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4月27日，2017世界旅游小姐大賽福建賽區新聞發布會暨啟動儀式在福州三迪華美達酒店舉行。福建省旅游局、福建省旅游協會、各海外閩籍同鄉會、各省市駐榕商會、福州航空有限公司等政企代表和商界精英共同出席了此次發布會，會議盛況受到關注。
世界旅游小姐大賽是世界三大選美賽事之一，已連續九年落戶中國，為宣傳中國旅游，促進各國旅游文化的相互交流與合作起到積極的作用。
2017年3月世界旅游小姐正式引入福建，這對推動福建旅游產業健康協調發展，進一步提升“清新福建”等品牌在國內以及全世界的美譽度和知名度，提供了難得的機遇和動力。大賽將以傳播福建旅游文化為目的，有效地整合福建的旅游資源，通過世界旅游小姐大賽這一平臺，借助媒體的宣傳，讓全國乃至世界更全面地了解福建旅游文化，進一步向世界展現一個美麗、和諧、崛起的福建，把這次大賽辦成展示、宣傳、推介福建旅游、推廣福建文化和福建企業及品牌的窗口、平臺和載體，提升福建在國內及世界旅游市場的知名度。本次大賽力求以世界旅游小姐巨大的國際影響力和極高的關注度，以城際交流體驗、多地互動聯播、景區評選活動、旅游文化沙龍等形式，將海絲、媽姐、三坊七巷、土樓、茶藝等福建特有的文化符號進行疊加和串聯，把福建分散式、隨意式旅游由點帶線、由線到面、由淺向深拓展和延伸，進而帶動整個福建旅游業的繁榮。
2017世界旅游小姐中國福建賽區是經世界旅游小姐國際賽事管理有限公司獨家授權許可，由福建華群文化傳媒有限公司承辦、福建千囍匯文化傳播有限公司協辦。根據賽制安排，賽事執委會將在全省招募地市分賽區合作方和選手報名點，選手可以采取就近原則選擇分賽區參加比賽，年齡在16-26周歲之間，熱愛旅游、未婚未育的女性都可以報名參賽。
據悉，本屆賽事福建賽區一經推出便在社會上獲得巨大反響，自4月初福建賽區線上報名端口開通以來，報名選手迅速達到近千人，投票總數超50萬票，IP流量近百萬人次，選手覆蓋全省九個地市50多所院校，成為時下熱點話題。
