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近日新希望乳業對外宣布，元氣女星陳意涵正式加盟活潤酸奶品牌，并將擔任粉絲社群“活潤元氣社”社長一職。后續，她將以社長身份帶領粉絲開展系列活動，實踐活潤品牌的健康生活理念。
“ 活力 ” 酸奶邂逅 “元氣”女神
活潤酸奶是新希望乳業推出的攪拌型酸奶品牌，主要面對年輕都市群體。在多種清新水果口味之外，這一產品的最大特色在于獨有的HORUN菌群。這一特殊菌群相較普通益生菌具有更佳的胃酸和膽汁耐受能力，能以活性狀態抵達人體腸道，依附腸道存活48小時以上。根據數據顯示，每100毫升活潤酸奶就含有300億這樣的乳酸菌，真正增強腸道動力，幫助消化和運動。正是基于這一特色，活潤產品一直堅持健康活力的品牌理念，并致力于傳遞年輕有元氣的生活態度。
因此，在這一次選擇活潤元氣社社長時，新希望乳業將目光鎖定在了素有“元氣少女”之稱的陳意涵身上。擁有《痞子英雄》、《聽說》、《閨蜜1》等多部經典作品的陳意涵不僅在屏幕上元氣滿滿，私下也是娛樂圈知名的運動達人。她將跑步喻為談戀愛，稱永遠不能放棄他，將“用耐心、包容、痛苦，來成就最后的美好”，并自創了一套“凡事不過8公里”的生活哲學，用跑步來化解生活中的煩惱憂慮。正是在這樣熱愛運動的心態下，陳意涵曾經多次參加專業馬拉松賽事，以實際行動彰顯了元氣活力的個人氣質。
新希望乳業負責人表示，“這次與陳意涵的合作不僅僅是看中了其在年輕群體中的巨大粉絲影響力，更看中了她與活潤品牌理念極為貼近的健康元氣內在形象。因此，新希望乳業打造了基于品牌及代言人粉絲圈層的活潤‘元氣社’，并邀請陳意涵擔任社長。后續‘活潤元氣社’將把活潤品牌的健康理念與陳意涵自身的元氣氣質相結合，帶領粉絲及消費者開展系列品牌活動，并成為活潤粉絲甚至年輕活力群體的互動平臺”。
“元氣社”新嘗試喚醒全新用戶體驗
作為互聯網營銷的先行者，新希望乳業一直走在行業前列，與明星的互動也并不少見。早在2015年，新希望乳業就開啟了行業首個牛奶粉絲節，并根據票選邀請人氣偶像汪東城親臨現場與粉絲互動，引發一輪互聯網熱潮。后期還曾冠名李榮浩2016“有理想”巡回演唱會，并發起粉絲快閃、線上討論、線下沙龍等一系列“有理想”主題活動，將“明星經濟”效應運用地淋漓盡致。
此次，新希望乳業勇敢嘗試新玩法，整合產品已有社群為代言人量身打造“元氣社”，將明星納入企業生態，讓明星帶著品牌與消費者進行深度互動，潛移默化地在消費者心智中形成特定的品牌印象。作為互聯網營銷老玩家，新希望乳業將以完整的乳制品生產產業鏈支撐其全新的市場玩法。在新的合作模式下，元氣社長陳意涵也將最大限度發揮其元氣少女的特質，幫助新希望乳業塑造產品品牌形象，并借助個人明星效應精準圈定年輕人群。
據了解，陳意涵將于近期攜手活潤開展主題為#健康元氣，活力意起跑#的系列跑步活動，而 “活潤元氣社”也將在首任社長陳意涵的帶領下公開招募社群成員，并圍繞“元氣”、“活力”等關鍵詞持續地開展活動，推動全民運動健康風潮。
活潤酸奶與陳意涵的“活力”牽手將掀起怎樣的“元氣”波瀾?讓我們敬請期待。
