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經歷資本蜂擁而入、市場整合、監管新政落實之后，中國的網絡直播行業告別野蠻生長時代，在2017年步入平穩增長時期，直播行業洗牌由此拉開大幕。
在此大浪淘沙的過程中，部分中小直播平臺創新乏力，相繼掉隊，最后淘汰出局，也有一些大的直播平臺為吸引流量，滑落到依靠秀場吸引眼球的地步，主播為迎合用戶，出歪招、打擦邊球，甚至出現“清涼著衣”、“言語葷”等違法違規內容，最終招來執法監管。4月2日，國家網信辦依法關閉了“紅杏直播”“蜜桃秀”等18家直播平臺，并一次性將1879名嚴重違規網絡主播納入黑名單。
在吸引用戶、增強平臺粘性方面，是否只有打擦邊球這座獨木橋可走呢？答案當然是否定的，實際上已有直播平臺通過延伸內容產業鏈條，探索出一條可持續增長的坦途。典型者如夢想直播，這家新銳時尚的直播平臺，通過造星計劃培養未來之星，放大主播的頭部效應，帶來大量真實粉絲，DAU激增，粉絲打賞收入已破千萬，高峰時期，夢想直播日活超過百萬。夢想直播由此邁入百萬俱樂部，躋身頭部主播平臺行列。
從上線以來，夢想直播先后推出素人主播包裝計劃、千部網劇選角計劃、中國高校優質主播培育計劃等，斥資數億打造優質主播。從今年3月份開始，夢想直播又分別聯合南京廣電、愛奇藝和湖南衛視，深度打造夢想星計劃和2017快樂男聲兩大選秀品牌，將傳統電視選秀與直播深度融合，一舉打通新型造星模式，也打開了頭部主播的效應，收獲頗豐。
去年12月，夢想直播發送第一批網劇面試邀請函，夢想直播相關負責人稱，“這些網絡大電影的所有演員，都將從本直播平臺選出，平臺將耗資10億將他們培養成未來之星”。未來三年，夢想直播將著力培養未來之星，包括電影、電視劇從海選、制作、宣傳到發布、明星訪談等全流程影視項目的重度參與，開展輕綜藝、游戲代言、IP開發等。
造星計劃是夢想直播2017年的戰略布局之一，其主要落地項目則是與南京廣電、愛奇藝聯手推出的選秀項目“夢想星計劃2017網紅大賽”，以及與湖南衛視合作推出的“2017快樂男聲高校海選賽”。湖南衛視連續11年收視率奪冠，“快樂男生”是其花10年時間錘煉的金牌節目，選擇和夢想直播合作，一方面緣于夢想直播浸透互聯網思維的新玩法，另一方則是夢想直播已成為95后年輕人首選直播平臺。
在“2017快樂男聲高校海選賽”中，夢想直播完整展示了如何批量制造大主播：素人主播通過層層選拔，隨著主播縮短與塔尖的距離，粉絲數量也滾雪球似的增加。在4月30日的十強決賽中，觀看人數超過120萬，人氣最高的選手其人氣值達148萬，比賽現場各選手的粉絲比拼刷禮，海南選手劉志剛的粉絲后援團甚至在賽前就開始為偶像拉票宣傳。整個平臺因為這場活動拉動，當天日活破千萬。
賽后，夢想直播總裁吳云松表示，十強賽晉級選手將直接進入“快樂男聲全國300強”，繼續比賽。“隨著比賽的推進，夢想直播的品牌會繼續擴散，新的流量會源源不斷涌入。”
業內人士認為，夢想直播以快樂男聲為代表的造星計劃，戳中目前直播業打造優質內容的痛點。
據了解，各直播平臺打造優質內容的途徑，要么花重金請明星做主播，要么互挖頭部主播，造成大主播身價飆漲，直播平臺經營成本不堪重負，內容建設仍難有建樹。夢想直播則另辟蹊徑，放棄主播存量的玩法，通過造星計劃主打主播增量，通過大主播的頭部效應吸引大量真實粉絲，低成本擴充主播隊伍、推廣品牌、引入流量活水，達到一箭三雕的效果。
近期發布的《中國網絡直播行業景氣指數及分析洞察》預測，優質內容對于直播平臺來說將成為越來越重要的資源，國內各大直播平臺將積極利用各類直播資源的放大性效應，通過深耕細作，在內容創新、形式創新和商業模式的創新等方面搶占先機。據此觀察，夢想直播的造星計劃的落地實施，表明具備前瞻性的直播平臺已經開始行動，2017年的直播業雖然競爭激烈但也不乏精彩。
