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剛剛過去的“五一檔”，國內電影市場迎來一個“小高潮”：三天（4月29日-5月1日）票房累計突破7.3億元，較去年同比增長10%。盡管“五一檔”票房冠軍依然被好萊塢大片斬獲，但相比今年其他檔期，國產影片在質量和口碑上，依然交出了一份令人滿意的答卷，《記憶大師》、《春嬌救志明》、《拆彈專家》、《喜歡·你》等四部國產影片更是迎來全面爆發，被網友盛贊為“史上最強五一檔”。
由陳正道執導，任鵬編劇，黃渤、段奕宏、徐靜蕾主演的電影《記憶大師》正在全國如火如荼的上映，影片故事懸疑燒腦、劇情峰回路轉，被觀眾稱贊是近來最“燒腦”的電影，更受到國家新聞出版廣電總局副局長張宏森的認可，認為《記憶大師》“導演陳正道正在創造中國電影走向復雜未知世界的勇氣。這部電影出現在當下，有先驅者之勇。”
目前，該片上映五天票房已經突破2億，豆瓣電影評分高達7.4分，貓眼觀眾評分8.6分，堪稱票房口碑雙豐收。《記憶大師》不僅用實力和品質為國產影片正名，更成為“史上最佳五一檔”的抗鼎之作。成績背后，貓眼影業作為《記憶大師》的聯合出品方、聯合發行方，充分利用互聯網電影發行的獨門宣發秘籍，在進一步釋放電影內容價值、增加票房收入等方面發揮著不可替代的作用。
獨門秘籍一：“百城萬店”大規模聯合營銷釋放票房潛力
今年春節檔，王寶強導演處女作電影《大鬧天竺》，依靠貓眼影業為其打造的“百城萬店”大型深度地面發行營銷計劃，在競爭激烈的檔期環境下連續三天排片超過20%，并在上映前有效觸達全國一至五線城市觀眾，激發“小鎮青年”觀影熱情，再一次印證了貓眼電影獨特的項目判斷理念和項目運作實力， 也讓“百城萬店”聯合營銷活動成為貓眼影業的獨門宣發秘籍。
在此次電影《記憶大師》的發行過程中，貓眼影業再次啟動“百城萬店”聯合營銷策略，與超過500種品牌達成合作，覆蓋了近100座城市、70000多個合作點位，涉及了餐飲、美發、商場、超市、銀行、廟會等各行各業的連鎖品牌和單城大牌，通過大范圍、高密度宣傳物料投放，展開了多種多樣的地面宣傳活動。同時，貓眼影業也結合當地風土人情，利用豐富的線下營銷場景，充分挖掘當地觀影消費潛力。
除此之外，貓眼影業還利用美團點評“吃喝玩樂”等場景消費關聯優勢，聯合美團點評遍布全國數千家城市的餐飲、娛樂、酒店等線下消費資源，進行優勢資源復用，整合衣“食住行”、“吃喝玩樂”資源，全線貫通宣傳《記憶大師》，共累計觸達人數2億人次，不僅廣泛提升了《記憶大師》的影片認知度，更充分釋放該片的票房潛力。
獨門秘籍二：“密室腦力挑戰賽”創意營銷刺激觀影熱情
去年，新海誠動畫電影《你的名字》在中國市場上大火了一把，貓眼影業作為該片聯合發行，更在創意內容營銷上下足了功夫，電影上映前夕曾聯合騰訊天天P圖、QQ空間通過“同款濾鏡”的新奇點子讓影片家喻戶曉。一時間，一款唯美的“新海誠”風格照片躥紅微信、QQ空間等各大社交平臺，覆蓋用戶超過4000萬，傳播效果十分驚艷，調研反饋顯示用戶參與感極強。
而此次面對一部“燒腦”的懸疑片，貓眼電影再次發揮創意營銷的優勢，聯合全國100多家主題密室場館，舉行“腦力挑戰賽”系列活動，將創意營銷玩到線下。參與密室腦力挑戰賽的網友，將通過組建戰隊挑戰關卡，不僅可以親自揭曉關于《記憶大師》的神秘線索，還能獲得專屬特權免費觀影。
據悉，電影《記憶大師》的密室腦力挑戰賽活動遍布全國近30個城市，全線覆蓋一線到五線城市，將影片參與感帶到線下，吸引觀眾參與互動，極大地豐富了觀眾的消費體驗、刺激了觀影熱情。
獨門秘籍三：貓眼影迷會超前鑒片刺激口碑發酵
此外，在《記憶大師》宣發團隊中，貓眼影業還配備著一支秘密力量——貓眼影迷會。據悉，貓眼影迷會由貓眼官方發起，數十個城市的貓眼用戶組織建立，各城市分會覆蓋全部一線城市、數十個二線城市以及數十個三、四線城市，包括成都、武漢、重慶、西安、杭州等重點城市，成為影迷團體中的重要力量。
作為代表真實觀眾的群體，貓眼影迷會的評價都體現了影片最真實的觀眾聲音，成為影片口碑發酵的發源地。電影《記憶大師》上映前，貓眼影業聯合貓眼影迷會組織了全國首場觀眾看片，通過真實的用戶口碑，及時調整宣發策略，更新排片計劃，為影片提供真實有效的宣發建議，同時為影片口碑發酵蓄勢。
同時，貓眼電影還通過自身媒體平臺優勢，邀請導演陳正道、黃渤、徐靜蕾發布主創說以及獨家專訪，各類視頻物料在貓眼平臺的播放量高達1191萬，幕后花絮、經典臺詞、劇照等UGC內容量也不斷刷新。上映后，貓眼電影平臺上的討論數激增，有3萬多用戶發表了觀后影評、8.1萬用戶參與評分，成為影片口碑傳播的主要基地。
獨門秘籍四：依托貓眼電影成熟大數據平臺精準鎖定用戶
自從在2016年從美團點評分拆重組之后，貓眼持續在電影發行業務上重點發力，取得了亮眼成績。通過一個個成功的項目探索出創新的電影宣發秘籍，同時也被證明是對電影行業非常有價值的一套操作方法論。而作為離觀眾最近的互聯網電影公司，依托貓眼電影成熟的用戶平臺，貓眼影業也獲取了大量用戶的觀影消費行為和習慣數據，通過海量消費大數據提升對電影項目的判斷力和運作能力。
此次，《記憶大師》在“史上最佳五一檔”優勢爆發，正是貓眼充分發揮互聯網大數據平臺優勢，通過平臺想看指數、受眾性別占比、影片用戶畫像、互動討論量等核心數據預判票房潛力，并根據大數據協助宣發幫助影片實現精準營銷，將影片內容價值進行幾何級放大，最終為五一檔期創造了票房增量。
過去一年，貓眼成功幫助《驢得水》、《從你的全世界路過》、《使徒行者》、《你的名字。》等影片取得較好的票房業績和社會口碑；今年第一季度貓眼也成功助力《情圣》、《大鬧天竺》、《愛樂之城》、《嫌疑人x的獻身》等影片取得了亮眼的成績。接下來貓眼影業還將主導《麻煩家族》、《大護法》、《重返狼群》等電影項目的發行工作，并參與《絕世高手》的出品。貓眼影業的這些“新套路”也將在這些新類型電影項目中發揮重要價值。
