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中國娛樂網訊 www.yule.com.cn 由美國哥倫比亞影片公司、索尼動畫聯合出品，曾執導《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇的《藍精靈：尋找神秘村》正在全國各大院線火熱獻映，并實現了票房和口碑的雙豐收。此次影片與光明莫斯利安、麥當勞、北京現代汽車、鉑濤旅行、飛利浦電視等多家品牌進行了聯合推廣，多平臺攜手造勢，助推藍精靈歡萌風潮席卷全國。
票房口碑皆出彩 資源整合打通受眾圈層
電影《藍精靈：尋找神秘村》內地公映以來，一直以絕對優勢占據票房高地，作為同檔期唯一一部親子合家歡電影，《藍精靈：尋找神秘村》的口碑也一路狂飆，“最好的藍精靈電影”、“親子必看不容錯過”等好評層出不窮。而影片之所以能取得如此高的市場反饋，與其背后的資源整合營銷手段密不可分。
影片在營銷層面采用多品牌聯合方式，廣泛打通受眾圈層，與光明莫斯利安、麥當勞、北京現代汽車、鉑濤旅行、飛利浦電視等多個領域的知名品牌均展開了跨界合作。其中，在與北京現代汽車的合作中，藍精靈人偶們來到新車發布會上，前所未見的可愛“車模”不僅抓住了家長們的目光，更吸引了小朋友們駐足合影，藍精靈經典IP與汽車的“聯姻”創意十足，借由車展的曝光效應，也成功將影片帶入更多潛在觀眾的視野。在與鉑濤旅行的聯動營銷中，影片在移動端app和微博等重要資源陣地持續輸出藍精靈IP形象，通過大流量平臺充分調動觀眾積極性。
找準核心受眾 縱深合作實現超高轉化率
在精準受眾營銷上，《藍精靈：尋找神秘村》也頗有創意。針對影片的核心受眾，即對電影有濃厚興趣的親子觀影人群，片方與麥當勞、光明莫斯利安、飛利浦電視展開合作。在全國范圍內，片方選取了多家麥當勞店鋪打造出藍精靈主題餐廳，在店內精美裝飾以及藍精靈系列玩偶的包圍下，來到店內的人仿佛身處奇妙的精靈世界，小朋友們更是沉浸其中流連忘返，針對精準人群的營銷動作迅速喚起影迷觀影熱情。光明莫斯利安更是直接進駐影片線下活動現場，在萬達影城設置展示柜，推出藍精靈系列酸奶，與影片產生強關聯；飛利浦電視則在上千家門店內循環播放影片預告片，直抵家庭觀影人群，將營銷滲透到觀眾的日常生活中。電影《藍精靈：尋找神秘村》機動靈活的營銷方式使得各種資源都能契合其自身的特點，真正做到了深度合作，多平臺的全線互動也最大程度上釋放了影片的價值。
電影《藍精靈：尋找神秘村》由美國哥倫比亞影片公司、索尼動畫聯合出品，中國電影集團公司引進，中國電影股份有限公司及華夏電影發行有限責任公司聯合發行，曾執導《怪物史萊克2》的凱利·阿斯伯瑞導演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦編劇，并由曾獲奧斯卡最佳女主角的好萊塢頂級巨星茱莉亞·羅伯茲加盟獻聲全新角色藍柳柳，黛米·拉瓦塔、曼迪·帕廷金、雷恩·威爾遜等配音，以3D及中國巨幕格式呈現，各大院線正在熱映。
