓋的量變最終成為增強平臺品牌價值、用戶粘性及綜合競爭力的全面提升。
藝恩認為,目前用戶追隨內容而選擇平臺的現象仍十分明顯,劇集版權的全面覆蓋,既可以吸引各用戶群體觀劇,也可在劇集排播時形成正向的引流作用,同時也是刺激付費會員增長的有效手段,因此,精品劇集的版權覆蓋及精細運營,仍然是現階段視頻網站在競爭中勝出的重要因素。
新一波大劇蓄勢待發,哪家視頻網站將成為大贏家?
在Q2大劇的布局中,騰訊視頻于4月初上線了《大唐榮耀2》、《狐貍的夏天》,中旬有《外科風云》、《擇天記》,下旬為《心理師》、《求婚大作戰》,并在5月重磅排播《狐貍的夏天2》、《歡樂頌2》、《龍珠傳奇之無間道》等頭部高品質大劇,在播劇集均取得了流量、口碑雙贏的成績。騰訊視頻劇單涵蓋奇幻、愛情、都市、古裝等多元題材,組成內部劇集資源矩陣,為用戶提供一站式觀劇服務。
愛奇藝也將上線《思美人》、《歡樂頌2》、《臥底2》等內容,以深耕涉案、警匪題材為特征。優酷則側重《熱血書院》、《寒武紀》等青春、二次元類型。各平臺對于流量入口重鎮的大劇版權覆蓋及排播手握王牌、各具特色。
藝恩認為,春季檔流量大戰正在上演,內容為王依然是視頻網站致勝市場的關鍵。以精品內容為基礎,電視劇、網絡劇之間的界限將進一步打破和融合,網臺聯動將成為市場的下一個常態。劇集市場的發展將保持平穩增長,大劇市場將迎來深耕精品的時代。